全民K歌
内容冷启动
在初期时如何保证快速的优质内容，应该是每一个做内容App的难题。那视频类软件来说，我只能想到爬虫，导入部分优质内容。全面K歌的做法是借助校园歌曲比赛，引入首批优质校园歌手、明星评委，以及K歌内容。做海外视频推广时，优质内容的缺失就会影响用户留存。也许当我们要进入一个新的市场的时候，了解这个市场的娱乐偏好和优质冷启动内容，是必须要做的两个功课。
社交属性 闭环体验
我觉得这两个概念经常能听到。无论是出自产品之口，还是某某大牛分享之口。腾讯的优势就是社交，他们左有QQ，右有微信，都是基于好友的社交。无论是分享自己的唱歌作品，还是视频创作，都是像陌生人推销自己的作品，从而建立起一对多的关系。除去你的几个好友，大部分还是陌生人。所以内容产品面对的，是陌生人社交，非常脆弱、易变的关系链。而闭环体验呢？在用户量庞大的体系中，是很容易的，平台做好内容分发，用户互动即可。平台搭建起完善的内容生产、分发、聚合、变现体系留住优质内容生产者，吸引更多的用户。其实分享也是很重要的一环，可以借助其他平台的好友关系，来宣传自己，推广应用，所以分享要做的尽可能方便、快捷。
用户分级
全面K歌的用户大概分为了四种，优秀内容生产者，也就是网红；草根群体，网红粉丝；小众团体；自娱自乐的人。这个分类应该对所有的内容生产平台适用。这里着重分析了下不同用户群体的需求，以及如何为他们定制新的产品体验，满足他们的需求。比如，在直播风口，上线K歌直播项目，满足网红挣钱的需要。以及通过热门奖励，鼓励小众团体运营粉丝。这应该是所谓的用户运营。
讲到直播同质化严重的问题。目前催生了很多不同风格的主播。有专业唠嗑的，有卖特产的，有说车的，有唱歌的，有农村做饭的，各种各样。这是一个正向的过程。但新市场的直播处境，就是一片荒漠了，内容单一，主播风格单一，用户较少都是我们的劣势。
大概想了下，运营分哪些类。暂时想到这么多。
- 内容运营
- 用户运营
- 品牌运营
- 渠道运营
其实运营跟产品感觉不分家，一个卖，一个生产，互为左右手。可怜的技术，听话的真的是沦为搬砖的了。
总结
古代作战讲究，天时地利人和。意为充分利用自己的优势。腾讯系产品的优势就是强大的社交平台，免费的推广平台，和充裕的推广资金了。
QQ红包 、QQ电话
- 流量 与 体验
- 数据
- 用户
- 场景
- 竞品
- 目标与原则
这次的课程讲了初阶、中阶、高阶运营应该有哪些能力，还是比较偏理论的。中间结合了两个case，一个是QQ红包，一个是QQ电话。红包是微信中一款很成熟的产品，如QQ完全照搬微信的玩法，估计只能沦为炮灰。但QQ发明了口令红包。这个创意违背了简单、方便的原则，因为要比微信红包多操作两步才能领到红包。但是增加了收发红包之间的互动性，微信中的红包很多是静默领取，有些人默默领了，没有任何反馈。所以用了口令红包这样一个新的创意，在传统红包的基础上增加了互动性。事实证明这个feature很成功，因为大众的创造力远比你想象的丰富。比如老板发了一个红包，口令是：今年不要年终奖。还有口令是爸爸的，总之很多很有趣的例子。在竞品已经占领一定市场的基础上，要分析不足，并在符合契合自己产品观的基础上推出不一样的产品，才能吸引用户的注意，最先入场的老大、老二并不一定是笑到最后的人。我觉得腾讯系的很多产品都有这个特质。
另外一个case是QQ电话，这个案例我印象比较深刻的点是用户增长。因为这块产品刚推出的时候用户使用频率并不是很高。产品大概列出了几个使用场景，最让我印象深刻的两个是：游戏开黑，与异地通话。玩游戏的时候不想影响电脑的性能，所以用手机打网络电话互动。出差的时候，漫游太贵，而通过wifi打网络电话给加人或者公司同事却很方便。类似针对不同的场景，产品做了更深一层的运营，游戏开黑这个是选择跟腾讯一款游戏合作，借助QQ电话，推出造势性的活动。异地通话的，则是通过地理位置的变化，给出提示或者引导。总之从数据来看，一系列的活动效果很不错。
虽然每个产品面对的机会与困境都不一样，但是通过这两个案例的分享，至少给我们提供了一些思路。
营销创意 品牌建设 - 腾讯游戏
- 格调
- 场景
- 平台
- 达到的目的
- 转发 接受广告中的信息
- 数据统计
- h5+视频 出其不意 意料之中
- 抽象概念 具象场景
这次的分享感觉挺偏广告执行的。举得几个case都是如何为游戏做推广，增加新用户。核心是氛围三个方便，设计、研发、市场策略，渠道大多通过h5或者web的方式，利用了微信的分发能力，在朋友圈形成病毒式的传播。最可贵的点应该是创意的形成吧。比如在天天爱消除的视频中，将“三个相同的东西放在一起则消失”运用在了日常事物中，用户很轻易的接受了这个概念。而且视频做的很有趣，激励了大家传播的意愿。这款游戏当时很火爆，我是通过周围人安利才玩的。但是看了那个视频之后，我也会有转发的意愿。把要传递的思想抽象出来，然后用具象的方式呈现出来。通过现在h5的便利性进行组织，方便传播。更能看出，技术知识工具，产品才是承载了团队智慧并能带来收益的东西。看完这节课的感受是，互联网广告已经跟传统行业的广告有很大的差别了，强互动性是很关键的一方面。
创造101 共创
- 内容与营销合二为一
- 话题
真是挺汗颜的，这个公开课后半段，我睡着了。前半部分确实没什么吸引力。可能我对这种流量综艺节目真的不太感兴趣，或者说，排斥。一如我排斥微博对明星的流量倾斜一样，但是你不得不承认他们在用户中的地方，不管是微博也好，创造101也好，在数据上首屈一指。拿创造101来说，我从来没看过，但我知道杨超越。当时或多或少看了几篇他们的文章。单论营销来说，他们的话题总是很多。不管是杨超越的家境，还是锦鲤效应，还是王菊，都带着独立自强、向阳而生的色彩。这种宣传无论在什么时候，都不会过时的。这种包装在娱乐圈应该是屡试不爽，其实作为一个客户来说，我肯定会很满意他们营销的成果。但是我作为社会上的一份子，还是挺心痛的。因为现在的娱乐圈，巨星越来越少。唱歌一般，演戏一般。凡事只向流量看齐了。流量就是金钱，然后内容生产越来越差。撑起口碑的反倒是没有流量的艺人。我最崇拜的人是Leslie，他走了，带走了他的那个时代，而现在的时代充满了太多虚伪。
讲一点我认同的观念，内容与营销是互利的。营销是梯子，帮助内容不断生长。营销不是傻瓜式的广告，应该是助理内容生长的。只有互利共生，才能营造好的产品。
腾讯视频弯道超车
- 极致的播放体验
- 多倍速播放
- 家长模式，提示观看视频的距离保护孩子眼镜
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