当人们一提到汾酒品牌文化，首先记起的就是杜牧的那首清明诗。
"什么是汾酒？"
这样一个根本性问题，却没有人可以准确地回答。问100个人，可能会有100种答案，模棱两可，莫衷一是。
于是，2010年，汾酒人就从回答"什么是汾酒"这个问题入手，寻找汾酒独特的定位。在全面分析汾酒五大文化体系的基础上，经过很长一段时间的酝酿和斟酌，提炼出了汾酒文化的四句话："汾酒是中国白酒产业的奠基者、是传承中国白酒文化的火炬手、是中国白酒酿造技艺的教科书、是见证中国白酒发展历史的活化石"；概括成三个词就是"国酒之源、清香之祖、文化之根"，归纳成一句话：汾酒，中国酒魂。
汾酒文化在历史上第一次明确了自己的独特定位。这个准确的战略定位直接一步到位，从文化理念上首先完成了"追赶、超越、领先"的三步走发展战略，使辛辛苦苦的文化积累，一下子站到了中国白酒文化的制高点上。
以前大家都说汾酒底蕴深厚，但是深厚到什么程度？在汾酒绵延几千年的发展史上，还没有人一次全面、准确地提出和回答过这个问题，很显然，这种回答已经超越了"汾酒"的物质属性，提升到文化和精神的层面。
汾酒人查阅了5000多万份各种资料以及考古资料、考古结果，证明杏花村的酿酒史有6000多年，跟中华文明一样，从来没有中断过。800年前，杏花村首创清香型白酒，并传播到了20多个省市自治区，是世界白酒的奇迹，是名扬中外的惊天动地的壮举，进而形成当今中国名白酒的格局。
有酒文化学者提出这样一种观点：中华文脉在儒家，中华酒脉在汾酒。
从本质上回答了"什么是汾酒"这个核心问题，也就找到了怎么做汾酒的起点。
在酿酒文明六千岁的白酒古城——山西杏花村，酿酒是一种得天地之造化的"锤炼"，可以浸"天玄地黄"之理气、容世间万物之灵气，坚持不懈地秉持着"天人合一、生态发酵"的理念。"天玄"即气候对酒体的影响，杏花村的气候冬暖夏凉、温润清爽，空气中更是拥有训练有素的"会工作、有价值"的微生物种群；而"地黄"即独特的地理环境对酒体的成就，杏花村汇聚了"地球胃、吕梁弯、岩溶泉、地形雨"这四大特殊地理密码，是得天独厚的酿酒"闭环"和"绝域"之宝地。杏花村能有这样融天地之精神的生态环境，加上"十大秘诀"才能酿造出清香纯正的汾酒。
酒这样强烈、劲道的存在之所以被人喜爱，乃是因为其具有的对大自然的敬意。茶酒味，厨积香。他们本来就是大自然的果实。
汾酒凝聚了大自然的一切精华——不仅仅是果实，还有水分与阳光，还有温度与湿度、时间与土壤，还有人的心性与虔敬。当大自然中的这一切都融为一体，并发酵酿化后，就成了汾酒。所以，汾酒也就成了一种自然精华的观照、浓缩。
汾酒，是在对的时间，按照生长规律，发酵到极致，经过多道工序酿造出来的精华。
那么，酒的魂是什么？
不是亲朋杂集，四座喧哗；不是肆筵设席，侍从如云；不是红袖偎歌，软玉温手；更不是苛政森严，惊心注目。酒是临风寄调，对月当歌。酒，汲取了自然之精华，而显圣洁，又与自然相容，而释情怀。是大自然的神秘宽厚生成了酒，使酒具有了神性；又因面对自然，酒才表现出充沛的魅力，使人在尘世中忘怀于自然，沉醉于其中。对孕育万物的大自然的敬意才是酒的灵魂。
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