至今看到的不少年轻群体研究报告，都是针对80后、90后，最多也就是到95后的，似乎还较少触及到00后。所在公司拥有大量的儿童用户，提供了很好的机会去了解00后的世界。
00后，最老的现在就是15岁，也就是高中前，而根据之前与小孩的接触经验来看，小学四年级以上的孩子已经有不错的逻辑思维，虽然表达上还不如成人完整流利，但是进行访谈是没有问题的。因此，这次的研究截取的样本，就是小学三年级到初中三年级，男女比例1:1，覆盖全国各线城市。
研究方法上，采用了先定性深访后网调的形式，我们做了32个访谈，回收了35000份网调问卷。
手机就是最好的玩具
00后生活在智能手机和移动互联网迅猛发展的年代，他们中有一半有自己专用的手机，初中阶段的比例就更高了。他们的手机多是父母用过的手机，这些手机绝大部分都是安卓的机子，当然性能也不会很强。
对于小学生而言，手机更像是一个玩具，用途不外乎三部曲：玩游戏，看视频，搜索。而到了初中，手机的用途就更多样化了，听音乐，学习，社交，等等。
在他们的世界里没有小霸王，也没有四驱车，取而代之的是电脑和乐高。他们的零花钱都很少用来买玩具了，那么零花钱主要用来干么呢？首先是积攒起来，然后男生买点卡充值游戏，女生买文具零食小玩意什么的。
占领入口者得天下
做产品的人可能会想，孩子们用的软件跟大人是否一样呢？放在大人们常用的渠道，是否也能让小朋友了解到呢？答案可能会令人沮丧。实际上，小朋友们接触信息的渠道十分有限，除了最重要的同学间口碑传播外，大部分就只剩下几个入口了。
如果你问应用商店，应用宝、360手机助手、百度手机助手，四大渠道还是比较牛掰的。但是，小朋友们只对周边同学在玩的，或者排行榜前几位的APP感兴趣。排在后边的，还是算了吧。。。
如果你问游戏，他们可能最先想到的是4399，还有QQ游戏。
如果你问视频（动画、电视剧、综艺等等），他们可能会告诉你爱奇艺还有优酷，哦对了还有一个芒果TV（独占真是个好策略）。
如果你问漫画，他们会先想一想，然后告诉你腾讯动漫，外加一个有妖气。
如果你问小说，他们可能脱口而出"斗罗大陆", 至于渠道嘛，QQ书架算不算一个？还是实体书来得带劲。
如果你问听音乐，当然是酷狗还有QQ音乐啦。
如果你问社交软件，QQ占了绝对份额，然后是QQ空间，然后是微信。。。
至于你常去的A站B站、起点、豆瓣、虾米FM、次元社神马的，很抱歉，只有少数的同学在用。仔细想想，你会发现上述的入口，几乎都被大厂给占据了啊！鹅厂、度娘、流氓帝360、山寨哥4399，四大天王把各个入口堵得死死的，还要不要别人活了！？
他们比大人更忠诚，但只对少数精品
也许你会认为孩子们既然有电脑和手机的陪伴，就应该会去尝试各种各样新出的游戏，看各种各样动漫小说。可是现实情况是，他们只认精品。哪些是精品？
端游上的英雄联盟、穿越火线、QQ飞车。
手游上的天天酷跑、奇迹暖暖、节奏大师、我的世界。
动漫上的斗罗大陆、斗破苍穹、火影忍者、海贼王、东京食尸鬼（看这个真的好吗~）
综艺上的跑男、爸爸去哪儿，在妈妈的带领下，成为每周必追的功课。
这些都是精品，而对于一款精品，他们可以在其中留存很久，几乎每周都玩/看。甚至还会模仿里边的一些玩法，例如撕名牌游戏。当然，还有追星，周杰伦什么的弱爆了，00后爱的是既会卖萌又很努力的小鲜肉，TFBOYS和EXO才是真爱你懂吗？
被“快餐化”的一代
本人是个80后，在我们的时代记忆里，有被国家以开放心态引入的日本动漫，有真正需要耐心去玩的FC和GAMEBOY单机游戏，在我的眼里，这些才是真正的动漫，真正的游戏。而在00后成长的年代，他们接触的更多的是受国家保护的国漫，还有被"快餐化“的网游和被”简单化“手游。
每当看到小朋友在玩4399上粗制滥造的小游戏，看“充满教育意义”的喜羊羊和熊大的时候，不禁要感叹现在的小孩子，真是活得太“单纯”了！学习要被快餐化（五成每周要上各种辅导班/兴趣班），连玩游戏都要被快餐化。也许，他们自己并没有觉得有什么不妥，只是每代人有每代人获取乐趣的方式吧。
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