肩负《甄嬛传》续集的名声、历经长期的剧本打磨、大咖加持、制作精良，《如懿传》的开局却令人略感意外，并没有出现预想中的追看，剧情进展缓慢似乎是一大原因。
第一集青樱格格（改名前的如懿）和弘历皇子的“少男少女时代”被很多观众吐槽，到了第二集，青樱格格和弘历皇子告别“少男少女时代”，就有观众开始表示，预想中对《如懿传》期待的感觉回来了几分，甚至表示为什么不把第一集直接拿掉，以第二集作为开头。
之后，虽然两位皇后的饰演者，陈冲和邬君梅虽然贡献了相当精彩的表演，但此时的如懿似乎不在主线剧情里。第6到7集，故事又集中在玫答应与高贵妃争执、高贵妃陷害海常在偷炭等戏份上，如懿作为主角，一直处于“被迫斗争”的半旁观者位置。如此一来，前面几集欠缺与女主角如懿相关的、冲突较强的戏份，并且故事底色压抑沉闷，不少观众觉得“追不下去”。
有分析表示这是传统大制作面临的网络时代观众审美的新难题。传统台播大剧通常需要有较多的历史前情交待，才能带动后期巨大的复杂情节和情感冲突，唯有这样的细节铺陈，才能突显厚重感和张力。然而《如懿传》因为播出渠道的变化，失去了固有的传统电视台受众，对于纯网络受众而言，现在的开头就显得太慢了些。
但幸运的是超级大剧《如懿传》始终不缺关注度，在不更新的日子里播放量也超过1亿，显示出比较强的后劲。
随着剧情进展，剧中“宫斗”气氛日浓，后宫妃嫔之间明枪暗箭、危机四伏，如懿被贴身丫鬟阿箬陷害，导致仪贵人流产，这抹血色也在乾隆和如懿之间产生裂痕。此后，他们再也不会有青梅竹马、你侬我侬的明亮欢快，这段感情终究经不起种种考验，有的只是随时间累积而成的残酷和悲凉。
目前，《如懿传》的口碑评分正在缓慢攀升，播放量突破12亿次，看到剧情逐渐紧张起来，许多人好感度上升，并希望“加更”。所以随着剧情进展，《如懿传》还是有走红的可能，但成爆款也很难。
《延禧攻略》能让人看得爽，女主角魏璎珞一路开挂的历程叫人过瘾；《香蜜沉沉烬如霜》在高甜和高虐情节之间来回穿插切换，尽管低幼，但在节奏上避免了使观众感到平淡和审美疲劳。但《如懿传》太过悲凉，一个“深宫高墙内弃妇”的主角故事，从头到尾让人看得一点都不爽，反而感受到的是压抑和冷淡，大多数人面对手机那么小的屏幕追看时，心情都不会好到哪里去。《天盛长歌》的宫廷权谋也充满肃杀、悲伤的氛围，冷色调的处理也给人沉闷的感觉。
现在的许多观众，对于好戏在后头，他们着实“等不及了”，他们需要的是“爽剧快播”。 事实上，《如懿传》《天盛长歌》虽有瑕疵，仍值得细细琢磨品味和讨论。这些剧对于人性的剖析、对于古代婚姻和爱情的讨论，似乎更能暗合有生活阅历的观众的心。
然而，作为一部大众文艺作品，收获了尴尬。所以创作者还是要多从自身找原因，还应该做得更好，不能只是单纯地满足于自己的艺术趣味，更不能以“好戏在后头”为借口号召观众多忍几集。
真正好的作品应该是精炼简洁、人物故事表演俱佳，前面够抓人、后面不烂尾，每一集都经得起推敲。好的制作不能仅仅停留在服化道、音乐配色构图上，而是要全方位都称得上优秀，否则就会不红不火，观众也就没有义务保持耐性和信心。
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