《一个广告人的自白》——你我也能偷窥的宝藏

《一个广告人的自白》——你我也能偷窥的宝藏 《一个广告人的自白》——你我也能偷窥的宝藏

相信在现在的社会，没有人会不知道什么叫广告，我们甚至无时无刻不在接触广告。电视节目、在线视频、杂志报刊、甚至我们最常阅读的那几个微信公众号，都能看到广告的身影。

想要了解广告和广告业，《一个广告人的自白》无疑是一个好的选择。对于很多广告人来说，《一个广告人的自白》也许是他们步入广告业的第一本启蒙教材。

而这本书的作者——大卫•奥格威可以称为广告界的教父。奥格威本人的经历堪称传奇，他从大学辍学，在进入广告业之前，做过厨师、推销员、外交官和农夫，直到38岁才涉足广告业，没有写过任何广告文案，也不懂营销。但就是这样的一个人，在入行三年后，成为了世界上最出名的广告撰稿人，并在之后以6000美元创立了奥美广告公司，如今的奥美公司享誉全球，堪称业界的爱马仕。

新媒体、自媒体火热的时代，广告不再是专业人士的需求，千千万万普通人同样需要掌握必要的广告知识。然而这本书能够告诉我们的并不只是广告的相关技巧和方法，最重要的是给人们的思想带来冲击和改变：创业者、商界人士可以从中学到经营公司的智慧，渴望进步的职场人士可以收获营销自身的启发，不善交际的平凡人可以从中收获秒变社交达人、打造优质人脉圈的秘籍......

广告，广而告之，本质就是宣传，宣传的东西可以是有形的产品，也可以是无形的，比如才华、思想观点、服务等。产品销售，我们想要的是消费者的购买；职场打拼，我们想要的是升职加薪；社会交往，我们想要优质的人脉圈子。

正如奥格威所说，“广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。”创作有效力、高质量的广告目的是打造完美的营销。

那么优质的广告是如何练成的？

奥格威认为好的广告既不是客户认可的，也不是能使群众和广告界作为杰作而长记不忘的，而是能够推销掉产品的。换言之，能把产品变现的广告才是好广告。因此广告的内容至关重要，它能让消费者决定是否购买广告的产品。广告要有好的创意，包含足够的信息。

就像朋友圈微商，同样贩卖美白面膜，一个只是简单的一句话介绍：美白面膜来啦；另一个详细介绍了面膜的美白原理，比如绿色、纯天然、无副作用，最后再放上客户使用面膜前后的对比照片。作为潜在的消费者，肯定对第二个更加感兴趣。消费者不是低能儿，消费者获得的信息越全面，购买的可能性越高，产品的销售业绩也往往更好。

同样在社会交往中，成为众人焦点的第一步也是吸引众人注意力，这时我们的自我介绍就是我们的宣传广告，让众人记住、认可我们，是打造人脉圈的第一步。奥格威关于创作广告的观点，同样也是适用于这里～

《一个广告人的自白》除了是广告业内的专业书籍，更是奥格威的奋斗经历，他关于广告、成功创立公司以及建立品牌形象的思考，都能给予我们后来人启迪。