中秋将至，各品牌也借着节日热度，纷纷做起月饼以便博得眼球传递情怀。
品牌们做起月饼分分钟要和专业户抢饭碗，先思考下：
为什么品牌乐此不疲做月饼？
1、关系维护：提高员工幸福感，维持公共关系。
中秋发月饼几乎是传统，印有公司品牌LOGO的定制月饼礼盒更能收获员工/合作商对公司的好感和忠诚度。
2、市场营销，提高营业额。
只要是开通了电商平台的品牌，都会把月饼用来营销销售，结合产品月饼再做一波营销传播策略。反正消费者中秋都要买月饼，那忠实用户为什么不买我家的呢？
3、粉丝运营，提高用户活跃度。
把月饼礼盒用来抽奖转发做活动，回馈粉丝，加强粉丝忠诚度或者引入新粉丝。
4、沉淀公司品牌文化，造成声量传播。
每次的月饼礼盒，都会展现公司的人文关怀、情感温度、品牌特色，不仅借着各媒体平台的主动曝光，也是公司品牌文化的沉淀与进步。
。
那么，品牌做月饼要注重什么？
1、注重包装上的“设计美学”。
月饼作为品牌传播载体，用户能感受到的不是味道，而是视觉上的：好不好看、特不特别……所以往往月饼的包装费比食材费都还要贵，而包装取决于设计、材料等多个环节。
2、注重传递“文化情怀”。
腾讯的5大文化主题、京东公仔的中秋特色、抖音外包的装以“弘历观月图”为设计灵感、美团创始人的一封信等等，都是对人文、中秋、传统文化、员工用户的关怀，更能让社会感受到品牌的温度。
3、注重“与业务的结合”。
奈雪的“茗月”礼盒增添茶叶，胡桃里结合音乐文化，周黑鸭推出麻辣口味等等，都结合了现有的业务线，强化用户对品牌的认知。
4、注重“附加产品”，超出用户期待。
只是一盒月饼，或只是传递一种文化，还不足以给用户惊喜。附加一壶茶具茶叶、几枚微章、一个相框等等附加周边产品，才会让用户有赚到了的感觉！
5、结合营销传播。
月饼生产后，不仅只是作为赠礼，而要把它当做一个产品进行全方位的营销传播策划。不管是进行中秋的营销销售，还是回馈粉丝的互动，或是以此制造事件话题，都是不错的选择。
下面共有20多款品牌月饼，你最PiCk哪一款？
1
腾讯
以“腾讯、长城、故宫、敦煌、兵马俑、云南”为主题
关联5个文化主题小程序，展示逼格情怀
除了有内涵，也必备实体物品，附赠陶瓷果盘、六张同款书签，软硬齐下，才能俘获民心！
2
阿里巴巴
阿里巴巴出了三款，每个员工至少可以领到2盒
集团
延用了去年“在一起”的主题，视觉色系很有阿里味的淘宝黄
礼盒中有摩天轮，随机配送6枚徽章，衣服包包到处戴一个，到哪都说我是阿里人！
菜鸟
走时尚简约风，透明PVC包包 配色是流行的马卡龙色，钢铁直男拿到会不会觉得很娘炮？
礼盒能秒变文具盒/餐具盒，为了给员工增加幸福感也是操碎了心！
蚂蚁月饼
插画花了很多心思
3
知乎
知乎这么讲深度，IP却可爱到犯规！！
模具选了知乎热门词汇，刘看山也特别萌
每次看到刘看山我都有怦然心动的感觉，原来是它和雷佳音神似，都长了张一脸无辜的懵逼脸！！
4
京东
知乎&京东两只“狗”都选择卡通可爱风,迎合年轻人视角
“狗仔”结合中秋寓意,诗仙李白、花灯夜市、宇航员登月、兔儿爷
不过京东狗还是没刘看山可爱,可能是因为它长得像林永健吧
如果看看去年的京东月饼,就会发现京东的进步好大！！
5
网易
网易考拉
网易考拉做了“反向”营销：如果收货地址中秋夜下雨 便全额退款,类似于世界杯期间华帝做的,“法国队夺冠就退款”,不过考拉显得更人文关怀
网易的设计一向文艺,盒子做成黑胶唱片
还有大脸的考拉,就问问考拉这么可爱你下得了嘴吗！！（当然下得了了！！！）
网易严选
严选根据中秋视觉延伸了整套周边,不以销售为导向的电商不是一个好策划…
看到这些首饰我就想到大S的剥虾语录：“女人要买饰品就应该让男人送啊！🙄”
网易文漫
同样是网易系出身,文漫的中秋礼盒就显得平平
左下角的4个LOGO默默吐槽：不要把我们印在某宝10块钱,能定一打的开花贺卡上！！！
6
小米
主题为“探索月球”,黑色包装科技感十足
还送了米兔,只有小米能把兔子做得这么钢铁直男
7
魅族
木材质感挺好的,桃红颜色也挺好的
但两者结合非常不搭,像两个分开的项目硬凑在一起
8
抖音
三面都有宫廷图,但整体视觉差异不大,内部是抖音APP界面
包装物料很省成本,里面只有4个月饼
9
西瓜视频
五颜六色的看着就有食欲和童趣
西瓜啤酒是亮点,是你的用户都爱喝酒吗？？
10
爱奇艺
外包装是层布料 很惊喜
盒盖是个相框,插画丑到我看了5眼才认出是兔叽
里面还有餐具,还有爱奇艺胸针,好有料！
11
剑网3
模具和色彩很卖萌了！
但是内在和外表要不要反差这么大？？
12
美团
没有哗众取宠的设计,月饼+盘子+刀叉，简简单单
但是月饼好丰富，每种一个样！！一半以上我都没见过吃过
创始人还写了封信，诠释主题“最美的团圆”，非常有温度 ，辛辛苦苦写了好久吧！
13
顺丰
今年特色是音乐灯笼，能看能玩能听
但是你告诉我这么个东西。。。。。像不像古代电视剧里半夜巡逻打更的？？？？？
14
携程
高雅奢华黑金色,挡住携程LOGO,它就能套作成任何五星酒店的月饼
拆开礼盒还有怀旧飞行棋，小编你这样拍图，是让我们把棋图当餐垫纸的意思吗？？
15
同程旅游
设计很静谧精致
重要的是有花茶和茶具，吃腻了能清肠！
16
故宫淘宝
文创只服故宫淘宝，拿月兔来拍特写也太有心计了吧！！
如果你月饼不好看又不好吃，但可以找设计、萌物来当外援！当然 故宫淘宝产品各方面在线，紫禁城出品必属精品！
送礼不送脑白金 ,请认准故宫淘宝！
今年偷懒了,因为去年也是这样的风格,明年会不会有什么大变化？
17
星巴克
一直服气星巴克的色彩和平面
推出3个款式价位,卖货很自信！
18
喜茶
喜茶月饼首秀,主题是“举茶邀明月，且喜人间好时节”
主题文案灵感全都照搬古诗：李白的《月下独酌》：举杯邀明月，对影成三人;徐有贞的《中秋月》：阴晴圆缺都休说，且喜人间好时节.遇到传统佳节热点,多去翻翻传统文化古诗词是没错的
19
奈雪的茶
有茗月、雪月、礼月3款礼盒，说实话好难记名字！取茗茶之“茗”字，茗月礼盒是“卖”茶（叫“茶月”礼盒不是更直观吗？？？）雪月礼盒里面是音乐盒（那为什么不叫“音月"礼盒？？？）
礼月礼盒只有月饼（可以叫“奈雪”月饼礼盒。。）
完了 如果照我这样取名字，这个品牌的Level掉完了
20
胡桃里
月饼外观采用了音符、吉他图案
口味也结合餐厅（川菜）特色，一不小心看到川蜀麻辣鸭好凌乱。。
礼盒中附赠了一张音乐CD“小月光”
分为「乐·饼」「星·动」两款,原因大概是拿粉色送男生不太好
21
周黑鸭
卖卤味的周黑鸭也加入了月饼大军！
沿用了它的品牌惯性：包装设计很丑
味道很特别,麻辣风味一点都不违和！
22
咪蒙
大胆尝试黑白灰色系 前卫大胆,风格很咪蒙！
叉子是不锈钢的 盘子是磁的,不差钱又很梦幻了！
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