学校里的书讲的是理论和原则，但实际需要的是操作落实，这就造成了供求不对等。
目前专业咨询面临的问题也在于此，大道理要么不想听，要么大家也知道；而可以落实的干货大家拿不出来，只有在那儿一味重复务虚，翻炒概念。平淡无奇、故弄玄虚的人和事只会带来厌倦。
研究从类型入手可以解决这些问题：
一是精力可以更聚焦：每个行业的面都很广，全盘了解很难，选择一个领域深入，才能做出不一样的东西。
二是可以保持兴趣：时间一长，对工作或研究的激情必然衰竭，有兴趣作为支撑就会长久。
在想要研究的所有原因中，唯一能时时刻刻为我们提供养分的，就是对目标本身的爱。
钻研类型也存在风险
- 一些类型会被时代淘汰，遇上了就前功尽弃
例如：研究诺基亚手机系统的工程师，因为诺基亚的没落而没有用武之地。
- 一些类型注定小众，需要有提前的认识
例如：比如考古、先锋艺术、采矿等，需求是持续的，也会有周期性繁荣；但专业特性限制了受众不会太多。
类型的主旨
类型限定了背景、人物、事件和价值。
类型的主旨是一个句子——价值加原因；其确定了什么在类型中适宜，什么不适宜。
例如：007系列的主旨：正义战胜了邪恶，因为主人公所使用的暴力更胜罪犯一筹。IPONE系列的主旨：就是那么不一样，因为极其简单、漂亮，妙不可言。
精通类型
要精通类型，需要从几个方面入手：
- 精通类型的形式：常见的形式和变体都要熟悉
足球比赛中，各种阵形的优劣势，变化，应对技巧都要熟悉。
*知道对象对类型的预期：不能与这种预期抵触
大众看电影就是娱乐开心，太沉重的题材难以得到认可，比如《1942》
- 了解类型的成败经验：对典型案例进行研究，能够举一反三
小米成功是互联网+低价高值；诺基亚失败是不知时代变革。
- 认识到类型的边界：那些能做，那些做不到或者没有必要
F1赛车是技术试验场+打广告，丰田车强调的是稳定和性价比，玩一段时间觉得不是自己的菜就跑了。
研究类型的框架
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类型的主旨
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类型的典型元素及象征
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类型的常规形式和变化
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类型的典型案例及其经验
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类型的边界及拓展可能性
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类型的拓展方向和措施
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