书名：《尖叫感·互联网文案创意思维与写作技巧》
作者：马楠
引爆朋友圈的互联网文案的10大特点
001 二次传播
话题文案往往会引起用户兴致勃勃地参与互动，让文案在朋友圈进行二次传播，形成企业、品牌和用户共同参与的“狂欢”。
002 用户思维
文案创作者与用户的认知差异很大，不要用自己的脑子思考，要钻进用户脑子里，找到你应该说的那句话。
003 调动情绪
在文案中有立场的表达支持或者反对某种事物，与用户产生共鸣。比如，人民币一块钱在今天还能买到什么？或者也可以到XXX听8次课。
004 与用户建立交情
“罗辑思维”创始人罗振宇曾说，在互联网时代，生意得有交情才行。在文案中用温暖、真诚、怀旧的文字打动用户，不煽情，但很有情。比如，支付宝10年，每一份账单，都是你的日记。
005 一切为虚荣而生
点出用户“小心思”，瞄准优越感，让文案洞察到人们隐秘的虚荣心理。比如，宝马的文案是：有钱的人仍在花钱，只不过花得更明智。
006 寻找黄金标准
所谓的“黄金标准”，就是产品永远也达不到的标准，也是一种隐藏在消费者内心的需求，谁占据它，谁就能占据消费者内心的关键位置。比如美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝的文案是：酷似母乳。
007 让人看懂74.1%这个数字
滴滴打车的用户份额高达74.1%，如何宣传这个数据呢？滴滴打车的文案是：四个小伙伴，三个用滴滴。
008 结论现行
文案一开始就斩钉截铁抛出结论，可以最快获得用户的注意力。比如，日晒会让你未老先衰。
009 精简
用“极简主义”思路写文案，是向用户传递产品信息的最短路径。比如，全家就是你家。
010 品牌人格化
在文案中将品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，赋予品牌一个有个性、有气质的“人”的形象。比如，杜蕾斯文案让杜蕾斯演变成了幽默逗趣，有一点小坏心的“杜杜”。
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