今天我们说说可持续时尚的话题
开云集体发布了微信小程序EP&L，主题是测量不同来源、材质的时尚产品对环境的影响，并在上海时装周进行了公开媒体宣传。
同时，Burberry旗下基金会和法国环保奢侈品公司Elvis&kresse.达成5年合作，后者将把Burberry 生产后的 120吨边角料重制成配饰和家居用品出售。
下图是开云小程序界面，选择不同品类+材料+产品，以计算对环境的影响。
我试了一下，程序本身逻辑清楚，计算便捷、结果易读。它的背后是一套复杂的算法。然而，小程序本身，并不能使设计师马上生产出符合环保标准的产品，它只提供参考。并且，目前呈现出来的参数选择有限。但多家时尚媒体都大肆宣传了这件事。
为何时尚业对这个小程序如此重视？这对中国时尚品牌意味着什么？
一直以来，可持续时尚在中国并不是热门话题，与欧美差距悬殊。圈内人都不是特别明白，消费者就更看不懂。其中一个重要原因就是缺乏公认的行业标准，以及无法清晰的感知影响。
这个小程序，带来了三个突破：
带来了行业标准
使时尚对环境的影响，可视、易懂。
借助新媒体，使影响力触达中国普通消费者
这三个突破，意味着可持续时尚的西风终于刮到了东方。我大胆的预测：10年内，所有漠视可持续时尚的中国品牌，都将被淘汰！
那么、中国的时尚品牌该如何应对，找到适合的方式介入可持续时尚？
要回答这个问题，咱们先从绿色时尚的发展现状说起 。
可持续时尚：西方热火朝天vs.东方波澜不惊
从80年代，“Ecology Look” 概念就在欧美出现。而现在，“可持续时尚”已经成为西方时尚品牌绕不过去的话题。
奢侈品集团、环保奢侈品公司、互联网服装创业公司、顶级户外品牌、快时尚品牌。可以说不分新老、大小，都争着把可持续的标签往身上贴。
首当其冲的是奢侈品集团开云。
开云在集团层面设立了可持续发展部门，请来为政府工作的可持续经济专家Marie-Claire Daveu做负责人。负责人的立场非常鲜明，“奢侈品牌一直以来都在扮演可持续发展的响应者，但是现在它需要转换角色，成为创新引领者。”
开云要求所有原材料供应商都符合环保要求；在品牌运作上，把Stella McCartney 塑造为可持续发展的派头兵；另一个王牌Gucci，则宣布不再使用皮草作为设计原材料。远至2025年的可持续发展战略报告，好像在和世界宣告：我不是搞噱头哦，是真的要大干一场了。
还有的企业，专门使用废旧材料生产时尚产品。
比如，和Burberry合作的Elvis & Kresse ，自2005年成立，一直在收集伦敦的废弃消防软管，把它们改造成高品质、手工制的手袋和配饰。
下图是Elvis & Kresse的编制手袋。颜色有消防管红和消防管黄
再如，环保互联网品牌Reformation
创始人亲历中国的雾霾，决心做一家又环保、又好看的时尚品牌。使用二手服装面料和环保面料，自己开发算法，计算每件衣服的可以减少的环境损耗，并在网站明示。
下图为Reformation服装款式
如想更多了解，请参看本号原创
Reformation：这家名为改革的时尚电商，能革了时尚污染的命吗
顶级户外品牌Patagonia，发起的“Worn Wear” （中文名修.行）;H&M的Conscious Exclusive可持续系列；ZARA的旧衣回收项目；行业自律组织等。无不是对可持续这个命题，给出了自己的思考和解决方案。
下图为Patagonia 的修.行项目介绍图片
不论是迫于社会舆论的压力还是经济效益的考量，“绿色时尚”以品牌定位、原料使用、工厂选择、产品系列、售后服务、办公楼设计，各种形式渗透进企业经营的方方面面。
相比中国，可持续时尚更像即将燎原的星火，要仔细寻找才能发现一些亮光。
举两个品牌的例子：Zuczug素然和ICICLE之禾（听名字就很绿色吧），我也是她们的粉丝！
Zuczug是一个设计师品牌，已经成立15年了。旗下有“Z”、“手语”、“零”、“extra”四个系列。其中手语klee是新开发的环保系列，采用环保棉、环保丝绸、天然&植物染色；符合全球有机纺织品认证标准。
另一个品牌是ICICLE，成立于1997年，其品牌理念是“舒适、环保、通勤”。是国内为数不多的，敢拍胸脯说：“我是环保时装品牌”的公司。她采用棉、麻、丝、毛、大豆、竹子、玉米等天然和环保材料；用蔬菜、粮食染整衣服。
旗下还有超环保线和婴儿环保子品牌。
中国品牌为什么不拿环保大作文章？
总的来说，国内敢于亮出环保定位的企业少很多。在中国做可持续时尚，似乎还需要一点勇气和情怀。在这片因雾霾而饱受诟病的大地上，可持续时尚，为何没有受到应有的重视呢？
我想有两方面：
内因：硬实力的门槛
外因：消费者的推动力不足
1硬实力的较量
可持续时尚，是个非常复杂的事儿。我最开始以为只是面料的问题，比如用环保面料就叫可持续。随着了解深入才发现，这是涉及到从原料种植、面料开发与生产、工厂设施与工人待遇、服装剪裁、分销到消费后处理，全流程的复杂工程。
要想在这么复杂的工程里，找到自己合适的切入点并实践。就需要3个条件：知识储备+资源投入+坚持
显然，以中国服装产业的发展来说，这三个条件门槛很高，是个费力的事。
2 消费升级的副作用
服装的消费升级，首先体现在对服装个性、更新换代的要求上。穿的美、穿的新、穿的便宜。 而非环保、经久耐穿。
环保和衣服有很大关系么？30元的牛仔裤是不是血汗工厂生产的？
比较少的顾客会把这些作为买衣服时首要考虑的因素。好比一边骂雾霾，一边叫外卖、吃烧烤。穿衣、购衣方式对环境的影响，被消费者有意无意的忽略了。
并且，环保服装的价格至少比同类普通商品，高出一倍。大大增加了购买阻力。
所以，至少现在，这不是个很讨好顾客的事。
费力而不讨好，为什么要做？凭什么说不做就要被淘汰？
千禧一代/中产消费者，对环保的重视
作为未来的消费主力，千禧一代的环保意识和社会责任感明显增加。世界经济论坛，针对１８６个国家的3.1万名青年，进行《２０１７年“全球杰出青年”年度调查》。
调查结果显示，“气候变化和人类对自然的破坏”连续三年被认为是最严重的全球性问题；第三大全球性问题是“社会不平等”。这两项都和时尚产业有关。
美国国际棉花协会（Cotton Council International，CCI）专门针对中国高中产阶级消费者2016年度报告显示：这一群体有62%的消费者，愿意在市场上积极寻求购买可持续服装。
消费者的环保意识，必然影响到购买选择，迫使品牌做出改进。
西风东渐、催生合作项目，加速中国时尚产业变革
越来越多的国内设计师毕业于西方院校，其设计理念必然受到西方时尚理念的影响。越来越多的国际品牌进入中国，把环保理念和经验方法推向中国同行，并开展合作项目。
本季上海时装周，开云与叶晓薇、吴燕玲，为提高中国时装设计师对可持续时尚的认识，而举办活动，就是中西方合作趋势的一个缩影。
我想这就叫大势所趋，这些准备条件当然需要努力和时间，10年，足矣。现在准备还不晚。
不要等到消费者来问：你家的衣服符合环保标准吗？才发现自己已经离行业标准太远。
也许，他们连问也不问，会直接抛弃你的品牌。
今天的文章就到这里，如果你对可持续时尚，有自己的看法或问题，欢迎在后台留言~
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1 文中图片均来自各品牌官网或官方旗舰店
2 对B 企业感兴趣的，请参见http://bcorporation.uk/community/elvis-kresse
参考文章/参考书
http://news.163.com/17/0829/09/CT0DUT0200018AOQ.html
http://www.jiemian.com/article/258086.html
http://www.jiemian.com/article/1689091.html
https://wornwear.patagonia.com/how-it-works
http://info.cloth.hc360.com/2017/10/191119890714.shtml
http://www.eeff.net/wechatarticle-185186.html
https://zhuanlan.zhihu.com/p/21698990 冷芸时尚专栏
http://www.zuczug.com/pages/about.html
http://www.icicle.com.cn/index.html#brand/naturalWay
http://www.eeff.net/wechatarticle-181109.html
《时装营销》迈克.伊西编著，第2章，中国纺织出版社
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