今日头条产品体验报告

目录

  1、产品体验环境

  2、产品简介

  3、需求分析

  4、产品分析

  5、竞品分析

  6、优化建议

产品体验环境

  体验机型：M3s

  系统版本：Flyme6.0.2.0A

  APP版本：5.9.9

  体验时间：2017.03.03---2017.03.18

产品简介

  产品slogan：你关心的，才是头条！

  产品定位：  今日头条是一款基于数据挖   掘的推荐引擎产品，它为

 用户推荐有价值的、个性化的信息，提供  连接人与信息的新型服务。

  产品功能：  利用技术优势，基于数据挖  掘，分析用户行为，为每个用户建立个人阅 读空间。来为每个用户推荐他所感兴的新闻 资讯内容，推荐的新闻基本来自于旗下的头 条号。

需求分析

   1、用户在碎片化的时间里所希望得到的  信息一定是简短的、浅层次的、短时间可  消化的。

 2、产品帮助用户筛选，推送给用户感兴   趣的资讯，省掉了用户自己筛选的      步骤。

  3、很多头条号的创作是比较轻松的，可  以满足用户休闲娱乐的需求，而且      评论具  有一定的社交属性。

  4、传统的纸质媒体或者新闻客户端无法  满足用户方便快捷获取自己感兴趣       的资讯的需求。

产品分析

1、产品功能图

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2、产品体验分析

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  1、整体页面清晰明了，初次使用者能够迅速了解使用规则，获取自己想         要的信息。

 2、在呈现内容时如果内容内部含有图片，则信息的显示方式是标题和图         片同时呈现。可以看出，图文结合的形式才是被大部分用户所选择的         形式。

  3、除了标题与图片同时呈现，还在标题中显示文章作者、评论和发布时         间，对读者起辅助作用。

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小问题：

  在首页的频道里有视频频道，而页下方也有视频菜单栏且独占一栏，      其中的音乐、搞笑、  社会等频道无法更改，造成内容重复，使这款APP      显得有些臃肿。

改进意见：

 1、将视频菜单栏去掉，将视频菜单栏中音乐、搞笑、社会等频道加页     菜单栏的频道中，减少内容的重复。

  2、今日头条是新兴的非常成功的自媒体平台，但现在自媒体内容备受     诟病，原因就是内容的良莠不齐、低俗虚假等问题。如果将原来视频菜单栏    改为直播菜单栏，将内容改为央视财经、天天快报、体育赛事、世界说、电    视台等权威直播增长来源信息的优质性。

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3、产品账号登录流程分析

  产品启动之后并没有强制性的要求用户一定要注册登录才可以使用，因为今日头条让用户登录注册的主要目的只有两个：

  一是第三方登录能够快速获取用户的一些信息从而来个性化推荐资讯；

  二是让用户更换手机之后在云端也能保存用户的资讯以及喜好，而这些都不足以支撑今日头条来强制用户登录注册。而在登录注册界面，除了手机号登录之外，今日头条提供了足够多的第三方登录方式，有微信、QQ、微博、天翼账号、腾讯微博等第三方登录方式。整个注册流程设计十分简洁，没有冗长的步骤。

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竞品分析

    根据今日头条自身的定位，“一款基于数据挖掘的推荐引擎产品”可以知道它并不是单一的新闻客户端平台。

  而且今日头条还慢慢加入了京东特供、问答、明星动态、社区、直播、头条号等的功能，这就意味着如果今日头条发展良好，未来的竞争对象会越来越广，如知乎、百度贴吧、新浪微博、映客直播、微信公众号、淘宝等，而个性推荐则是今日头条赖以生存和拉开与这些传统产品差距的最重要的武器。

  不过今日头条还是更偏重资讯方面，所以本次选取腾讯新闻、网易新闻和搜狐新闻做为竞品。

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  在下图月度独立设备数的统计上，明显腾讯新闻的月度使用设备遥遥领先于其他三款。因为腾讯新闻在QQ、微信等社交产品的助力下用户使用数量最多。而且腾讯新闻整体上更接近新闻，不刻意突出趣味性。利用流量和资金立于不败之地。

  而搜狐新闻则凭借较早的渠道布局，用户基数大，活跃表现不错。

  网易新闻则注重用户互动性，提高了用户的忠诚度。

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  但在月度使用有效时长方面明显今日头条领先，因为今日头条将数据挖掘、深度学习等新技术不止用在资讯的个性化推荐。如何从多个维度提高机器的智能化水平，为用户提供更加个性化的服务，从而抢占用户的时间。

  而网易用户使用的时间增幅最大，其优势主要在于坚持原创吸引用户和粉丝互动的优势，号称“跟帖比新闻更吸引人”

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总结

  目前限制新闻类资讯发展的阻碍，内容同质化很严重，所以继续增加优质内容，将大数据与优质算法结合的优点继续保持，才是重点，而今日头条在积极着手，多家媒体加上央媒的入驻，还有之前签约的自媒体作家以及对其创作的鼓励都是在为了提供优质化内容做努力

  现在整个行业，用户正在朝着碎片化，移动化，垂直化发展，媒体外延不断扩展，小而精的媒体资讯也成为用户的需求。今日头条需要考虑的是如何利用自身精准算法+优质内容的优势来继续增长自己的用户数，并且继续完善自己APP在一些细节上的优化，大部分的经历应该聚焦在产品上，而不是快速的拓展业务线和探寻商业模式。

  目前的各个客户端均开发完个性化推荐功能，在技术方面差距微乎其微。而未来真正能够拉开新闻客户端差距的只有内容的深度和广度，所以各新闻客户端需要大力支持原创自媒体的发展，以满足用户对高质量内容需求的增加。

在产品性能今日头条12.06M；腾讯新闻 21.63M；网易新闻 22.09M；搜狐新闻 27.31M相当而言今日头条做的更好，而且今日头条使用稳定无卡顿闪退现象，不过在扩展功能上如商城、京东和特卖方面有这方面缺点。

  还是前面提到，今日头条存在咨询的品质问题，要想获得可靠的信息和有深度的分析很大程度上依赖申请头条号的自媒体团队。应该加入高品质的直播频道和正能量赛事，如大众网、BTV财经、法制晚报、体育赛事等。