高校推广 校园推广 校园营销

企业在选择渠道进行校园推广时，一定会面临的一个问题就是：传统媒介与新媒体的投放比例该如何配置，避免在校园推广的过程中发生顾此失彼的情况。的确，在进行校园营销前，了解一下高校推广中新媒体营销市场当下的规模很有必要。

传统广告投放渠道渐趋没落，移动广告快速增长 

2016 年中国移动广告市场高速发展，据 iiMedia Research 数据显示，2016 年中国移动广告市场规模增速将达新高，市场规模增长到 1340.8 亿元，预计 2018 年市场规模有望突破 2500 亿元。

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广告行业历经多年发展渐趋成熟，投放渠道逐渐被打开。iiMedia Research 数据显示，在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道， 占比 38.8%。而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达 21.7%，占据数字广告大壁江山。

相比之下，传统渠道份额占比日渐下滑。伴随移动 APP、移动搜索等营销渠道的成熟，以及移动端用户体量的积累，移动端将成为广告主首选的渠道。

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校园广告投放，新媒体渠道使用比例占80%

新媒体相较于传统媒体有很多优势，如传播速度快、传播成本低、互动性强、用户参与感强等，越来越多的企业广告投放选择新媒体，校园广告市场广告投放也不例外。

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2017 年，52% 的广告主校园广告投放选择数字广告（以微信/微博等社会化媒体为主），其中 91.1% 的选择校园公众号投放。15% 的广告主选择投放传统媒体，如传单、 海报、横幅等。

掌上大学预测 2018 年高校广告市场新媒体的渠道使用占比将有可能突破 85%。

新媒体营销，不低于预期回报率的比例接近80%

高校新媒体，尤其是以高校微信公众号，微博，直播等组合媒体的营销价值正在逐步开发。根据调查分析发现，2017 年高校新媒体广告投放，企业回报率不低于预期的比例接近 85%。

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与传统媒体相比，高校新媒体营销传播成本更低，大学生新媒体的使用频次、使用时长和信任度高，因而导致 ROI 高。

结语

“好酒不怕巷子深”的年代已经一去不复返了，广告在品牌传播和产品销售等方面的作用越来越大。越来越多的企业在持续加大广告营销费用，校园新媒体渠道正是其中不容忽视的一部分。

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