一、以求爱的方式做内容
一个漂亮的女孩子之所以愿意嫁给你，那一定是你身上有足以吸引她的亮点，而这一点恰恰是其他人身上所不具备的。做内容营销也是这样，以文案的书写为例，文案书写的方法有很多，文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术，也不是堪比天马行空的电影片花，文案本身“目的明确”要比“方法高深“重要的多。
内容营销是一项充满创新艺术与执行策略方法的系统工程，作为每一个内容营销人员，需要的是在执行过程中通过融入新思想、新方法来不断的进行执行创新，换而言之，也就是在执行中创新，但不能偏离执行的根本目标。
作为一名文案，他不仅是一个创意艺术家，更是一个坐在屏幕前的销售家，他的工作不是全身心投入文化创作，而是说服人们购买产品与认可品牌，他是商业精英。正如邮寄广告文案约翰·泰赫指出，“我们不是在做为了原创而原创的事务，我们经常处于需要重新使用那些行之有效的东西的事务中。
如果在做内容营销的工作中出现问题的时候，不妨反思一下，你是如何把你女朋友追到手的，分析一下，如果把客户当作女朋友，把通过文案的力量谈成客户当作追女朋友，把长期合作当作婚姻关系处理，你会怎么做?这样在内容营销工作中遇到的许多问题都会迎刃而解!
二、内容营销必须是整合营销
好的内容营销一定是整合营销，需要各部门的联合作业;如今，无论是将企业(品牌)信息融入好的内容中，还是企业(品牌)设计自制好的内容融合到媒体平台中，这两个最基本的内容营销方法都无法单独存在。媒体平台上的好内容不能通过简单的冠名赞助、硬广等自然变成企业(品牌)的内容，而必须通过与企业(品牌)相关的社交媒体、线下活动、话题事件等方式，将企业和内容完美融合。
在媒体高度发达的当下，媒体越多的同时也越细分，单个媒体作为载体的价值就越低，内容和表达形式就变得越来越重要。当大众媒体已不再那么大众时，找到与核心受众沟通的最佳平台，并通过最能引起他们共鸣的内容，将品牌故事讲述给受众，从而达到品牌核心信息、价值观有效传达的效果，这样的营销就越来越重要。
三、说服用户买单是内容营销的最终目的
内容营销的目的只有一个：如何通过受众对内容的注意力转变为对企业(品牌)本身的关注，最终转化为产品(服务)的购买者。我们的内容营销人员必须厘清从关注到消费的整个链条，在每个环节根据不同的情景设置可转化的激励因素和通路，才能提高转化率。
很多企业(品牌)、尤其是过去使用传统媒体获利颇丰的企业，往往将内容营销规划放在媒体计划环节，然而最好的方式应该是在拟定沟通策略乃至整体市场销售策略阶段，积极和内容营销部门沟通，因为好的内容营销是整合营销。对于大多数2C产品(面向个人用户的产品)而言，整个内容传播过程都有可能产生即时销售或获得大量销售线索。
如今的社会环境、媒体渠道、受众心理、消费行为发生了巨变，导致内容营销方法、手段、工具发生了很大变化，然而其本质仍然是围绕消费者——内容的接收者和使用者。所有内容的出发点都是需求，只有真正了解消费者的需求是什么、痛点在哪里、最关注什么，才能真正打动他们，进而实现内容到消费行为的转化。
最后，企业在实施内容营销的过程中，一定要避免犯如下错误：如缺乏营销策略，无主见，乱追热点;创建太多账号，无主推无重点;买粉，虚假繁荣，要记得，假的永远真不了;文案中一味的硬性广告植入，没有对内容规划有清晰的定位，内容审核不严谨;缺乏与粉丝的互动的互动......这些坑，老朱指出来，不想细谈;原因是，有些坑哪怕知道是坑，最终还是要靠自己在实践的过程中去不断去规避;因为内容营销于企业而言，是一项系统工程，如果你开始做了，你肯定是走在正确的路上。
本文来源：第一营销网，作者：老朱；如涉及版权请告知，请联系绝活传媒小编。【绝活传媒（58557695）：专业的网络营销服务提供者，专注于品牌营销、品牌营销培训、绝活专访，致力于打造行业第一品牌。如果你还有品牌营销推广的妙招，不如关注公众号来一起分享吧。分享即可获得品牌营销秘笈。】
网友评论