2018微信公开课

世人皆知，张小龙有阅读情节。

他曾在饭否上说道：“还是要做阅读。做人人都要的阅读。”

gzallen

还是要做阅读。做人人都要的阅读。

2011-11-07 03:47 

张小龙最早做QQ邮箱的时候，在左侧栏加入了阅读空间，这一次小心翼翼的试水，便开启了阅读的大门。

QQ邮箱阅读空间属于RSS工具，可以查看好友的文章，可以订阅不同渠道的博客。多年以后，这个阅读空间改头换面搬到了微信上，这就是公众平台的前身。

微信的几次改版，让公众平台经历了：订阅号和服务号的拆分、订阅号改成信息流、新增常读的订阅号，直到最近的7.0订阅号文章底部“赞”变成“好看”，新增「好看」入口。

以下“好看”代表文章底部好看按钮，「好看」代表看一看的入口。

微信的改版意味着什么？这个功能的改动对微信自身生态将产生什么样的影响？我从以下几个方面来分析这次改版。

一、内容形态

在微信7.0改版之前，微信的阅读入口主要有三个：订阅号文章、朋友圈、看一看「精选」。

订阅号文章

订阅号以垂直领域媒体、草根大V、自媒体、PGC创作为主的个人订阅空间。

朋友圈

朋友圈是基于UGC+SNS属性的内容形态。每个用户不仅可以生产内容，而且可以进行社交互动，如分享、评论、点赞等等。

看一看「精选」

精选根据用户调性，以大数据算法推荐的中心化信息流页面。

看一看「好看」是什么？

将公众号文章里的“点赞”按钮变成“好看”，同时好看的文章推送到看一看「好看」的列表里。形成社交形态存在的中心化信息流页面。

二、为什么要做好看？

2018年Q1，微信月活用户突破10亿，同比增长10%。而从订阅号会话阅读量却在下降，公众平台生态对于微信来说极其重要。不仅是读者，背后更多的是自媒体、内容电商、广告主。平台承载着信息消费、行业流量和社会就业。

有的人说是为了应对“头条系”的竞争压力而做的，我认为这一说法不完全对。头条系的优势是靠大数据算法个性化推荐，以数据驱动世界。而微信的优势是拥有庞大用户基数的熟人社交平台，它要做的是更好的连接用户和内容。

三、好看的优势

1. “好看”可以助力传播

在改版前，文章点赞是对作者的认可，是代表大部分阅读用户的共鸣热度，对文章传播影响极小；现在的“好看”按钮，我把它看成是“一键分享”给朋友。

文章要的是点击量而不是点赞量。微信拥有海量用户基数，分享才能打出暴击，甚至有些作者在赞赏配文上写“转发就是赞赏”。

2. 分享路径极简

“好看”在用户体验上做到了极简，点击好看按钮即分享文章。

而将文章分析到朋友圈的路径却极长：右上角按钮-选择分享朋友圈-输入评论（可不填）-发表。

3. 阅读开辟新战场，净化朋友圈

开辟新的内容消费入口，将流量导入，以此解决公众号的活跃问题。

微信不缺文章，但缺好文章，平台有2000万个公号作者，难免良莠不齐。除了精选算法推荐之外，通过好友筛选再传播，赋予社交互动，这才是微信的打法。

同时，分离朋友圈和看一看，可以起到可以净化朋友圈、提高内容质量的作用，强调朋友圈以照片、短视频为主的记录属性，而非内容消费。

在内容形态上，唯独缺少基于好友关系链的阅读入口，即PGC+SNS，「好看」为此而生。

微信读书

这让我想起腾讯的另一款基于好友关系的阅读App -- 微信读书，Slogan是“让阅读不再孤独”。

人是孤独的，就像微信开屏页，一个孤独的身影站立在地平线上，遥望着蓝色的星球。但在微信读书上面可以和好友发现优质好书、交流阅读感想。本质上和「好看」是一样的，只不过载体是书而已。

书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，发现下一本适合你的好书。-- 微信读书

写在最后

张小龙在2018年腾讯员工大会上，引用了贝佐斯的一句话：“善良比聪明更重要”，因为AI比你更聪明、更懂套路，但是你可能比AI更善良。

到底是人工智能大数据算法厉害，还是善良更重要呢？腾讯和头条必有一战，让我们拭目以待。

作者介绍

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洋爷（微信公众号：洋爷），网易资深视觉设计师。在这里，我每周会更新一篇原创文章，有关互联网、产品、设计、艺术上的思考。希望对大家有帮助，欢迎关注，谢谢！