拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。
户外广告无处不在，坐公交、乘地铁、逛商场、散步，任何外出时间随意一瞥都能看到。很多时候也只是匆匆一瞥，仿佛生命中的过客，擦肩而过毫无痕迹。但也有一些广告能挽留匆匆的脚步，驻足欣赏片刻，惊叹于它的创意和视觉效果。
不同于传统纸媒广告，户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和震撼的视觉效果更能吸引人们的注意力。
备注：由于看到味多美广告的时间比较早，而且当时并没有拍照保存，所以除门店海报外的照片均来自于网络搜索。
味多美法棍平面广告.jpg
味多美法棍立体广告.jpg
味多美作为备受欢迎的面包店，其广告逆袭案例应该当属地铁站的“法棍”平面和立体广告。
味多美地铁广告.jpg
味多美 地铁广告.jpg
19周年的宣传广告效果也非常赞！
味多美店门海报.jpg
门店玻璃门上的海报也创意十足，进店时并没有注意，出来时才感觉面包店为什么贴个模特照片，仔细一看，亮点！喜欢这样的设计和配色。
欣赏赞叹之余要进一步研究，味多美这一系列户外广告的分析如下：
优点：
传播目的明确：品牌宣传（选材优、工艺精、受欢迎）；
创意亮点：连接家人的10米长的法棍、跳出画面的原材料、包裹柱体的法棍、伸出画框持有面仗的手，以有形的画面突出了味多美的品牌传播目的；
视觉效果：将创意亮点以3D立体画面呈现，吸引大众视线的同时突出传播目的；
投放地点选择：
- 北京1号线地铁西单站的广告牌，在地铁口的电梯墙上贴上一个10米长的法棍面包广告，在候车厅的柱子上贴上了更加立体的法棍面包模型；
- 北京地铁国贸站：整个地铁站厅的柱子、墙贴、灯箱、甬道，以及1号线所有出入口及10号线F口；
选择地铁而且是人流相对集中的换乘车站，传播范围大。作为在北京家喻户晓的品牌，味多美在外地的知名度远不及其发迹地北京，国贸和西单是北京最早的地铁线路一号线的两个站点，目前国贸是一号线和十号线的换乘站，西单是一号线和四号线的换乘站，除日常往来的上班族，还承运了很大一部分外地游客。选择这两处地点有助于扩大品牌在北京外的知名度，另外广告集中投放提升投入产出比；
缺点：
其实味多美的广告已经算我经常见到的户外广告中非常好的了，非要找缺点我觉得它缺乏互动，传播性差；
在味多美的广告中只配了一张微信的二维码，很难吸引用户关注，如果广告中引导用户与品牌/广告互动，可以带动二次、三次传播，提升趣味性的同时也收获良好的传播性。
互动比较好的案例：
http://news.evaad.com/2013/02/16/e7ddcee729e52fea.shtml
上海：可口可乐新春互动舞狮户外广告
http://news.evaad.com/2013/02/04/38b2525f20c96fb9.shtml
北京：加多宝户外营销广告—你敢喊我就敢送
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