龙东平，CEO教练，中欧校友，创业十年，研究商业认知。键盘跟不上思路
为什么每个创始人CEO都要做一个视频号否则对不起张小龙？一如既往，掏心掏肺，简单粗暴花2800字谈谈。需5分钟看完。分三个部分：
一、为什么要做视频号？
二、视频号是什么？
三、做视频号的4项基本原则！
一、为什么每个创始人CEO都要做一个视频号否则对不起张小龙？
1、因为营销的底层变了。
人类营销发展史是触达手段从长到短的进化史，是从接受信息到下单购买的路径缩短史。你看很早之前的论坛、然后电商、移动互联网、到直播，实时互动到极致，短到极致。创始人要对移动互联网正在等于微信互联网这件事有足够清醒的认知，然而微信的本质是连接工具，10亿人当通信工具。
2、再看曾鸣教授分享的“新品牌营销的四大基点”，一切都指向视频化。
（1）新营销是持续深度互动。旧营销是被动的，单次的广告传播。每次曝光和传播中间没有连续性，没办法持续运营，没有双向沟通，只是单向传播。
（2）新营销是个性化社交网络触达。旧营销是中心化渠道，从央视到门户到搜索引擎，都是中心化，标准化，广告是很难情感认同的，新营销是微信、朋友圈、直播、微博、b站、qq空间、acfun，ins gram、小红书。点评互动，口口相传，渗透到更大人群。
（3）、新营销是复杂人格化表达产生情感共振。旧营销的中心化15秒广告，能传递的内容太好，鬼畜式重复洗脑是最佳选择，15秒谁能讲出一个故事呢？而新营销，短视频可以包含很多复杂信息，人格化，多维度，持续互动，消费者产生更多元的认知，更深层的情感共振，而不是旧营销那一两个所谓的卖点。
（4）（暂时略过）割裂的部门融合。
所以带来品牌打造的三个不同，品牌打造方式不同，旧的方式是静态固化的，新方式是跟粉丝共同打造。比如网红品牌，是由网红和粉丝共同创造的，消费者不需要被说服，因为他们早就认同了网红品牌，这是本质区别。认同成就网红。而且品牌生命力不同，旧的品牌是阳春白雪，不得有任何污点，消费者对新的品牌是容忍鼓励，共同成长。品牌转化率也不同，网红品牌转化率要高得多，因为粉丝认为自己参与了整个过程，是一起打造的产品。大多会无条件支持，而传统的流量入口和广告影响的转化率越来越低。
以上是新品牌营销的底层逻辑，你再来看视频号，其实是和营销的逻辑非常贴合，就是在做持续的深度互动、在做个性化社交网络触达，在做复杂人格化表达产生情感共振。
转化率极高，品牌生命力极其旺。而所有的这些再往下挖掘的话，其实有个共同的底层就是信任，真实能够最大限度地产生信任。把握住真实，你基本就把握住了至少一半。
3、被看见是战略级能力，创始人需要被很多类型的人看见。
王兴在被问到CEO最不可被人代劳的职责是什么的时候他的回答是设计公司整体愿景和所有战略，确保传达给所有利益相关方，不仅是管理层，包括所有员工，不仅是公司内部人，包括股东、消费者、商户和合作伙伴。而视频号可以完美地完成精准传达。公司社群化，老板网红化，是趋势。
这么一个划时代的产品你不用，你摸着自己的胸口问问对得起张小龙吗？二、视频号是什么（老朋友可跳过）我给出的定义是5个，是1、超级电视台、2、极速催化剂、3、巨型放大器。4、是网络新基建。5、是微信对短内容供应链的升维攻击。
1视频号是超级电视台，新浪微博是给每个中国人发了一个大喇叭，而视频号则是给每个人发了一个电视台，而且是免费的，不用资质审批的电视台。这很可怕，军队夺取一座城，首先要拿下广播电视台。原来的电视台，制作成本高，编导录像耗时耗力耗钱，本质上是精英游戏，而视频号电视台随时随地开播，上传各种节目，从而完成复杂的人格化表达，和粉丝产生情感共振。我视频号有3档连载。比如【创业十年复盘连载】，是我自己的创业感受，读中欧商学院的笔记，跟各种人交流的心得。比如【史上最强创业书单1000本连载】总有朋友问我书单，索性立了flag，1000本，把我看过、正在看、以及后续还会看的优质好书推荐出来。我相信你碰到的问题总有100本书早就给你写好了答案。比如【牛人推荐连载】，你碰到的问题我也相信早就有100个人已经走过了你的路并且解决的很好。业界有个知名大佬就是这种方法，列出行业里100个最牛逼最应该见的人，列出自己的问题清单与思考，然后一个一个去聊。聊完一个再跟第二个，再跟第三个，聊到第50个你会发现提升是指数级的。
2视频号是用户关系的极速催化剂
极大加速了人跟人的关系，快速拉近距离，很多朋友就是通过视频快速认识了我。然后进入到我的星球，开通了2个月1200位朋友进来了。估计会破万，我很小心翼翼并且感激，希望接下来能花更多的时间精力以创造更大价值，可想而知这种催化剂的厉害。
3视频号是影响力的巨型放大器
基于社交链和内容算法传播，微信有12亿人的关系链，是真正上帝视角，前所未有，空前绝后，史无前例。凯文凯利kk说互联网是一个巨大的复印机，只要内容够好，会一直传播，无穷无尽。之前说内容团队是是公司的战略导弹部队就是这个道理。如果你能写又会拍，可以联系我，给你一个高薪的工作机会。
4、视频号是网络新基建。（先略过）。
5、视频号是微信对短内容供应链的升维攻击。（先略过）
三、怎么做视频号的四项基本原则。
原则1、真正的胜利都是基本功的胜利，是价值观的胜利。它决定你能走多远。无论是录制视频，做直播，还是写公众号，跟做人一样，都是需要有价值观的。我的视频号和社群的使命愿景价值观很清晰，使命：点燃0到7岁的创业者。价值观：点燃 干货 利他。愿景：深度连接10000个创业者。我希望这里成为创业者的藏经阁。真正的胜利都是基本功的胜利。尊重常识common sense，输入为王、大力出奇迹，军体拳才是坠吼的。比如打篮球，可以玩出各种花哨招式，然而赢的关键在于3大基本功：运球速度、投篮准确率，以及更底层的耐力。
原则2、平台思维与运营节奏两手都要抓，都要硬。
只有充分理解平台的战略意图，配合平台、挖掘平台、玩转平台。小孩谈论内容、大人研究运营。（先略过）
原则3、他给你的，你就要用。
四大金刚组合杀：个人号、公众号、视频号、微直播。这四个要打好配合，还有微信群、小程序、小商店可以选用。如果想要把社群做好，没有线下是断然不行的，没有线下活动的微信群必死无疑。
原则4、真正的高手都是搭建系统。
思考自己建立了什么系统。要养成习惯写文章，持续输出，不要有一搭没一搭，不是按兴趣写作，不是过家家，而是必须进化成专业写手，有方法有套路，持续往前推进，体系化输出。从输入到输出，一条龙的内容流体系，才能持续。做内容绝对不是你专门坐在电脑前面才开始构思写作，你需要形成自己的输出流，把随时看到的想到的那些碎片化的火花，及时记录下来，直接可以输出为视频或者文章。我们的时间已经很碎片化，一方面我们需要对抗，挤出尽可能大块的时间来深度阅读和思考，另一方面我们也需要进化出跟碎片化时间相匹配的碎片化的输出系统。只有这样，你才能持续输出。那些输出能力强大的人都是这这么干的。还有就是你的内容本身要有强拓展性，不要东搞一下，西搞一下。天天追热点。天天想方向。
尤其注意：因为擅长所以持续！因为真实所以持续！因为极简所以持续！
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