近日，David Beckham及其妻子Victoria Beckham买下了美国偶像教父Simon Fuller持有的少数股权，获得了贝克汉姆品牌控股公司（Beckham Brand Holdings）的全部所有权。
这笔交易将使David Beckham和妻子Victoria Beckham完全控制该公司。
不过也不禁让人心生疑问，贝克汉姆品牌控股公司本就是David Beckham家的，为什么还要花重金买下所有权呢？
尽管Beckham Brand Holdings旗下品牌“维多利亚的秘密”仍然是美国领先的内衣品牌，然而它在市场上的份额正在不断下降。
去年，尽管收入从前年的3340万英镑增加到了4248万英镑。
维多利亚的秘密税前利润却从上年同期的1880万英镑缩减至1340万英镑。
主要是因为成本的急剧上升从而损害了利润表现。
这一数字从去年的1060万英镑增至2740万英镑。
同时，维密大秀也面临着重大调整，甚至会被停播。
这一消息并不让人意外，维密秀的收视已经连续6年下滑且销量也有减少。
去年11月，为了应对销量下滑和最近的争议，该公司首席执行官甚至辞职。
维密大秀为什么突然不受欢迎了？
维密大秀将一场品牌营销活动，做成了一个全球性的时尚秀，每年还能向转播机构收取巨额的转播费用，从这点来说，维密秀无疑是成功的。
然而随着消费者的年龄越来越年轻化，互联网越来越发达，维密大秀却逐渐被消费者摒弃。
2013年，维密大秀吸引了970万观众。
而去年仅吸引了500万观众。
5年内，观众人数已经下降了一半。
维密秀观看量下降，对维密内衣的销量影响是非常大的。
同时，由于价格问题，维密内衣正逐渐被抛弃。
要知道，维密的内衣虽然给男性留下了深刻印象，然而真正穿内衣的是女性，她们的感觉才是最重要的。
据去年富国银行发起的一项消费者调查发现，在“维多利亚的秘密”购物的消费者群体中，有58%的人认为，它的价格过高。
此外，随着近年来各大内衣品牌出现，维密内衣的市场份额正在快速争夺，与“维多利亚的秘密”内衣的夸张造型不同，新的内衣企业更注重用户体验，它们提供的通常是舒适的、简约风格的内衣，而这种类型的内衣，显然更适合日常。
比如ThirdLove ，它由Google的一位前产品经理于2014年创立。
还有True和Co，他们提供在线帮助客户确定胸罩尺寸服装，以及加拿大内衣品牌Knix，它采用专利粘合技术，生产可以防止汗液渗透的内衣，更适合爱运动的女性。
维密内衣作为Beckham Brand Holdings公司的重点产品，销量下降对公司的影响无疑是巨大的。
同时，根据Euromonitor的说法，中国将是“维多利亚的秘密”的下一个超级市场，因为中国内衣市场规模已经是美国的两倍，估计到2020年将达到330亿美元。
如此庞大的市场，对于维密来说，是必争之地，然而虽然中国有2亿年轻女性，但是消费者在内衣穿着上并不像美国女性那么大胆。
此外，还有一点也至关重要，连美国女性都喊贵的内衣，到了没有美国消费能力强的中国市场，能畅销起来吗？
这些问题无疑不困扰着Beckham Brand Holdings。
那么该如何应对呢？
首先就是收回Beckham Brand Holdings公司控制权，即使是公司的最大股东，David Beckham及其妻子Victoria Beckham要想做转型，无疑会遇到一定阻碍。
俗话说的好，钱还是放在自己包里最保险，此次，David Beckham及其妻子Victoria Beckham收回Beckham Brand Holdings所有权便是最好的印证。
然而收回Beckham Brand Holdings还远远不够，Beckham Brand Holdings现在是内忧外患，在如此严峻的形势下，Beckham Brand Holdings会如何突围？让我们拭目以待。
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