绝对不能影响中国手机厂商的积极性。
但也不愿意看着中国手机厂商盲目乐观却袖手旁观。
市场调研公司IDC最近公布了一个数据，去年第四季度，中国市场上苹果iPhone的出货量大幅下降19.9%。然后，就看到很多文章话语一致的指出，是中国手机厂商的崛起，挤兑了苹果iPhone。看，排名前三的华为、OPPO和vivo，全是纯国产，位居第五的小米也是紧咬苹果不松口。
可我想说的是，虽然都是卖手机，但苹果iPhone其实和国产手机品牌之间基本不是竞品！
必须承认，最近这两年，国产手机的进步很明显，产品体验越来越好，同时，也有那么几款产品在价格上追上了iPhone。但是，在更长的时间范畴内，苹果iPhone是被当作一款科技创新产品在销售的，它是以一种轻奢产品形象来示人的。
而国内手机厂商的产品，则是本本分分的手机，我们卖的才是手机、手机、手机。
所以，更准确的说是，国产手机的竞品其实是从诺基亚、三星变成了现在的国产品牌之间，是华为、OPPO、vivo、小米以及其他几个在死亡线上挣扎的国产手机品牌之间在竞争。
之所以这样说，绝对不是崇洋媚iPhone，而是因为苹果iPhone的实力。
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苹果iPhone是所有中国手机厂商的两倍多
当初，乔布斯从裤袋中掏出iPhone的时候，全球手机厂商都惊呆了。之后的很多年时间里，毫无疑问，中国手机厂商一直在追随苹果的创新脚步，依靠“创新复制”强行超越苹果iPhone。
尤其是最近两三年，苹果iPhone的创新速度确实是慢了一些，然后国产手机厂商似乎是抓住了机会，在摄像头数量、各种全面屏方案以及滑盖设计等方面超越了iPhone。尤其是新品发布会上，各种暴揍苹果iPhone。
但是，抛开营销因素之后，国产Android手机在iPhone面前其实还是抬不起头的。
2018年第四季度，虽然苹果iPhone在中国市场的出货量降低 19.9%，但仍有可观的1180万台，2018全年更是多达3630万台。当然，单纯谈论中国区销量数据，苹果相比于“华OV米”是输掉了，但是在全球市场，苹果仍然以2.088亿的销量位居第二，超过“华OV米”。
（上图，2018年第四季度中国市场智能手机出货量）
（上图，2018全年全球智能手机出货量数据）
另外，在利润率和总利润上，苹果的成绩是“华OV米”总和也无法企及的。
综合IDC以及其他多家统计机构2018年全球出货量，以及手机厂商公布的2018营收数据，我们可以大致算出各大手机品牌单个手机产品的售价，华为、OPPO、vivo的单款平均价格在1800-2100元左右，小米则是1200-1400元左右。而苹果iPhone的均售价则高达5400-5500元。
整体营收上，2018年全年，华为手机的全球营收刚刚超过520亿美元。但是苹果仅第四季度的营收就达到519.82亿美元，这还是iPhone销量下滑后的营收额。
如果都对比2018全年营收，苹果iPhone 营收超过1600亿美元，同比增长18%，（华为+OPPO+VIVO+小米，再加上其他中国手机厂商）X2，其营收仍敌不过一个苹果。
这就是国产手机厂商与苹果iPhone之间的差距。
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国产手机仍不敌iPhone
当然，有一点大家津津乐道，那就是华为、OPPO和vivo有几款产品在价格上追赶苹果iPhone，尤其是华为。
很多人在说，华为等国产手机的品质提升、体验提升已经达到了超越或者匹敌苹果iPhone的阶段。我觉得，这话说的还是有些早了，其实大家只要对比观察一下同期购买华为旗舰机和iPhone手机的用户这两年的更换和使用情况就能明白其中的区别。
截至2018年12月底，全球激活苹果产品数量已经达到14亿台，其中，iPhone手机的活跃用户数量已经超过9亿台，比上一年增长9%。虽然没有进一步的公布中国iPhone用户的活跃数量，但从各大市场销量占比来看，中国iPhone用户活跃量超过2亿台。而这2亿台，大概是从iPhone6到iPhone XS Max的约10个机型。
国产手机产品体验、品质和苹果iPhone到底有多大差距？上面就是答案。
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下降19.9%，错在哪里？
可是，毕竟2018年第四季度苹果iPhone在中国市场的销量降低了19.9%。为什么呢？
大家都明白为什么，那就是iPhone价格太高，尤其是新发布的iPhone XR和iPhone XS、iPhone XS Max三款产品。最低配置的iPhone XR售价6499元，最高配的iPhone XS Max售价已经高达12799元。
iPhone新品的售价越来越高，这主要归功于一个人，那就是Angela Ahrendts（安吉拉·阿伦茨），原苹果零售部门的高级副总裁，一位“不懂科技”的女人。
Angela Ahrendts 2006年起担任时尚品牌Burberry的CEO，2014年库克用1.5亿年薪撬来这个大墙角。此后，Angela Ahrendts开始在苹果复制她在时尚领域的玩法，将苹果向奢侈品的方向推动。iPhone价格上涨也就成为自然而然的事情了。
然而，iPhone新品的创新速度毕竟迟缓了，价格上涨后的iPhone也超出了多数用户的预期。面对销量下滑的中国市场，面对下滑的全球市值，库克不得不有所调整，宣布中国市场iPhone降价策略。
媒体报道，从1月11日到1月30日，降价后的iPhone销量猛增，苏宁电器iPhone的销量增长了83%；天猫1月13日开始降价，至1月29日，iPhone销量增长了76%。
很明显，只要价格稍微有松动，中国消费者就会主动买单，说明中国市场的消费者对苹果iPhone的需求还是很高的。
更重要的是，库克已经意识到了安吉拉·阿伦茨给苹果增加奢侈品属性后带来的不良后果。所以，2019第一财季报发布后一周，苹果公司宣布安吉拉·阿伦茨四月离职。
安吉拉·阿伦茨的离职无疑是苹果品牌在纠错，在对上涨的iPhone价格策略动刀。
另外，本次降价仅仅涉及中国市场，是特例。在市场占比更大的全球市场，苹果iPhone的销量仍然保持增长的趋势。新iPhone产品降价的事情，肯定不会出现第二次。
进入2019年，中国手机厂商已经将目标盯在了5G上，而苹果则表现的比较淡然。这再一次被看作是中国手机厂商超越苹果的又一个机会。可事实上，5G距离消费还有一段距离，谈5G更多的是营销需要。
真实的情况是，在苹果iPhone都无法实现破坏性创新的时候，我们已经失去了学习的目标。2018年全年全球智能手机出货量下滑5%，在这样的大环境下，“华OV米”等国产手机如何守住阵地、安全度过2019才是首要任务。
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