当你欣赏音乐的时侯，你注意的是整体的感觉，而不会去分析每一个音符；当你读一段广告内文的时候，你也不会去细细揣摩每一个文字或标点。
但是，如果你是一位广告创作者，情况就不同了。尤其是美术设计师，就需要在实际排版工作中，去关注字体大小、字距、字体宽度、行距、段落问距等。这些细节，会影响广告风格和整体版式的好坏。
就像莫扎特的古典乐与 Gun & Roses(枪炮与玫瑰乐队）的重金属摇滚，同样的音符，因为不同的组合而产生出截然不同的结果。
同理，作为文案创作者，除了懂得之前所讲的字体知识，又岂能忽视版式编排的重要性？你需要平衡文案与图片之间的关系，把握广告的信息重点并强调它。
一个好的编排设计，必须要能够反映出你的策略、品牌个性，而且能够便于视觉流通。这就意味着要遵循自然的阅读顺序。一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑，一旦让读者感觉毫无头绪，他们就会很快地跳过你的广告。
广告排版的基本原则，对成熟企业品牌来说，通常都有一套既定的企业视觉识别系统，严格地规定着广告的标准版式，这时你的设计排版，必须“照章办事”。
不过，有时也会碰上一些对版式不做限制、相对灵活的广告创作任务，你应该根据具体的情况，凭直觉和经验来决定版面的编排，而不必拘泥于条条框框。
总的来说，以下6条基本原则，还是值得遵守的：
1. 看起来简单、易于阅读，没有一些阻碍阅读的因素。
2. 图文遵循自然的阅读顺序。
3.谨慎选择标题字体，不宜过分夸张。
4. 内文看起来清楚易读，并且使人想看下去。
5. 不会把文字放在会分散注意力的图片上头，比如背景斑驳的照片；通常用深色字体配浅色背景，或者浅色字体配深色背景。
6. 不要过多使用斜体、 反白或其他特殊效果，不要卖弄设计技巧。
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