市场 产品 竞品分析体验报告的区别与结构

在接触这么多年的报告经验中，生活中新闻与工作都会出现报告。
所有行业都会产出分析报告供相同行业或需要报告的人员进行参考或作为数据基础。
目前接触过的报告类型较多，但是个人比较关注的是市场分析报告，竞品分析报告，产品分析报告以及产品体验报告
所关注的层面从左到右递减，因为报告所关注的目标也不同。
1.市场分析报告
市场分析报告关注的是当前分析行业所在的市场规模，以及细分行业及精细化行业分类等市场的分析数据及相关推测。
每份报告所攥写拟定前都会需要确定一个目标，即本报告相对应的阅读目标。根据对报告对象进行分析了解确定本报告的目的。
从而确定报告结构以及相关数据内容的搜集渠道，相关的搜集方式和数据规模。
市场分析报告侧重关注市场规模以及对行业趋势的推测，根据有效数据的总体规律进行有效的预测，从而在企业组织内部为接下来的战略工作做方向指导。
2.竞品分析报告
竞品分析报告中，已经是确定的行业及企业在与相同行业及相关行业竞争者与潜在竞争者的数据搜集与分析。
竞品分析报告一般阅读对象为同行业内与市场部门人员或关联性较高的人员，如营销部门或研发部门，或是管理人员。
竞品分析报告注重分析已存在产品，与公司所研发的产品相似相关的产品，产品上市或上线后会互相影响的产品。
竞品分析报告目的一般分析竞品目前的市场占有量及产品主要痛点及产品功能属性，通过产品官方数据及第三方数据对产品设计和产品内部内容框架进行分析对比。
3.产品分析报告及产品体验报告
相对竞品分析报告，产品报告一般针对单个产品进行分析，分析方法一般与竞品报告相似。
产品体验报告则是从产品体验路径出发对产品进行体验分析，一般将俩者视为同一类报告。