01、流量:比电商更先进的零售方式是什么?
概念:
流量成本
零售的基本逻辑,是流量成本。流量成本指的是我们每获得一个客户,要为此付出的基本价格。如果把你的销售过程比作一条河床的话,那么这个流量,就是从不同渠道、不断流入河床的那个水源。你的河床设计的再科学、再完美,但是只要没有水源, 一切商业模式都是摆设。
知识点:
如何获取低成本的流量?
在这个与用户交互方式日新月异的时代,流量来源再也不是开一家店而已,也绝不是把线下的店搬在网上那么容易,你有很多方式,比如说社群,比如说自媒体电商,比如说通过直播来销售,比如说通过口碑获得更多新客户,比如说通过和老客户的互动产生重复购买,比如说到3456线城市低租金的地方去开店。
如何选择?
用流量的逻辑来统一所有的零售方式,并且懂的计算每一种流量来源的流量成本,将是所有企业的基本功。
小结:最优选择
什么是流量?就是进入你的销售漏斗中潜在客户的数量。
什么是流量成本?就是在每一个渠道,获得一个 潜在客户的平均价格是多少?
什么是先进的零售商业模式?就是在你做完了一大堆计算之后,找到了一种最便宜的方式,从流量的大河中间取水灌溉。
02、倍率:哪有什么一分价钱一分货。
概念:
定倍率
定倍率是商品的零售价格除以成本价的那个倍数。100块的成本的东西,卖500块,定倍率就是5倍。鞋服行业:一般是5-10倍,化妆品行业:一般是20-50倍。
小结:如何制定产品的定倍率?
我们应该把定倍率做的更高好呢?还是做的更低好呢?
主要看你手中的武器。
如果你手中的武器是创新,也就是说,你能做一个别人做不出来的东西,那么请大胆地提高定倍率。
如果你手上的武器是效率。你就有资格拿起倍率之刀,一刀一刀砍向在今天的科技之下,显得低效的环节,获得颠覆性的竞争优势。
03、价量:该把货卖的更贵?还是卖的更多?
概念:价量之称
一个公司的存在,是以利润为前提的,只要商品的毛利乘上销量大于这个经营成本,这家公司就是赚钱的。怎么做呢?
1、尽量提高每件商品的毛利率
2、扩大这个商品的效率
04、风险:风险可以买卖,但你必须有一双风险之眼。
概念:库存博差价(风险)
风险也是可以买卖的,如果想要创业做买卖风险的生意,前提是你必须有一双风险之眼,能看透别人看不透的风险,并有一套独特的机制来解决这个风险。商业世界里面,有太多的风险,买卖风险,就成了促进整个商业世界良性循环的一个重要的底层逻辑。
05、规则之缝:黄牛,商业世界的黑客?
概念:规则之缝(黄牛经济)
黄牛是一种不可忽视的商业现象,他之所以能存在,是因为无论我们怎么去精心设计,一切商业规则的背后,都是可能有其漏洞或者缝隙。
小结:凡有力的地方就一定有反作用力。
凡有力的地方就一定有反作用力,凡有正向的商业价值就有反向的套利,我们只有理解了规则之缝的存在和套利者的生存逻辑,才能更完整的理解这个复杂的商业环境。
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