近年来，中国文化产业发展迅速，然而与发达国家相比，差距还是不小。数据表明，发达国家文创产值占GDP比重高达20%以上，中国仅占4%，但这也从侧面反映出，我国文化产业发展空间巨大、潜力无限。当前，文化产业行业资源正处于快速整合中，新兴产业、融合性产业众多，文化产业行业中“创新”尤为关键。合理有效的创新文化产业，既能承载和传播城市软实力的重要途径，也能提升中国在世界舞台上软实力话语权的重要手段。
文化传播——内容是内核，传播是外壳
创新“内核”和“外壳”
文化产业提供文化产品，就是向大众传播想传达的思想观念。文化产业创新发展要将文化产品的内容作为核心。因此，文化产业创新发展要以为创新内容为核心。同样需要创新，而文化产业比制造业更迫切的需求创新，制造业可以以流水线形式大批量生产同类产品，但文化企业不行，文化企业如果没有新的创意，只是简单复制类似内容，不可能取得好的效果。例如本土的泛娱乐的综艺类节目，在花高价买进外国综艺节目版权之后，想要被本土大众所接受，仍然需要内容的创新。
再优质的内容，没有合理有效的传播，也是买椟还珠。中国文化走出去往往面临着文化、风俗习惯、宗教等差异，如何以国际上听得懂、能接受、易理解的方式进行传播？这就需要文化产业结合互联网进行“外壳”的创新。
刚刚荣获第三届“文化产业学院奖（2018）”文化创新企业—最佳文化传播创新奖”的金奖的蓝海云拥有多年的国际传播经验，平台模式的创新，从内容全球协同制作体系，到全球全媒体规模化传播模式的创新，通过对全球资源的整合，推进了更多的中国内容被海外认知。例如，在全球征集制作的青啤系列故事，内容选题创新策划，全球范围征集真实有情感正能量的故事题材；到国际媒体评选选出最佳三个故事题材；再经过蓝海云全球协同制作；最后推向海外媒体全球范围内传播，被全球286家媒体采用，抵达海外受众超过2.15亿人。还有蓝海制作的《禅门七日》刚刚荣获“好莱坞洛杉矶电影节”最佳纪录片奖，都是用海外观众能接受的视角传播中国的文化的效果所见。可见“内核”、“外壳”创新所达到的效果。
文化传播的推动
蓝海集团总裁诸葛虹云说：“文化产业的市场繁荣固然是非常重要的，但是文化的健康发展和文化的传承更为重要。在发达国家，无论娱乐市场怎样繁荣，严肃文化总占有一个不可撼动的地位，总有一批有志之士在维护和扶持着代表着这个国家和民族的、立于不败之地的、经过历史传承的文化价值。”
（蓝海集团总裁 诸葛虹云）
关于文化产业的创新，南京艺术学院文化产业学院院长王晨教授说：“企业是产业发展的基础，企业兴，文化产业兴；企业强，文化产业就会强。文化市场日益繁荣的舞台上，文化企业是最活跃的主体。正是因为有这些文化创新的企业，才把优秀的文化通过分享、传播、传承和创新，实现创造性的转化。”
（南京艺术学院文化产业学院院长 王晨教授）
“文化经济理论”创始人、澳大利亚麦考瑞大学教授大卫·索罗斯比说：“中国的文化产业发展历史深厚，因为中国文化可以回溯数个世纪。现代文化产业展现了一个国家的文化如何转化、创意人员如何参与，同时能够创造就业机遇。文化产业不仅能够向中国人详尽展示中国文化，同时也将它传播向全世界，所以中国文化产业未来可期。”
（澳洲麦考瑞大学文化经济理论教授 大卫·索罗斯比）
推动中国文化走出去，是增强国家软实力迫切需要。如何改变国际舆论格局的“西强我弱”的态势，改变中国经济“走出去”和文化“走出去”的不相称，文化承载着一个国家的价值观念，也突显了加强文化传播能力建设的重要性。向世界讲好中国故事，对提升国家文化软实力，让国际社会更全面客观认识中国都有着很重要的意义，运用市场化的方式推动中国文化走出去，在未来的发展中，势必企业对中国文化传播和创新要担负起重要的角色，不仅是社会责任所在，更是中国企业在国际舞台上价值观与软实力提升的打造。
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