媒介融合带来的问题

媒介融合虽然在产业和技术上是对优质资源的再整合，但在整合的过程中也出现了很多问题，分析好这些问题也正是解决现阶段这类应用或平台的瓶颈所在。

首先，资源的强力整合引发的信息非自由流通现象。信息非自由流通是“信息自由流通理论”的批判，这一点在媒介融合之前就没有得到有效的解决。当代国际社会倡导到的信息自由很多时候已经成为霸权国家对信息控制的借口，市场化下的信息变成了“有钱人的玩物”，经济不平衡发展会导致“数字鸿沟”的进一步扩张。

经历媒介融合后，一方面产业的强强联手让物质资料高度集中，以“头条”为代表的企业将大量人力物力投入市场，抢夺了过分多的资源，让信息、技术等高度聚集，形成与底层应用的巨大差异，不利于社会流动。

另外，其本身推崇的个性化技术的发展，吸纳多元技术后，让非自由流通形成“茧房效应”，基于用户的个性化推荐依托完全没有主观色彩的计算机操作，会无限放大人的主观能动性，让人们沉浸在自己选择的信息茧房里，削弱外界刺激成为社会的“养料”。这会使得社会上的话语无限统一，不利于多元文化发展和多样性表达，长此以往会导致更严重的社会、文化、经济等诸多问题。

其次，短视频火爆带来的媒介依附效应加强，间接制造信息孤岛的出现。

一方面，短视频火爆的时间内，所有内容生产者都意图利用短视频渠道的火爆来宣传自己，这让很多人的重心偏移了原本的方向，结果制作的成品成为了“四不像”，达不到宣传的效果。

另一方面，大批量用户的涌入使得跟风效应十分显著，这使得短视频领域充斥着数以万记的无效模仿，没有创新性内容的产出。以笔者的经验而言，18年抖音正火时基本上一周就能贡献一个网络流行语，就连央视春节联欢晚会的小品也会使用抖音的流行元素。但这些大量地模仿占据着整个平台内容的一半以上，创意性内容逐渐被媒介逻辑造就的“网红”构建成信息孤岛。

“意见领袖”的诞生与发展高度左右受众的价值判断。个性化新闻的信息闭塞让受众的价值判断收到自我关注重点人物的强力影响，一般来说更加体现在短视频领域。通过技术融合打造的推荐模式，会让很多后台点赞、转发数量偏高的传播主体得到较好的推荐并被受众所认可。

举例来说，抖音引入直播板块打造的各个“网红”在双十一来临之际接到各种商家的商品推广，利用其影响力“带货”。当被推荐和点赞蒙蔽视线的消费者盲目轻信“网红”后，带来的不仅仅是经济的提升，还有可能导致问题商品流入市场等恶劣影响。

今日头条的未来何去何从

狭义层面的媒介融合往往关注到不同传播途径的强强联手。在这种环境下新媒体的发展其实是受到一定制约的。在传统媒体“内容为王”的成熟经营模式下，新媒体早先能占据渠道优势进行“弯道超车”，但随着传统媒体利用融合优势扩大渠道优势，内容积淀的优势将新媒体的优势打压下去。

以澎湃新闻为例，借网络化发展推出的深度报道、专题报道依托很快打开国内市场，使其成为新闻客户端领域的佼佼者。反观今日头条，因为其自身不生产新闻内容，依靠搬运、转载的形式不仅没办法获得稳定受众还惹上了不少麻烦。如何实现突破发展是“头条”应该积极思考的问题，笔者认为可以从两方面进行提升和创新。

一方面，加强信息自由流通理论提供的信息获取优势。大数据新闻、调查新闻在现阶段收到一致好评，今日头条作为民间商业机构，拥有传统媒体没有的灵活性和资本优势，可以利用并扩大自己的优势实现反超。事实证明，“头条”高层也十分重视自己的这项优势，分别于17年1月、18年1月两次引入高端kol资源，在资金和内容层面对传统媒体新融合形式发起冲击。

另一方面，增强自身新闻平台、短视频平台的非官方形象拓展。由于传统媒体数十年如一日塑造的严肃形象，由传统途径传播的新闻不能很好地适应当前娱乐化的趋势。严肃媒体也在寻找转型。今日头条依托自身的平台优势，可以扩大“头条号”的影响范围，与重要政府机构、全国其他新闻媒体合作，邀请他们进驻平台，实现形象的再塑造。这一点类比到短视频领域也同样适用，“抖音”上进驻的央视新闻、国资委等官方账号，一改往日严肃的形象，以更加亲民的互动形式收获一致好评，令平台和用户双赢。

总的来看，媒介融合还会是接下来一段时间各个媒体发展的重中之重，现阶段传统媒体和新媒体自身的发展已经到达了瓶颈期，强强联手才会是最好的解决方法。