Spenser课程笔记|人人都有可能写出爆款文

Spenser课程笔记|人人都有可能写出爆款文

第二节课主要是以Spenser自己写的10万+文《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》为基础进行拆解，结合第一课的内容，对文章的主题、角度、标题、开头、框架、结尾，及文章推送时间进行爆款文的案例解析。

当然在课程一开始，他也先明确了“爆款文”的概念，我们一直觉得爆款文肯定都是那些10万+的文章，但落到每个人身上，其实是不一样的，如果你原有的阅读量是100多，这篇文章变成了1000多，这一篇就可以称为是爆款文，是因人而异的。

接下来就是一一拆解分析Spenser这篇爆款文的写作。

一、文章主题的选择：四个永恒的痛点

《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》这篇文章是Spenser有次在阳台上看着香港夜景的时候回想自己离开体制后的经历和生活写下的文章。

“体制”这个主题一直都是常议话题，所以主题没有问题。

那什么样的主题是比较受欢迎的呢？主要有四大选题：

a.事业上的激进和保守

b.生活上的稳定和冒险

c.认知成长的前与后

d.能力与平台

当我们找不到主题或者不能确定主题是否有话题性的时候，可以比对下这四个选题。

二、文章角度的选择：帮助读者实现自己

在确定了文章的主题之后，从哪个角度入手会严重影响文章的吸引力。比如有些文章都是自己的个体感悟，普适性不大，和别人没什么关联，只感动了自己，这样的角度可能就不大合适。在选择角度时要谨记：“你的文章有没有在帮助读者实现TA自己，或是帮助读者实现怎样的自己。”

像Spenser解读的这篇文章，他想要实现的便是“唤起出了体制的人的情感共鸣，唤起在体制内人的骄傲”。

李叫兽曾给出帮助读者实现自己要考虑的四个途径：

a.让读者表达想法。或者说是帮读者表达出其内心的想法。

b.能不能让用户塑造自己的形象。

c.能帮助用户进行比较，顺利帮助读者完成装逼。

d.文章本身就是帮助别人。比如一些养生类、干货类文章。

现在的朋友圈里，大家转发的内容基本上都是想让别人觉得自己很牛掰。即使现在会出现一些丧文化，也应该意识到很多人表达的丧，不过是想让自己与众不同，个性。没有人愿意在朋友圈里承认自己是个loser。

平时里可以多学习一些好文好节目，学习他们如何切入角度。比如课程中举的《奇葩说》中黄执中辩论恐龙蛋的例子。“如果发现了一枚外星生物蛋，你会选择呵护还是毁灭？”面对这个跳脱出银河系的辩论题，很多人的关注点可能都在于要不要拍碎这个蛋。而黄执中则是关注到了这两种选择之后的逻辑，然后采用了“好奇心”VS“安全感”这个和每个人息息相关的切入点，让人拍案。这些都是可以借鉴学习的。

Spenser课程笔记|人人都有可能写出爆款文

三、文章标题的选择：你起的标题能不能刺激到自己

标题决定打开率。这篇文章Spenser也曾起过其他的标题，比如文艺版《我离开体制的这三年》、好奇版《当年离开体制的那些人后来都怎么样了？》，还有一个夸张性的《离开体制后我的收入增加了100倍》，但最后还是选择这一个，因为这些都不具备话题性。Spenser把标题分为了三个等级，我们可以对照一下看看自己的标题处在哪个阶段。

三流标题：无感标题。就是别人看到之后可能的反应只是“哦。”然后，就没有然后了。伟大光荣标题

二流标题：引起读者强烈的好奇。

一流标题：自带话题。比如咪蒙的那篇《说来惭愧，我的实习生才月薪5万》

《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》这个标题既可以引起好奇“为什么不后悔？”，也可以让一些人引起疑问“真的没有后悔吗？”以引发讨论。

还有两个其他的体制类文章，如《没有辞职的底气，就别看不上稳定》，这个标题对于那些想辞职又没辞职的体制人来说，他们并不会承认自己没有底气，对于已经离开体制的人没有什么吸引力产生不了有效认同，对于对体制有好感的人他们并不关心，就注定会失去大部分人。如果是《体制不好多半是你不好》还能抓住一部分对体制有好感的人。我们不能迎合所有人，但我们至少抓住一部分人。

另外一个《体制不是天堂，也不该是坟墓》虽然有对比，但没有明确自己的立场，角度平庸，读者会下意识觉得这是一个理性的老好人在给我们灌鸡汤，并不会提供好的角度。

好的标题，就是要种下好奇的种子，就像种下心魔，想要一口气看完又舍不得看完，然后慢慢解开心魔，文章不结束，心魔不能解。

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四、文章开头的选择：你的开头能不能撩起自己？

我们常说好的开头是成功的一半。新媒体的开头和结尾都比较有风险。

这篇文章开头是以对话的形式引入，跳出体制的作者通过和一个同样跳出体制的朋友对话来表达那些想要跳出体制的人是怎样一个状态，以及作者想要表达的观点。

想要吸引读者读下去，就需要使用读者较易接受的方式：

a.立画面

b.有代入感

c.表情绪

d.做铺垫

五、文章架构的处理：文章架构：然后内容立起来

如今你们的注意力比较分散，很多时候一篇新媒体写作在标题、开头能够吸引注意的话，往往就成功了一大半，中间部分反而不是那么被重视。但文章的结构如何依然还是会影响整篇的质量。

自古我们都讲求“行云如流水，下笔如有神”，前段时间，武志红在他得到的心理学课程中也提到如何写出流水般的文章，他指出“真相就是存在，最深的存在就像是潜意识深处的水流。你要深入其中，双手碰触到这股水流，你的文字才有直击人心的力量。”他强调的是对真实的存在有足够的感知。可能一开始我们做不到如此，这就需要我们多练笔，在写之前构思好整篇文章的架构。

课程中Spenser给出了一个万能框架：亮观点—说现象—做分析—下结论。

亮观点：让读者心中有数

说现象：让读者能够入戏

做分析：对场景中发生的事情进行分析，引出自己的观点

下结论：一针见血明确表态

六、结尾部分，我们要给让读者转发的理由。

结尾部分影响着转发率。很多人看完文章后可能记不住文章内容，但最后的金句会给读者留下深刻印象。金句不仅给了读者转发的理由，也给了转发的引用句。

这篇案例最后是用了《肖申克的救赎》中的台词，四句话总能打动一部分人，从而达到引发读者转发的目的。

另外一点需要注意的细节，就是为你的好文章选一个好时间。上午10:00-12:00，下午8:00-10:00，12:00-02:00

总之，如果能够做到话题共鸣、角度新颖、标题吸引、开头撩人、内容服人、结尾高潮，那么一定就会是一篇好文章了。