微观经济学与宏观经济学。
微观经济学研究的是经济学如何对个人，家庭，公司和行业等微观单元产生影响，而宏观经济学的研究则是影响整体经济的因素，需求的价格弹性是微观经济学中的一个重要概念，它几乎支撑起了整个经济学学科，这一概念本身非常简单，产品或服务的价格越高，销售额可能就越低，但显然实际情况并非如此简单，因为购买者的数量预期，喜好支付能力，以及替代品的数量和相近程度，都会对需求量造成影响。特定产品或服务的销售额是可以随着价格的变化而发生改变的，需求的价格弹性测量的是消费者对价格的敏感程度，可通过计算需求量变动的百分比，相对价格变动的百分比的倍数得出，如果价格下降50%，需求量随之上升100%，则需求的价格弹性系数为2。需求量的变动大于价格的变动，这时的需求是富有弹性的，但如果需求量仅上升25%，需求的价格弹性系数为0.5，那么这时的需求这是无弹性的，因为需求量变动的百分比也要小于价格变动的百分比。
在制定销售战略时，对弹性的感觉非常重要，但目前尚没有能精确计算出需求的价格弹性系数的科学方法，所以这一数值需要用感觉来估测，此外即使价格变动幅度相同，需求的价格弹性也不尽相同。例如。将伏特加的价格从10每刀降到5美刀，其销售额可能会增加一倍，但是如果再次将价格减半，可能就不会产生同样显著的效果了，事实上价格再次减半，可能会让买酒送礼的人觉得这么便宜的东西实在是很失礼的行为。
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