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随着中国国内手机市场竞争日趋激烈、增长放缓，中国手机企业为了追求新的增长点，逐渐将目光投向海外。在这一波“出海”浪潮中，大部分手机企业都不约而同地选择了东南亚，将其作为进行技术、产业等全方位“中国模式”输出的目的地。然而，眼见中国各大手机品牌通过进攻型的促销措施，来迅速攫取东南亚市场份额，许多国外媒体也开始质疑这些手机品牌企业的收益性。
中国手机品牌东南亚高歌猛进已夺下半壁江山
近年来，出海的中国手机厂商在东南亚市场可谓交出了一份漂亮的“成绩单”。
据国际数据公司（IDC）的最新数据显示，2017年第四季度，小米在印度市场超越三星，成为市场份额排名第一的手机品牌，前十名中除了三星之外，全被中国厂商的产品占据，中国手机品牌在印度市场份额超过50%。此前，OPPO手机也凭借22%的市场份额成为越南第二大智能手机品牌，并以17.2%的市场占有率在东南亚市场位列第二，vivo紧随其后。
不过，在这一份亮眼的数据背后，其实是中国手机市场几近饱和的现状。早在2015年，这种饱和的趋势就已经有所显现。当年第一季度，中国智能手机出货量曾同比下降4.3%，环比下降8%。当时，市场调研机构曾表示，中国智能手机的市场渗透率已经高达90%，已从新机市场变为了换机市场。在这样的逆风之下，“往外走”就成了中国手机企业的一个趋势。
国产手机品牌促销费用毫不吝惜 三星心态有点复杂
随着中国手机企业的到来，韩国手机品牌三星在东南亚的市场份额也逐渐被蚕食。2017年，中国三大品牌华为、vivo、OPPO在东南亚5个主要新兴国家合计销售2980万部智能手机，首次超过了三星。这让长期的“霸主”三星的心态有点崩，不过与此同时，三星似乎也能理解为什么中国手机厂商可以这么迅速地抢占东南亚市场，这之中一个重要原因是中国手机企业的进攻型促销措施。
“vivo和OPPO的广告费多到让人很难觉得是民营企业”，这是三星相关人士员对于中国品牌手机的一种惊叹式评价。的确，在促销费用方面，中国手机企业可以说是毫不吝啬。今年3月，vivo就曾将世界文化遗产之一、印度尼西亚佛教寺院婆罗浮屠变为自己的大型活动会场，同时邀请了印尼当地的代表性人气歌手参加，并由12家电视台进行了实况转播。
此外，vivo还曾在去年与国际足联签署了2018年和2022年世界杯的赞助协议。这是与美国麦当劳等相同等级的协议。在东南亚，足球很受欢迎，此次的赞助活动将大大促进品牌号召力。
坚持“饱和攻击”战术 国产手机全速抢占东南亚市场
不过，对于三星等竞争对手来说，构成的威胁不仅仅是大众广告。在印尼首都雅加达的购物中心，蓝色的vivo和绿色的OPPO招牌几乎占据了智能手机销售店的所有区域。有店主就透露，两个品牌不仅免费为他们提供促销用品，还帮其提供广告费用。除此之外，这两家中国手机厂商还向当地的销售人员提供奖金，从IDC公布的数据显示，销售一部中国品牌手机将给当地手机店带来远高于三星的收益。于是手机销售店竞相增加，这自然就推动了中国手机品牌在东南亚市场份额的扩大。
于是就有日本媒体指出，原本利润就比较低的中国手机，如今花重金用广告去占领东南亚市场，真的会有赚头吗？事实上，随着智能手机不断迈向大众化，仅靠产品是很难去掌控市场的。中国的新兴手机企业通过引人关注的大众广告向消费者宣传品牌，同时从大城市到偏僻的乡村不断扩大销售网，通过彻底的“饱和攻击”战术打开了东南亚市场，他们的努力如今已经开始取得实效。
与此同时，中国智能手机品牌在欧洲、中东和非洲，以及其他亚洲市场的表现也越来越突出，特别是欧洲。今年一季度华为和小米分别实现了38.6%和惊人的1000%增长量；相比之下，居于销量前二的三星和苹果则呈现一片颓势。照此势头下去，三星和苹果未来的冠亚军头衔或将被中国手机品牌争夺。
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