新网红
新网红与传统网红经济最大的差异性在于不再是基于用户层面对产品的功能性需求，而是一种价值取向和精神层面的认同，通过社交网络并将社群作为载体，实现商业变现的一种自带流量“新物种”。
群体审美变迁，受到网络趋势的影响，只是在这里很难判断，比如，究竟是因为先有锥子脸塑造了网红审美，还是网红审美塑造了锥子脸。但大媒介环境不仅网红提供了天然的流量动能和养成土壤，同时还带来巨大的商业潜力—直播平台。网红代表的个体差异，包括但绝不限于“颜值特色、内容特色、表达方式特色”上。回顾网红的发展阶段 ，也逐步升级：猎奇、个体技能、价值观认同（戳中痛点的营销法宝）。
网红经济终究通过短平快的方式带来功模式，以销售同质产品为主。网红带来的内容体系可能产生很高价值（流量驱动资本），也同样可以进行销售产生变现价值，多数产生收益价值的网红内容，以知识型内容为主。
网红同样与IP 塑造品牌雷同，用内容表达网红自身的个体理念，品牌影响为前提。不以营销作为驱动，但营销是手段。
新网红，通过“网红人物”的塑造，连接与用户之间的情感。商业产品作为情感体验的载体，则制造了更多与用户间连接的话题。具象化到“个体—人”、“具象的个体化商业尺度”都强调“个体”成为了价值的载体：个体商业成为主流；个体需求崛起；线上个体化生存和亚文化生存；全民内容生产方式普及。个体化的呈现，也走向两个方向：大公司孵化的商业变现；小而美商业链条。无论哪一种，网红都有几项因素：符号&形象化、价值观承载、不一定是三次元的人，可表演可虚拟。
小结：通过营销不断塑造新的内容，对于“网红内容创作”本身提出了更高的要求：强调个体的角色形象，人格化表现；迭代速度和周期要快，内容要有趣新鲜。才能相对的保持持久力。
网友评论