从产品形态角度，移动端产品主要分为独立APP、H5页面和小程序形式。针对已有H5商城的电商平台，是否仍需要建设微信小程序呢？

    先说个人建议：建议在研发资源允许情况下，还是很有必要的，主要是能大大提高运营营销效率。

原因如下：

1、基本情况

      H5、微信程序，与APP相比，都不需要下载安装的，更容易被传播，是引流的重要入口。

H5页面：能够脱离生态下运行，一端开发多端运行，能够较快速上线。主要基于移动端浏览器。

       常见使用场景有推广营销页面，比如典型的H5宣传制作平台易企秀；作为营销入口，比如电商的拼团、领券等入口。

微信小程序：2017年1月9日正式上线，是微信整体生态建设中的重要一环，可完全嵌入了微信的聊天、公众号体系，借助微信的成熟社交网络达到爆发式传播。

    2019小程序的交易GMV1.2万亿，活跃度比价高的微信小程序主要为生活服务、网购、工具、视频、游戏等。例如拼多多，作为电商领域小程序，利用微信里面的社交关系链讯速地爆发。

2、从产品角度对比

小程序入口更丰富、更容易被再次找回

    入口，就是能够被用户点击并进入的地方。入口越多，被用户点击的几率就越大，展现的曝光机会就越多。在微信内，小程序入口有主界面（发现栏）、搜索栏、公众号关联（公众号图文）、扫一扫、广告入口、“我”入口、好友聊天入口、App小程序之间跳转、QQ浏览器、企业微信小程序入口、以及其他，大小64个入口；而H5页面只有微信公众号、转发、朋友圈、web入口或线下扫码等5个入口。

首页小程序入口

小程序展示样式更丰富好看，信息量更大

        比如下图的H5连接只能展示标题、描述、配图和来源公众号，而小程序则可额外定制展示效果内容，体现更多特色信息

H5链接与小程序连接对比

小程序页面体验更好，能连接线上线下

    针对平台的基础组件改良，在平台运行更稳定/体验更好。H5页面加载会有明显进度条，无法使用摄像头、话筒；小程序加载更像本地服务，能通过微信授权使用摄像头（实现如拍照、扫码功能）、话筒（如录音、语音识别功能）。

都不能主动联系客户

    独立APP可通过推送与客户互动，而微信小程序不允许主动给用户发送消息，只能回复模版消息 ；H5则必须客户主动打开页面才能看到信息。

    影响就是客服实效要求变高，即电商平台的客服若不能及时回复，客户一旦退出小程序，则失去连接。

与APP比，承载功能较简单

    针对APP和H5、小程序都有的平台，相对于APP，小程序一般只承载产品核心功能，较复杂的功能会引流到APP内实现。

3、研发角度对比

H5：运行环境是浏览器，全称是Hyper Text Markup Language 5

微信小程序：运行环境是微信开发团队基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器，针对性做了优化，配合自己定义的开发语言标准，提升了小程序的性能。

相关参考链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/-zsBXtyK_n4AxELVEZFVDQ

http://www.woshipm.com/it/2562391.html

https://mp.weixin.qq.com/s/Mi578QUPFRd_nmGRPgxM8g