一、明确调研背景和目的

在短视频社交市场，抖音短视频异常火爆表现突出，希望通过本次的调研分析，还原抖音短视频爆发的背后逻辑，帮助自己产品和运营团队优化当前的竞争策略。

二、目标市场调研分析

1. 短视频行业现状分析

生产力解放，短视频内容垂类百花齐鸣

1.    众多垂直领域的内容创作者大量从图文态内容创作转移到视频化内容创作，创作者数量快速增长，极快的提升了垂直领域的短视频内容丰富度；

2.    用户分众，对小众内容，特定品类的需求随着用户群体的不断成长而提升，垂直领域短视频的内容价值和商业价值的到高度认可，激发更多垂直短视频内容的探索和挖掘；

3.    在泛娱乐各板块不断融合向前发展的趋势下，其他内容形式，其他娱乐板块在垂直领域的突破带动短视频内容细分品类的发展，产生更多更具娱乐性的短视频垂类。

2. 短视频行业市场规模

2017年以来短视频市场整体增速强劲，市场规模达57.3亿，同比增长183.9%，2018年上半年有所波动调整但仍保持了较高水平，全网用户渗透率超过50%，用户规模的增长和广告的投资带动整个市场规模大幅度提升，预计2020年市场规模将达到356.8亿，未来1-2年内，短视频行业将开放大量商业化机会。流量变现带来较大市场规模增长，与此同时者内容营销质量的不断提升，内容变现的将会出现较大机会。

数据来自：易观《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》

4.短视频行业地图

（一）短视频产业链

数据来自：艾瑞《2017年中国短视频行业研究报告》

由“UGC+PUGC+PGC”构成的金字塔内容来源以及MCN机构在其中的效率助力，中国短视频内容市场已经建立相对稳定内容生产体系，同时内容生产过程中的流程化、数字化管理让短视频生产环节细分、分工协作 

（二）产业地图主要角色

数据来自：艾瑞《2017年中国短视频行业研究报告》

三、竞品分析

1. 竞品介绍

产品名称：抖音

产品slogan：记录美好生活

产品版本：v 3.1.0

产品定位：音乐短视频APP

目标用户：85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后

（该数据来自“抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华”首次现场公布数据）

2.产品业务形态

3.产品结构

产品功能结构：

核心流程：

4. 产品迭代路线

从迭代路线中我们可以得出：

1.    2017年5月左右度过探索期，5月之前的功能迭代主要为视频内容制作的优化以及视频分享的引流，运营活动几乎没有；

2.    2017年5月之后产品进入缓慢增长期，期间运营活动增多，功能迭代主要为玩法的优化，社交功能的优化；

3.    2017年7月左右产品进入高速成长期，运营动作频率加快，版本迭代方向为玩法的更新，体验优化。前期注重基础功能开发，后期注重功能迭代与运营相结合，更加重视运营的方向。

5. 用户分析

5.1 年龄段

抖音85%用户年龄都在24岁以下，大多为学生，他们的空闲时间较多，年轻有活力，对新鲜事物有强烈的挖掘意识。

5.2 适用人群性别占比

相较于女性用户来说，抖音视频制作中的美颜、滤镜、效果都更能满足女性对美的追求，短视频中拍摄、分享的模式适合彰显女性用户表现欲望。

6. 典型用户特征

（一）用户场景及需求

（二）典型用户故事

姓名：陈毅         性别：男         年龄：21

职业：大学生      城市：上海      性格：和善，有点小内向，特别宅

故事：陈毅是上海某大学的在校生，犹豫性格有点小内向，所以基本除了上课以外基本就是在寝室刷抖音打发时间，对于他来说一个15秒左右的视频，看起来即方便又有趣，多好的事情。

姓名：秦叔叔         性别：男         年龄：35

职业：自由摄影师      城市：广州      性格：知性、神情透露着淡淡的忧伤

故事：秦叔叔是一位自由摄影师，平时喜欢拍摄不同的照片／短视频分享给朋友，一次偶然的机会用抖音拍摄了一则短视频，因视频中的故事与角色透露着一种淡淡的忧伤因而引发用户共鸣吸引了一大票粉丝，大受追捧，他开始喜欢上了这样的感觉，让他可以与更多的人交流分享，开始了新的高频次更新分享之旅。

姓名：小鬼         性别：男         年龄：24

职业：网红（自营服装店主）      城市：广州      性格：开朗、善于交谈

故事：小鬼是一名有多年经验的网红，通过自己组建的团队把自己打造成了一个小有名气的网红，每逢店内上新，小鬼都会拍摄大量的短视频来帮助自己的服装造势，同时也会通过短视频平台的直播进行促销活动介绍，因此收获了大量的忠实客户。

四、总结

功能属性：至今共36次版本迭代更新，产品的功能迭代厚积薄发，迭代节奏相当稳健，前期版本（v1.5.0前）注重于打磨产品本身，提升用户体验，中期版本配合较佳的体验与良好的运营手段有效实现了用户快速增长，一举成名。

定位精准：抖音app定位为年轻人的音乐短视频，内容选择上偏向年轻化，非常好的契合了年轻人的文化价值观。

社交属性：抖音主打短视频社交，版本迭代过程中不断打磨视频的拍摄功能，优化操作交互，同时也在不断吸收优秀的原创音乐，进一步刺激用户尝试制作，有效调动制作者们的积极性。

运营驱动：打造各种热门话题、挑战，与明星、KOL、网红、品牌合作形成了独有的社区风格，增强了用户的认同感。