可爱多是儿子幼儿园同学的妈妈。
今天路上遇到，走路回家聊了一路。她在物流行业做了十多年销售，资深物流专业人士。现在辞了工作，带孩子，又闲不住，正打算把花卉植物的爱好当成事业来做。
刚谈到给店起名字，她想了一个名字叫：花憇。
后面这个字念qi，她不说我都不认识。我用拼音法输入，一直翻页，翻到第21页才敲出来。
她很开心，找到这个符合她心意而且有美好寓意的字。
听到这里，我职业毛病又来了。
我问：“我能发表意见吗？”
她说：“好啊。”
我说：“这名字，特别不好。”
她说：“为什么不好呢？”
我说：“你在做生意，不是作诗人。这个名字的问题是，它会阻碍很多人认识你、知道你、了解你、传播你。所以，这个名字非常不好。”
关于起名字的问题，很多人都觉得不那么重要。名字不就是代号吗？品牌名称不就是个称呼吗？有你说的那么重要吗？
我讲《定位》课第一节课就会讲到品牌名的重要性。
名字就像钩子，把品牌挂在潜在客户心智中的产品阶梯上。
“你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。”
一个好的品牌名，就是公司最好的销售员。
我说，某日，我看到小欧老师家有一盆漂亮的植物，我问：“哇，真漂亮！这个在哪里买的？”
小欧老师说：“你可以去淘宝店里买，她家的店名叫 花憇。那个字上面一个甜下面一个心。”
我说，好的。
回到家，想起这事，找一找吧，花？什么字来着？好像很难写的一个字。再想想？想不起来了，算了不找了。直接搜：多肉植物吧。
机会，就这么没了。
这样的名字，阻碍你传播，阻碍你成功！当然非常不好了。
好名字是有标准的。这个标准是：听一次就记住，听一次就想买
很多人起名字的时候，总想特立独行。但产品却做的很通俗，没有个性。
正确的做法应该反过来：名称要通俗、产品要有个性。
名字的作用是让别人能马上记住，并和你产品关联起来。
我说，乔布斯算是够个性的吧，他怎么把自己的产品名叫APPLE，这么一个俗的不能再俗的名字呢？
苹果，这个品牌名做到了第一点，听一次就记住。还没做到听一次就想买的程度。想买的部分，他是靠他的产品来说话的。
大家该奇怪了，什么名字会让你听一次就想买呢？
我举个最近的例子。
有个朋友做瓷器，做了很多年，一直不温不火，总做不大。这个瓷器的品牌名叫“德兴瓷器”。找我的老师，求突破的方法。
老师说，别的不教你，你就把你的品牌名字改掉吧。
改什么呢？老师给改了一个新的品牌名，叫“汉唐宫瓷”。
这个朋友的瓷器生意，改名后比改名前，业务翻了6倍！
很简单，今天你若打算买瓷器，你看到两个品牌，一个“德兴瓷器”，一个“汉唐宫瓷”，你选哪家？
别我和较真说，主要要看东西比价格。
如果你都没有进入客户的选择序列，哪有机会展示你的产品？再好，谁知道？
但听这两个名字，你就会觉得“汉唐宫瓷”比“德兴瓷器”的产品要好。你输的冤不冤？这就是客户的心智，和客户心智争论是没有任何意义的。
在客户心智中，事实不重要。
汉唐，两个字很有历史感，客户会认为，你们家的瓷器有历史，有传承，有文化。
宫瓷，一看就觉得，你家的东西高大上。高端、精致、有皇家范儿。
还用解释吗？
一个好名字值千金。
我经常说，宁可花多些的时间去起这个名字，找到一个朗朗上口，一个可以自动传播的好名字，和你的产品品质，一样重要。
甚至，一开始，名字比其它的还要重要。
看一下，你手里的名字，他们会说话吗？他们想告诉客户什么？
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