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吉利汽车命名:断了线的四不像

吉利汽车命名:断了线的四不像

作者: 伟峰策 | 来源:发表于2016-11-09 15:53 被阅读33次

    中国很多老板觉得产品命名是自己的事情,想到哪就命名到哪,完全跟着感觉走。但其实,产品命名真不是老板的事,还是要请品牌策划人,让专业的人做专业的事。吉利汽车的命名,很显然就属于这种情况:既四不像,也没有连贯性,我们来看一下:

    吉利第一代车型命名

    第一辆吉利汽车命名为:“豪情”。李书福可能当时豪情万丈,可是豪情过后,注定不会长久,如今听说这词,就是不上档次的感觉。

    吉利汽车第二款轿车命名“美日”。寓意“美好的日子”,可是总让人想起美国和日本,并且还有其他不好的联想。

    接下来,吉利三厢轿车“优利欧”, 就更俗了,优于“夏利、赛欧”,本身就目标够低的,还想冒充罗密欧,崇洋媚外一下,想吐。

    2003年,吉利的中国汽车史上第一辆跑车——“美人豹”上市。说实话,“美人豹”这个名字还是有几分功力的,妩媚和勇猛兼顾,但不知道吉利为何不用这个名字了,也许有一天他再推出跑车时会重新启用?

    吉利第二代车型命名

    2005年,吉利汽车当时的全新主打车型---自由舰上市。李书福在自由舰下线仪式上说,之所以称之为自由舰,就是希望吉利汽车从宁波这个港口扬帆启航,“舰”步如飞,走向全世界。这是受陆地巡洋舰的影响?但自由舰这个名字真的没什么过人之处。

    接下来的“金刚”、“金鹰”,金刚,取义“金刚钻石“,寓意“金刚品质、金刚精神”,象征锐者的先锋气质和阳刚之美,刚强和坚毅。可以看出,吉利并没有品牌精神,才让“金刚”在这里乱诠释品牌精神。

    吉利“远景”,远景本身是个好名字,放眼未来,前途无限,可惜一直是个低端货,毁了这个好名!

    吉利汽车第三代车型命名

    2008年到2010年,吉利汽车先后推出三大品牌:全球鹰、帝豪、英伦三大品牌。吉利和中国汽车品牌一样普遍误入分品牌的战略迷途。全球鹰,加上全球二字就国际化了?帝豪,明显在模仿沃尔沃以前的名字富豪,沃尔沃都嫌富豪俗,吉利居然不嫌帝豪俗?英伦,又再一次崇洋媚外!此外,熊猫是个好名字!

    吉利第四代车型命名

    2014年,吉利取消三个子品牌,回归“一个吉利”,除“帝豪、远景、金刚、熊猫”等几大轿车系列产品,又诞生了“博瑞”、“博越”,这俩名字怎么说呢,外国名车奔驰、宝马等都起了中文名,国产车却非要整个咬嘴的外国名,哥真的看不懂,“博瑞”、“博越”到底是什么意思?李书福能不能出来解释一下?

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