618

如果只是单看标题就秒懂这个数字的人可能会说：嘿！又一个败家的~~~哈哈！是的，我又败家了~~~

6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。从传统零售角度看，6月中旬与11月中旬都正值零售业的相对淡季。电商在此时‘造节’事半功倍。

1.“疯狂囤货日”，面对超多好物，超大的优惠力度，消费者开启疯狂囤货模式。

囤货日期间，早教启智书籍和玩具类最畅销，售出超过25万件，成为母婴品类最热品类，其中费雪(Fisher Price)探索学习六面盒销量超去年同期8倍。现在的许多父母最关注的是孩子的教育问题，探索世界、潜能开发，让宝宝从小就开启“学霸模式”。我也没例外，为宝宝买了两千多块钱的绘本，感觉超值！

2.其实京东618开门红的背后：成熟消费者的进阶之路与回归零售本质

最近这几年来它已不再是京东的节日，同时也在驱动着各类电商零售的购物浪潮。对于经常进行购买，贡献了各大电商主要消费份额的成熟消费者来说，他们的采购习惯，不断提升的消费需求，正在决定着零售业的变革走向；而另一方面，电商在品类丰富度、价格和服务的公平性等方面的特色令消费者形成一站式购物依赖，这也在一定程度上塑造了大批非常相似的成熟消费者，从一个消费者首次在京东上进行网购开始计算，持续购物超过一定时间，便可以认为进入了一个“成熟消费者”范畴。而所谓的“成熟消费者”，最基本的特征就是他们意志坚定，不受随机因素的影响，每个人的消费忠实地反映了各自的真实需求。

3.无界零售时代

京东集团董事局主席兼CEO刘强东指出：在下一个10年到20年，无界零售时代将会到来。无界零售重新定义产业的边界、人和企业的关系，并在知人、知货、知场的基础上重新定义成本、效率和体验。

除了往年大促中为消费者所熟知和喜欢的几个专场——例如秒杀日、超级品牌日、神券日、超级单品日等等非常具有京东特色的活动之外，今年新增了“超级粉丝日”和“万店满减日”，都是基于商家店铺的活动。可见，今年618，京东在自营商品开放大力度优惠的同时，也会在第三方店铺上花心思做活动，毕竟第三方店铺的商品覆盖范围更广、更多元化，也能够满足更多消费者不同的购物需求。

无界零售时代用户购物的边界越来越模糊，随机性、体验感、个性服务都将直接影响产品的销售。消费者可以随意而买，随意囤货。而当京东打通了线下业态与线上业态的界限，消费者便能直观的感受产品特点，同时还能享受线上购物的便捷和实惠，在多种场景下顺畅地完成下单，在京东上用Apple Pay付款，每一单都还有优惠，可谓是很爽的购物体验。

在618期间，享受618带给你的优惠和福利，去败家吧！