长沙晚报掌上长沙5月10日讯（全媒体记者 刘琼萍 实习生 陆海权 周怡然）清早起床，先用洗面奶洗脸，再依次擦上精华露、爽肤水、面霜、防晒霜，然后穿上新版的Adidas球鞋，最后带上无线蓝牙耳机，23岁的大学生陆超（化名）踏上了他的实习之路。从穿着到搭配，陆超身上都透着精致和讲究。而像陆超这样的90后、00后“花美男”并不在少数，他们在护肤、服装、科技等领域的消费支出不输给同龄女生，在其他领域也表现出强劲的消费欲望。
这一消费群体理念的变化，其背后是一个巨大的消费蓝海，专家将其称之为“他经济”或者“美男经济”。
越来越多的迹象表明，“他经济”被低估了。记者在多日的调查中发现，80后、90后、00后男士越来越注重生活品质，更有意愿通过消费来提升自己。
A 告别不拘小节，精致男士花钱不小气
随着现代男性审美的转变，“粗放式”的生活态度不再与直男划等号。乐于分享、乐于消费，让一批“精致的居居男孩”开始出现。曾经风靡网络的小孩>女人>宠物>男人的消费顺序，也随之改变。
“除了最基本的生活和娱乐开支外，我的钱大部分都花在鞋子上了。”95后小张告诉记者，他是个“鞋控”，最近买的一双耐克乔丹系列的球鞋就花了近两万元。对于刚工作的小张来说，保养护肤更是必不可少的，淡妆提色，发型提神，这些都会让自己更有自信，也更受女孩子喜欢。“我身边的一些朋友出席正式活动也会化点很自然的淡妆。”
除了护肤美颜外，喷香水、健身节食等也不再是女孩的专利，而是男士“变帅”的共识。
尽管每月的生活费只有2000元，但陆超在护肤品上的花费与同龄女生相比并不低。他粗略算过一笔账，每个月在护肤上的支出不低于300元，而在电子产品上的支出平均每月近1000元。记者随机采访10名90后男士，发现这阶段的男性消费趋向于“护肤”和“科技”。
男孩子对于自己追求“护肤”和“科技”热潮直言不讳，而女孩子也普遍持支持态度。“男孩子适当打扮下悦人悦己，不过分夸张就行，而买数码电子产品量力而行就好。”
B 巨头押注“他经济”，男性专用产品越来越多
近日，球鞋专卖平台“毒”被披露已完成新一轮融资，投后估值将达到十亿美元。与此同时，其营收数据也被公布。数据显示，“毒”2018年网站成交金额超百亿元，预计2019年这一数字将为数百亿元。
而在美妆领域，很多大牌都“屈服”于男性购买力的提高，特别推出男性专用产品。知名彩妆品牌Tom Ford早在2013年就察觉到“他经济”的巨大商机，推出了从洗面奶到遮瑕的九类产品，来满足男士的需求。2018年9月，香奈儿一改往日风格，宣布首次增添男士化妆品系列，推出三款基础化妆品，粉底液、唇膏和眉笔，来满足男性日常妆容的打造。
记者梳理发现，目前市场上欧莱雅、雅诗兰黛、高夫、百雀羚、相宜本草等护肤品牌都相继推出男士护肤及美妆系列。
随着男性用户对衣服、鞋子、护肤等产品的重视，部分平台也对“他经济”跃跃欲试，知乎便是其中一员。
与其他平台相比，知乎算是最早一批感受到男性用户在“种草经济”下的潜力。机械键盘、耳机等一系列电子产品，依托知乎的专业属性、简单粗暴的产品优劣势罗列，迅速俘获男性用户的心。在此背景下，知乎近日推出独立的种草社区APP“CHAO”，主打男性种草。形式与小红书类似，内容覆盖相对较广，涉及球鞋、穿搭、数码产品等。
C 众多商机隐现 “他经济”春天还在路上
打开微博和一些网站，可以看到男性美妆博主、潮男造型师众多。在知乎上，一条关于“男人如何护肤，该用哪几样护肤品”的问题，截至昨日被浏览了390多万次。从生活的各种细节中，似乎“美男经济”浪潮已经蔓延到众多领域。
不过对于整个行业来说，“他经济”离春天或许还有段距离。
不难发现，男性消费者的消费理念可以说是根深蒂固，具有追求性价比、品牌忠诚度高等特点。与女性相比，男性更希望将购物过程简单化，不会轻易受到他人意见影响。
昨日，记者走访长沙市区兰蔻、雅诗兰黛等部分彩妆专柜发现，购买基础护肤产品的消费者较多，但购买美妆产品的男士依然是少数。《2018中国男士美妆护肤消费趋势报告》也显示，2017年8月至2018年7月的近一年时间，男士护肤市场突破30亿元市场规模，但男士美妆市场近一年的销量仅有1.6亿元，男生爱美信号虽在增强，但男性美妆市场依旧是小规模。
此外，男性在不同年龄阶段的消费领域也存在较大不同。苏宁金融研究院研究员付一夫也指出，在“他经济”浪潮下，男性消费能够深挖的商机并不少。各路商家不妨“因地制宜”，加以把握，针对不同年龄段与不同类别的男性消费群体，采取差别对待的策略。
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