“你要玩游戏还是看电影？”
“都想要！ “
“来吧，交互式观影走一波！”
万众期待的5G时代还未正式开篇，一大波新奇有趣的娱乐形式已经跃跃欲试，近日流媒体巨头Netflix的互动电影《黑镜:潘达斯奈基》让一波极客美剧迷和游戏迷小High了一把。
▲ 右上红底白星标是Netflix互动剧标识
紧跟着，国内也推出了一部悬疑冒险题材的迷你互动剧《古董局中局之佛头起源》。
耐飞研究院的小伙伴连忙感受了两部互动剧的观剧姿势，比对分析后又用耐飞研究院的弹幕舆情分析系统将国内第一波《黑镜》观众的观剧舆情做了分析解读，我们认为，互动剧将会是5G时代的一个小惊喜。
纵观网络视频行业发展起来的近10年时间，互动概念从起初的单细胞已经裂变为今天的处子模样，那么，这个略显生涩的概念在即将到来的5G时代可能为娱乐内容供给方带来何种商业潜力？5G推进全产业技术升级后，除了线上线下形形色色的花式互动，还有哪些酷炫的观剧新姿势等着我们？
先来看看耐飞研究院对这两部互动剧的观剧体验吧：
《黑镜:潘达斯奈基》的互动体验
技术酷炫，内容更精彩，互动影视的里程碑
该片故事背景设定在1984年，年轻的游戏程序员在将一部可以根据读者的选择来决定后续内容的小说改编成游戏，面对复杂的游戏线条和逻辑设定，加之从小失去母亲留下的心理阴影，主人公的精神压力越来越大，竟然发现自己也和游戏中设定的情节一样，在被一股神秘的力量操纵着，他努力控制自己不被操纵，但他发现每当人生中出现一个不得不做的选择时，如果不想被操纵就意味着不选择A就得选B，他的世界陷入了如果不杀甲，就不得不杀了乙，所以犯罪无罪的思辨中，在持续不断的被观众操纵和逆向抵抗中，影片的故事情节像无数只蝴蝶效应一般无限循环。
互动玩法
观众在观看过程中用触屏、鼠标、遥控器等控制剧情走向和主角命运，选择不同看到的后续剧情、时长、结局都会有所不同，影片最长时长可达5个小时，创作者一共设定了五个截然不同的结局，据说通往这五个结局的剧情线条有一万亿种，这是一个有关排列组合的数学题，也是一个有关性格与行为与命运之间关系的哲学题。我们开始还以为有些微不足道的选择并没有什么实际意义，比如早餐选择吃哪一种麦片，一定是因为那个麦片的品牌商给了广告费，路上选择听什么音乐无非是为了满足不同观众的口味，但其实，所有选择都与后面的剧情有着千丝万缕的关系。
▲ 观众有10秒钟为主人公做选择
更精彩的是制作者对屏幕前的观众与片中虚拟人物之间的互动安排。剧情设计主人公发现自己在被外界操纵后气愤、抵抗、对峙等各种反应，这让上帝视角的观众更来劲了，让片中人物向父亲发怒，与心理医生互殴，吸毒跳楼等，随意将虚拟世界的人物玩弄于股掌，大量暴力镜头出现，一边满足观众，一边编剧又在剧中向观众抛出了一个诡辩论题：“观众大大，你别把我们虚拟世界的生命不当生命啊，搁现实你这就是犯罪啊。”
▲ 主人公发现自己在被一股神秘力量操纵后大声质问，观众选择了Netflix后，1984年的老电脑竟然打出了Netflix，并告诉主人公他正在被Netflix的一个用户控制
观看限制
国内观众很难体验到这部剧，要翻墙，要有Netflix账号。
用户反馈
根据少量看过该片的国内观众舆情反馈，正向认可大于负面，正向评价多集中于脑洞大开、烧脑、编剧厉害、刺激、酷炫、神剧等，表示看不懂、选择困难、看着累等负面舆情占比8%。
▲ 来自耐飞研究院弹幕舆情分析系统，舆情样本量16000条
核心技术
1、分支剧情管理软件Branch Manager：帮助创作者捋清所有线索，以清晰简单的逻辑创作故事，不至于像片中的主人公一样陷入自己制造的“非线性叙事”混乱中；
2、状态跟踪技术State Tracking：记录观众的每一次选择，根据每个选择点铺排后续剧情。
▲ Netflix产品负责人VP of products：Todd Yellin
《佛头起源》的互动体验
更像是在玩一把真人剧情的入门级单机手游
36集古董传奇悬疑剧《古董局中局》2018年12月26日在腾讯视频上线，正剧开篇几分钟，潘粤明饰演的许一城在刑场被日本鬼子一枪打死，出场即杀青，紧跟着许一城的儿子夏雨饰演的男一号许愿登场，五元文化两届悬疑剧男主角完美交棒。五元很会选演员啊，潘粤明和夏雨都是演技持续在线的超高性价比的好演员，也许怕观众没看够潘队吧，互动小剧场《佛头起源》讲的正是潘粤明牺牲之前的故事。
鉴宝大师许一城带着徒弟小天前往古墓，寻找祖辈留下的国宝汉白玉佛头，前有古墓机关重重，后有日本小分队的追击，中间还有徒弟的叛变之嫌…但这悬疑冒险的剧情不是最大亮点，最大亮点是观众在观看过程中可以参与游戏式的互动概念。
互动玩法
迷你互动剧《佛头起源》是基于移动端设计的内容产品，互动操作采用触屏点按的方式，全程体验大约15-30分钟，一共设置了六个小关卡，两种形式的操作，一种是AB剧情的选择操作，用户的选择不会影响主线剧情发展，但会影响系统对主人公的人格判断，导致不一样的结局；另一种是游戏闯关式的操作，根据剧中提示点击或连续点击，操作正确，剧情继续，操作错误，再来一遍，或者转发个朋友圈场外求助，但朋友拉来并没有手拉手一起闯关，而是那厢单独开了个窗口…
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AB剧情的不同选择之后，会很短暂的播放不同的视频素材，很快剧情又回归主线，但每次选择都会在大结局的时候让主人公的命运有所不同，对，就是秋后算账的意思。这里也有点哲学或宿命的味道，就像我们的性格秉性注定了什么时候说什么样的话做什么样的事，这些点滴的不同又注定了我们会有什么样的人生…
观看限制
仅限移动端手机观看，在腾讯视频APP上不能找到此片，腾讯视频浅层适配，需要打开单独页面，观看过程中，不能后退，不能快进，支持2倍速播放，没有弹幕，中断后再进入必须从头开始。
对比《黑镜》
《黑镜》在Netflix电视大屏观影模式下的遥控器操作方式，以及眼花缭乱但又逻辑缜密的蝴蝶效应式的编剧能力，每一次十字路口的选择背后都有一套完整的视频素材，故事展开了又展开，转折又转折，万花筒般酷炫，着实满足了人们常常会思考的“如果没有***就不会****”的哲学疑惑。而《佛头起源》剧情线条过于单一，其互动场景更像是在玩一把真人剧情的入门级单机手游。
核心技术
1、交互类的技术：互动内容生产引擎（“互影引擎”）、交互编辑器、编剧创作工具、互动视频封装格式 IVF、互动视频播放器等；
2、用户体验优化类的技术：视频无缝切换、QTE快速反应事件、状态跟踪技术等。
交互类的技术在游戏领域已不是什么壁垒，现阶段的互动影视更需要的是编剧创作管理方向的技术及工具，毕竟互动影视最大的噱头是满足观众的操纵快感，而操纵之后严丝合缝的剧情是其骨血，编剧实现层面强大的叙事逻辑能力更具挑战。根据《佛头起源》故事线的铺排程度来看，互影科技技术及编剧工具的创造力还没有真正发挥出来。
盈利模式
技术产品输出+版权出售+C端分账+广告植入
正剧《古董局中局》的主出品公司是腾讯影业、五元文化、壹加传媒和企鹅影视，该互动迷你剧《佛头起源》的主力技术公司是互影科技，此番合作应是以新内容播出模式的尝鲜为主，顺带为正在热播的正剧《古董局中局》做一把新鲜有趣的拉新推广。互影科技或有技术输出相关收益，但C端分账收入应该还未成熟，一则该剧与腾讯视频是浅层页面适配，并没有进入腾讯视频的会员体系，不会产生会员分账数据，二来C端用户在观看过程中并没有任何需要付费的环节，可能会有类似H5宣传的点击或转发拉新收入，目测暂时还没有广告收入。
主力公司
该剧技术主力「互影科技」的定位是“国内第一家专注互动影视的科技内容公司”，创始人及核心团队均来自影视、游戏、技术三个领域，包括前万合天宜联合创始人兼总制片人、前光线传媒市场高管、前百度交互产品负责人，前新片场产品总负责人、海外知名游戏公司制作人、清华人机交互博士等共40多人。创始人鹍鹏认为5G即将带来的网络带宽升级将会倒逼内容的升级。此前互影已获得来自头头是道、薛蛮子、经纬中国、真格基金1500万元天使轮融资，以及真格基金、经纬中国、光华基金、头头是道的3100万元Pre-A轮融资。据悉，互影科技将在1月下旬推出一系列悬疑侦探题材互动剧，此番互动剧的连续推出将为互影科技在春节后的新一轮融资添上有利一笔。
互动影视能为内容方带来何种收益？
互动剧貌似新鲜，其实需要观众选择观看的“AB剧”早在PC时代就出现了，去年林更新和赵丽颖出演的《忘忧镇》应该是国内近几年关注度最高的AB剧。一直以来互动剧的主要争议点是两套以上的素材拍摄成本值不值得内容方投入，观众的传统观剧模式要不要被打乱，观剧场景有没有必要和游戏场景合二为一。
更广义的来说，看剧互动的概念从弹幕的出现已经算是全面开启了，近年用户看剧互动的姿势也由发弹幕、一起看等内容外的互动，蔓延至看精华、只看他、AB剧等内容内的互动，而现在让用户以操纵者的形式全面入侵内容，真正意义上的互动剧才算开始。
耐飞研究院简单分析了以下三类观剧互动模式，可能会为内容供给方带来的收益情况：
第一类：内容外的互动：发弹幕、组团一起看、边看边买剧中物、可点击购买的植入广告等。内容供给方的诉求是增加观剧用户的粘性和活跃度，主要收益来自广告，除了常规的贴片广告收入外，还有一些新形式场景化的互动广告收入；
第二类：内容内不影响剧情的互动：精华版、滤镜（只看他）、粉丝众筹、演员干预、音乐选择。更适合满足粉丝群体的观剧需求，粉丝向收益可观，市场机遇在于粉丝们可以砸钱选择自己喜欢的爱豆参演、播放爱豆演唱的背景音乐等；
第三类：内容内影响剧情的互动：剧情走势的选择、人物的操控、结局的选择等等。目前来看更适合悬疑推理、冒险闯关、打怪升级等具备游戏因素的内容，游戏+观影模式下观众可以边玩边看，C端付费收入可观，类似游戏的道具购买、加血加能量等，未来技术升级后，与VR、AR等现实增强技术结合后将会在更多剧情类型中展开。
5G时代，更沉浸式的观剧体验等着我们
近来竖屏剧、抖音剧、迷你剧等新内容形式不断推翻我们的传统观剧模式，它们抢占的是全面移动化了之后的碎片时间，碎片不光是因为用户在移动，还因为移动了之后若隐若现的WIFI和忽明忽暗的4G。
即将全面开启的5G时代，速率全面提升，触屏点击将花式出现在各个场景，高清视频、VR、AR领域将快速升级，届时边缘计算将成为所有场景的通用基础建设，应用和娱乐内容将更为缤纷多姿，用户观剧的互动姿势将不仅限于选择和操纵剧情，诸如人脸识别和表情动作捕捉技术等，将让观众直接穿越到剧中世界，更沉浸式的观剧体验在前面等着我们。
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