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四年文化产业峰会,李彦宏讲述了一部微缩版的“中国当代文化史”

四年文化产业峰会,李彦宏讲述了一部微缩版的“中国当代文化史”

作者: 经理人分享 | 来源:发表于2016-12-21 22:15 被阅读67次

    “面对在全球创造巨大经济利益和世界趣味的好莱坞范式,我们的存在感在哪里?”2016中国文化产业峰会主题演讲环节,在公开场合一向温和的百度创始人兼CEO李彦宏面向台下千余人抛出了一个尖锐的问题。12月20日这场在武汉举办的活动上,他还有另一个身份:中国民营文化产业商会会长。

    已近尾声的2016年,堪称中国文化产业爆发的元年。资讯客户端、短视频、直播等内容形态竞相绽放,国民内容的消费形式正在发生变化。据2016中国文化产业峰会信息显示:目前网络文学每天更新1.5亿字,优质IP动辄斩获十亿级收入;钟情动漫、游戏的“二次元消费者”达到2.6亿人;网络直播平台仅2016年上半年就超过300家,主播人数近80万;网红经济在2016年创下了528亿元的规模,完胜中国电影2015年440亿的成绩。此外,移动电竞、VR、AR等全新领域,也正在改变2016年文化产业的格局。

    始自2013年的中国文化产业峰会,到今年已是第四届,李彦宏从无缺席。百度以互联网科技公司著名,但对文化产业的发展也一直关注和重视。而对文化产业大势的判断,这位百度的掌门人每年都率先发出预判。

    从视频网站的盈利模式到自媒体的百花齐放,再到影视圈的IP制作,李彦宏提到的这些文化产业新的发展模式,侧面描画了一部微缩版的“中国当代文化史”。从传统平台到新媒体平台,从传统播放技术到人工智能等全新的技术结合,中国当代文化产业也随着技术的变革而变迁。

    早在2013年中国文化产业峰会上,李彦宏就提出,文化是影响一个人甚至一个民族思维层面和精神层面的力量,而商业力量在于促进文化的发展。同年,百度百家上线,成为备受关注的自媒体平台之一,为大量内容创作者提供空间。2014年中国文化产业峰会上,李彦宏指出,文化产业是商业发展的新蓝海,在与移动互联网的结合中,将爆发巨大生机和能量,建议企业家们保持对新现象的敏锐度,携手创造新产业。

    物质生活水平提高的中国人民,对于精神文化的追求热情空前高涨,90后消费群体崛起,他们的文化消费需求越来越多样化,这对文化产业的供给提出了难以捉摸的挑战。随着科技和媒介的发展,内容付费崛起,然而市场在扩张的同时,也呈现出优质内容稀缺、鱼龙混杂的现象。

    李彦宏认为,中国不缺好故事,但没有像哈利·波特那样“能跨越文化,具备生态效应的IP”,而这种生态思维正是我们该向好莱坞学习的地方。他同时感慨道,“全世界几乎所有的国家在面对美国文化时都有一种仰视的感觉,但在面对中国文化的时候往往不能够完全地接受。这也是我们这一代企业家、中国人需要去提升和改进的地方。”

    文化在不同的群体之间是有隔阂的,但技术能帮助文化以非常规的方式打破这种隔阂,就好像一场足球赛,面对严密的后卫线,技术往往能传出一脚好球,帮助文化“造越位”,直接面对球门。

    2015年,李彦宏提出管理、资金和技术是发展文化产业的“三大推动力”。通过科技协助文化创意产业的发展。《魔兽》在2016年暑期档上映的时候,片方与百度合作,利用用户画像技术使票房提升200%。在此过程中,技术帮《魔兽》穿透了原本不感兴趣的群体,影响力由此而扩大,这就是得到技术助力后,文化成功“造越位”并且漂亮地“进球”。

    “文化业者要重新思考平台,一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得不可能的地方。”李彦宏在2016年的演讲中再次强调了文化产业的技术效应,随着语音、图像、自然语言理解、用户画像等技术的进步,人工智能能够发挥的作用将远不止于此。比如,创意与VR结合可以产生新的内容形式;无人车可以省下开车时间,促进文化产品消费等。

    有李彦宏对文化产业的前瞻性判断做基础,百度对内容产业的布局也在步步升级。截至目前,百度内容生态现已形成从内容生产、内容分发,到内容变现的闭环布局。在内容生产上,借助原有产品矩阵的内容积淀,百度将整合贴吧、知道、百科、爱奇艺等百度系产品,以全新的百家号为内容生产驱动器,构建全网最大的内容生产基地,实现规模化生产并且分发优质内容。

    “我们一直在思考怎样让用户可以从内容生态里获得更多的收益,用技术提升内容的效率,挖掘内容的价值是我们一直努力的方向。”李彦宏说。

    文化产业是一种长期的投资,有充满想象力的发展空间,而它的收益也不局限于当前的现金利润,可能需要慢慢显现,并影响很久,比如经典的文学、戏剧、诗歌、绘画、雕塑等,依然是当代社会的精神和艺术瑰宝。

    李彦宏说,中国在技术上也已经开始走向世界,需要“新瓶装旧酒”,借助于新技术的力量,助力内容生态的崛起,将中国文化传播出去。“中国的文化产业规模及话语权与我们的经济地位、文化积淀是不匹配的,是时候讲好我们的中国故事了。”

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