必然6

《必然6》| 秋秋解读

关于作者

凯文·凯利，人称 KK，《连线》杂志创始主编，硅谷最著名的预言家，第一届黑客大会的发起者。

关于本书

这本书全面介绍了科技作为一个新物种所具有的基因特征、所思所想、行为规则和未来走向，指出了这个物种不断变迁的12个趋势——形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。

核心内容

未来的第五个必然趋势——使用。

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一、使用比占有更加重要

未来，你不需要占有一个东西，因为互联网已经成了全球最大的租赁店。在互联网这个大租赁店里，你使用的东西会比拥有的东西多得多。你可以很快地获得一件商品，就好像这件商品是你自己的一样，很可能它到你身边的速度，比你自己翻箱倒柜找出来一件东西还要快。租，使你能够享受到占有一件物品时的绝大多数利益，同时减少了占有带来的负担。

看看有什么东西人们还在买，然后开一家公司提供这样东西的租赁服务，并采用新技术和新模式提供更优质的服务，说服用户租你的东西，这将是一个创业机会。

二、减物质化

大多数现代产品都在经历减物质化。现在，就连一个啤酒罐的重量，也减到了原来的五分之一。为获得一美元的 GDP 产出，我们所需投入的物质总量在减少，这说明我们在用更少的物质创造更大的价值。

数字化，让有形的产品向无形的产品过渡。比如，制造一辆汽车原来需要大量的钢铁材料，现在改用了比较轻的硅材料，硅材料把汽车变成了一台行走的电脑，让车子的引擎性能、刹车效果和安全性都有所提升，而且还让汽车能够跟网络连接，接入无人驾驶导航，提供智能网络服务，汽车已经变成了数字化的产品。

产品向服务的转变，也加速了减物质化的趋势。比如，亚马逊的电子书阅读器，在2007年刚发布的时候，就压根没有把它当作一件产品，而是当作一种阅读服务。有了它，书迷们也不用再买实体书，只要花点钱，就可以享受一年成千上万本电子书的使用权。可以看到，产品和服务有着本质的区别，产品是“拥有你所购买的”，而服务是“使用你所订阅的”，产品主张的是所有权，而服务主张使用权。当你选择了一个服务而不是产品的时候，你对它就会产生更强烈的认同，你也会越来越难以离开它。

三、未来的服务是按需响应

使用一个东西而不是占有它，就意味着，需要随叫随到的服务，一有需求就要响应，否则人们就不会使用它了。

创业公司们正在尝试用各种新奇的方式开拓低效的领域，他们可以在一秒之内，就把那些恰好闲置的资产跟等着急用它的人们匹配起来。说白了，他们是把分散在各处的工作需求和用户的需求即时地匹配了起来，几乎可以做到瞬间匹配。比如，上门美甲、鲜花速递、洗衣服务、医生出诊、上门辅导……

由于越来越多的事物被发明和创造出来，而人们每天享受它们的总时间没有变，这就带来一个后果——我们在每件事上花费的时间会越来越少。换句话说，未来大多数商品和服务都会是一种短期使用。

四、平台协同

平台是企业创建的一个基地，让其它企业也在这个基地里创建产品和服务。这个平台自己可能并不生产商品，它像是一个百货公司，销售各种商品。比如，苹果手机的 App Store。一个平台就像一个雨林，一个物种的成功是建立在其它共生物种的基础之上的。这个生态系统的规则是共同进化，你的成功取决于他人的成功。被分享的事物越来越多，被当作财产的事物就越来越少，所以共享是默认设置。

五、云端将成为基础设施

所谓的“云”，就是由几百万台计算机对接在一起，组成的一台超级大电脑。有了云端，可以解放我们随身携带的设备空间。云端越大，我们的设备就越小巧、越轻薄。我们手里的设备，只是对接到云端的一个接口，而真正负责所有工作的是云。云端还让大家的协作变得无比顺畅，未来，你的工作和娱乐都将越来越多地转向云中的共享世界。

云端就是你生活的备份。未来，人们思考问题，更像是一个云端。如果把你跟云端隔离开，或者，把那些存放在云端上的记忆和过往全都删除，你甚至会感觉像是做了截肢手术一样难受。云，就是你自身的延伸。

金句

1. 实际上，我们使用的东西比实际拥有的多很多。

2. 分享时代，商品的获取速度可能比你从自己的地下室里找东西还要快，而商品的质量也能同你拥有的一样好。

3. 未来的人，就像一个微信号——一堆协作关系+一个可以收钱付钱的账号，剩下什么都不需要。

4. 在未来，将产生一种新型的所有制——民众公有，没有一个人真正拥有它，因为每个人都拥有它。

5. 麦克卢汉说过“车轮是腿的延伸，相机是眼睛的延伸”，那么云端就是我们灵魂的延伸，是自我的延伸。

撰稿：秋秋

脑图：摩西