2020-06-13

2020-06-13

文案达人必学的四类文案—— 怎么写有温度的文案

      寒冬腊月，对广告人来讲，没有什么比一句温暖的文案更打动人心了，如果有，就是两句。今天，就和大家聊聊有温度的文案，告诉大家几个写出“有温度”文案的小秘密！

01. 情真意切，以情感人。

      好的文案，一定是走心的文案，语言质朴而真挚感人，短短几行字，却饱含款款深情。真情是文字的“心”，不必词藻华丽，不必追求所谓的写作技巧，用心的文案，才是有温度的文案。

案例分析：

      “感恩这座城市，让我可以烹饪梦想”。出自东鹏特饮，东鹏的品牌理念是主张“年轻人，醒着拼”，以年轻人的口吻感谢这座让梦想照进现实的城市，写出了年轻人的努力拼搏、无悔青春和懂得感恩。情真意切，是有温度的好文案。

02. 营造熟悉的生活场景。

      文案来源于生活，是对生活的艺术化加工，所有品牌的产品，都是为了让消费者的生活更便捷、更舒适，所以，贴近生活的文案才会令消费者有亲切感，从而“有温度”。生活场景的再现，描绘生活中常见的小物品，从而塑造美好生活的场景，是创作有温度文案的必要元素。而真实的生活场景，也会令消费者觉得更有亲切感，从而产生购买欲。

案例分析：

“平凡的一天，也要活的热气腾腾呢！”（淘鲜达）白米饭，基本上每天都出现在我们的生活中，是非常熟悉的的东西，日式小清新的文案，把生活中的常见物品赋予了更深的内涵。治愈系文案，也很温暖呢。

03. 巧用色彩，提升温度。

色彩是广告学中不可或缺的一部分，不论是设计还是文案，作品的视觉观感和情感调性都和色彩息息相关。恰到好处的运用色彩，可以很好的提升文字的温度，更好的表达广告诉求，唤起受众的情感共鸣。

色彩学里，大概可分为冷色调、暖色调和无情色。红色，象征血和火、太阳，传递热烈、喜庆和阳刚之气。黄色，象征阳光、活力与朝气。棕色，可以联想到土地、森林、古朴、怀旧等，橙色，可以令人联想到美食、果实、秋天等。色彩对视觉的刺激会让消费者对周围事物产生联想或对过往生活、情感产生共鸣，让色彩和情感形成联系，也就是色彩产生的心理感觉。

文案中的色彩，既包括直接使用色彩，也包括间接使用色彩。好的文案其实是个画家，让文案具有强烈的画面感。在文案里使用视觉冲击力强的暖色系，使用明度和纯度高的色调，都可以让文案更有温度。

案例分析：

聚划算和几个茶饮品牌的联合促销文案，奶茶巧克力，咖啡色调给人一种温暖的感觉，短短数言，饱含暖意。

04. 以人为本，回归人性。

幸好，一切品牌的产品，都是以消费者为基础，所以，文案，要以人为本，以人为本的文案才会有温度。优秀的文案作品里，凝结着对人性的洞察，对生活细节的洞察。喜怒哀乐、悲欢离合.....围绕真实感人的人性化主题，才会写出有温度的文案。

文字要细腻的触碰人心底柔软的角落，才会打动人，产品才会打动消费者，而打动人心的文案才能真正地传达出文字的温暖的力量。

人生有离别。因相聚而幸福的人，离别是好，使那些相思的泪都化成甜美的水晶。因相聚而痛苦的人，离别最好，雾散云消看见了开阔的蓝天。可以因缘离散，对处在苦难中的 人，有时候正是生命的期 待与盼望。

案例分析：

“将所有一言难尽，一饮而尽”（红星二锅头）

“走过一些弯路，也好过，原地踏步。”（江小白）

红星和江小白，推出了一系列文案，文艺箴言风格的文案，体现着对人性对人生的洞察，所以打动了不少消费者。有情怀的文案，也是有温度的。

05.适度煽情，更有温度。

文案要打好情感牌，很多产品要从情感诉求上着手，去创作文案，许多消费者的购买行为都是因为“我想要”而去购买，而不是“我需要”才购买，所以文案适度的煽情，结合产品为消费者营造出浪漫抒情的氛围，会起到良好的促进购买的作用。适度煽情的文案，也会更有温度。

案例分析：

“你来了，我的心就满了。”（麦当劳）

真甜！但是我愿意为这样的甜蜜买单啊，情诗一般的文案，让人无法抗拒啊！