相信近几周做社群运营的童鞋们都不好过
微信先是封了“微信营销”的外挂
又是大批量封微信号
据说一次性封了300万+的个人微信号
这下
用于社群运营的外挂软件
像一键群发、自动回复、微信群推广等
再也没法使用了
新媒体人如果还不知道这件事
请认真地面壁思过一下
在此之前
大家都把社群运营与微信群挂钩
虽然不得不承认
不少运营主确实通过运营微信群受益匪浅
但无论我们怎么吹嘘微信群的魔力
大多数微信群在纷杂的
表情包、小程序、各种天花乱坠的广告中
归于沉寂
如今
帮助管理微信群的各种营销外挂被封
加之微信群难以管理
生命周期越来越短
让一心想依靠微信个人号、微信群
做一波私域流量的运营主们开始慌了
社群营销真的只是微信群运营么？
微信个人号=私域流量？
私域流量是什么？
2019年互联网黑话中，不可不提的一个词，就是“私域流量”。
“私域流量”为什么这么火？因为它抓住了商家的痛点。流量贵、获客难成为共识。流量红利逐渐消失，如何获取用户、留住用户从而变现，成为运营主们迫在眉睫的难题。而私域流量帮助运营主们有效地降低了获客成本。
私域流量是相对于公域流量来说的，指品牌或个人自主拥有的、可以自由控制、免费的、多次利用的流量。可以自由反复利用，无需付费，又能随时触达，被沉淀在公众号，微信群，个人微信号，头条号，抖音等自媒体渠道的用户。
腾讯整顿“私域流量”乱象
淘宝、微博、抖音这些平台的公域流量不仅价格昂贵，还无法解决用户留存问题。所以运营主们都会选择在微信中运营粉丝群，建立和维护自己的“私域流量”。
于是大批量的运营主们为了在微信上获取“私域流量”，使用外挂手段，比如自动回复、无限多开账号等等。这些外挂破坏了腾讯的隐私保护系统，给微信生态带来不好的影响。
这些乱象不断滋生蔓延，也就有了文章开头所说的微信相应的惩治措施，对明确使用外挂功能的账号处以不同程度的惩罚。据微信官方透露，今年以来，微信已经打击过上百万个明确使用外挂的账号。
微信进入私域流量时代
“私域流量”的转化率和复购率都很高，堪称强连接带来高转化的典型案例。确实算是对零售渠道的一次变革，“私域流量”的商业价值不可小觑。微信虽然一边在打击微信营销外挂，但一边也在同时鼓励运营主们在微信中搭建自己的“私域流量”。
那么搭建“私域流量”就只是将用户圈在微信个人号、运营微信群吗？答案显然不是。
微信群在脱离了外挂工具之后，几乎没有管理功能，无法管控群成员的发言、无法删除广告、无法在群里组织营销活动……微信群缺少社群管理工具的劣势就凸显出来了。
运营主们该怎么做？
相比较而言，微信社区才是做“私域流量”比较稳妥又有效的方式。
没有人数限制、可以创建不同话题分类、管理社区成员的行为、成员可以参与发帖、回复、点赞、还有一系列涨粉引流、提高用户粘性的营销功能，比如投票、打卡、积分商城、热议话题、粉丝推消息群发等功能。
在这样的社区中，优质内容得以沉淀，用户价值不断被挖掘，原有用户粘性和复购率提高的同时，社区也将不断发展壮大。
最重要的是，微信社区不需要外挂，就能维护好自己的“私域流量”。不用担心被封啦！
当然，不止是针对商家运营主，“私域流量”对其他类别的运营主们也同样重要。尤其是依靠广告变现的自媒体，和用户建立联系是重中之重。
so，微信这么搞，我们基于微信生态的增长玩法是不是越来越难了？
其实，真的没必要恐慌。只要互联网还在，流量运营就不会终结。
微信打击个人号外挂不是今天才有，而是一直在打击，所以微信打击个人号外挂会是一个常态的猫鼠游戏。
但是既然有了这样一个严格的规则，我们应该如何适应规则，在这样的生态环境下继续去玩呢？
创建微信社区，搭建粉丝圈，是目前来说玩转“私域流量”的最佳选择。
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