一、概述

关于产品/用户增长，

花钱能获得好的效果时直接花钱，钱少或花钱也不好使的时候就得花时间把免费增长的基础支持做好 -.from一个关心产品的技术

二、业务背景

你应该知道

+ 新增：预装、商店、市场投放、社交裂变、运营活动、矩阵、搜索、自主安装...

+ DAU：自主打开、H5唤起、矩阵APP唤起、PUSH、付费唤起...

+ 同学：PM-“希望我的需求RD已经实现了”，RD-“希望PM需求不用开发”

+ 其它：了解AARRR模型，交互流程：H5/链接 ->唤起App ->未唤起下载 ->打开App ->进入对应页面 ->交互&分享

我们的情况

+ 新增，付费为主，免费占比少

+ DAU，自主打开 > PUSH > 付费 > 免费

+ 同学：代码好乱....产品需求开发...增长需求来了开发...实验要开发...合作导流要开发...好烦...

三、原有实现

技术

+ 方案上，唤起以Scheme为主，视频页作者页在iOS上支持universal link，跳转靠加target参数

+ 代码上，后端拼接下发scheme字符串，前端通过引用cdn/tool.js工具库发起scheme请求，剪贴板中复制#scheme#

+ 转化，各种阻断处理不完善，用户接触到进入App失败率高或流程长折损高

+ 统计，渠道需要前端开发上线或后端上线配置，路径无关精度不够

应用

+ 各H5页面实现多样（取决于当前项目的PM+FE）

+ 增长需求/跨业务合作需求大都需要开发，扩展性差，维护成本高，balabala...

 四、新体系建设

1.架构

+ 通过fe+client+server+data合作，实现用户从接触好看到App的唤起或下载打开，优化开发&体验&转化，再到统计报表优化支撑后续产品决策

2.基础

+ 端上两平台实现对link（universallink、applink）的全面支持，兼容已有的scheme，为运营需求实现针对链接唤起App后直接打开该链接H5页

+ 前端服务部分通过业务无关库，以及基于它支持业务的基础库（主要是提供配置及常用唤起新增方案）

+ 业务开发同学只关心页面名或端能力名及要传的参数即可，其它(端能力版本限制、环境兼容、口令生成、统计归因等)由基础库处理，出问题少且一个人可快速定位，不需要像以前找三端同学对了

    + https://www.npmjs.com/package/web-launch-app （demo中有业务代码示例）

+ Server端处理未唤起情况下请求的约定规则转发及安全检测

3.转化

+ 短链接，实现链接 https://hku.baidu.com/a/xxx ，直接到App中对应页面，缩短转化路径，适用于短信推送用户关注或运营活动消息，提升体验&促活（录屏效果）

+ Server转发，进入App后同时打开唤起的url，或未唤起情况能到对应H5页面，保障用户继续体验，贡献下游流量

+ 例：https://hku.baidu.com/h5/share/zt/activity/index?id=316&wv=1 ，会进入App后直接进入到此H5页，未进入App会直接打开此H5页（录屏效果）

+ 承载页，未唤起情况或外部合作时的落地页

+ https://haokan.baidu.com/download?qr=0&fullscreen=1&other

+ 可扩展，支持页面图片、交互、唤起方式、渠道统计等配置，使用者根据需要配置即可，再也不用给活动/合作/推广开发承载页了

4.统计

+ 应用层统一使用业务基础库，实现唤起或新增归因到用户最初接触的页面上（任何运营活动、推广、合作只需链接加上渠道参数即可统计所有后续交互带来的唤起新增）

+ 根据用户安装&打开时间间隔，校正新增来源

5.应用

+ 一致策略：强吸引用阻断唤起、弱吸引用尝试唤起，点击用scheme，跳转加link；优化产品H5页整体一致体验

+ 业务基础库（launch-hk）提供常用端能力/唤起/新增方案（invoke、launch、tryLaunch、forceLaunch、hotLaunch），保障业务代码维护&扩展性，（如：应对下架等影响较大情况只需改基础库即可）

+ 重要页面（内容承载、流量大）link支持尝试唤起，让seo优化及外部引用尽可能带来带来持续唤起收益（seo优化后来源增长与唤起增长趋势相同）

+ 如：搜索引擎搜到的好看视频结果点击可以直接唤起好看App（录屏效果）

6.实验

(图：页面中播放器组件配置)

+ 对最重要的内容承载页面灵活支持常用实验（link未唤起最终也会贡献流量到此页）

+ 前后分离（实现条件与展现交互分离），pm根据需要找server增加常用条件或找前端开发组件即可

五、总结与展望

总结

+ DAU中，H5唤起占比部分上涨130%+（到项目结束时，此后还有继续增长）

+ 新增中，免费新增上涨15%

+ 业务，实现统一策略&体验

+ 研发，业务代码实现简单，许多增长及实验需求无需或减少开发

展望

#### 技术

+ 转化，手机厂商及平台会更严格限制引导用户唤起下载App，如何实现平滑切换

+ 体验，平衡转化率与用户体验

+ 留存，H5与App体验衔接，如何使H5给到的预期能在下载/进入App后得到超预期满足

#### 业务

+ 热点跟进、发布后可分享，提高分享率

+ 内容质量、丰富程度、首发占有量、明星作者

+ 推荐算法好符合兴趣扩展

+ 业务玩法、福利（送钱、免流量、付费内容免费）

+ 品牌形象、认知口碑