拥有全球最大的B2B交易平台阿里巴巴、全球最大的C2C交易平台淘宝网、全国最大的B2C交易平台天猫商城，还有全国唯一的跨境电子商务综合试验区......杭州在互联网、电子商务方面的快速发展，引起了很多跨国公司的关注。
昨天，美国安利公司首席营运官麦凯泽、安利大中华总裁颜志荣，一起来到杭州，走访合作伙伴，调研市场，他们体验了共享汽车、共享单车，去了盒马鲜生，还跟媒体记者们“安利”起了安利的年轻化、数字化、体验化。
年轻化安利
营销人员和产品都在不断年轻化
“
任何一个企业要发展，要成功，都必须不断地输入新鲜血液，要年轻化！
”
谈及“年轻化”，颜志荣说。其实这是任何企业发展都必须考虑的。80、90、00这群人，是在数字化下成长起来的，他们的社交方式、消费习惯、获取资讯的途径，乃至思维方式、沟通方式，都基于互联网、数字化的大背景。
安利的年轻化战略，就是从互联网工具、平台到品牌沟通方式、产品，都在进行改变，以吸引更多的年轻人加入。
目前我们可以看到的安利移动工作室、跨境电商、体验文化，都是年轻人最热衷的元素。
“以安利杭州分公司为例，现在的营销人员中，40%为35岁以下，表现出强烈的纳新能力。”颜志荣说。另一个数字的变化可以看出年轻化战略的成果：五年前，通过线上订单完成的业务占总业务量的10%左右，而现在则达到了70%，“这与杭州这座城市有关，年轻而富于活力，乐于接受新鲜事物。”
不仅是营销人员年轻化，安利产品也在不断地年轻化。9月，安利引进旗下针对年轻人的运动营养饮料XS，瞬间成网红，29小时售出1000万罐。
“在未来几年，你会看到越来越多的创新和新品的推出。例如，安利纽崔莱品牌是补充维生素和矿物质的保健品品牌，未来你可以看到纽崔莱不仅会有新品上市，更有专门为中国市场量身打造的特别版产品。”
安利最近还投了好多电视剧和网络剧广告，像《那年花开月正圆》出现的纽崔莱广告，两个年轻人的对话调侃非常接地气，这也和年轻人策略有一定关系。
数字化安利
互联网为企业插上翅膀
“互联网+”时代来临，人们的消费习惯和方式正在发生改变，对安利的未来将会产生什么样的影响？
“虽然电商微商发展得很快，但作为一家直销企业，我们的渠道是不会变的，所要做的就是如何在互联网+的时代，用数字化为企业插上翅膀，帮助营销人员更好地提高功效。”颜志荣用“与生俱来的DNA”来形容直销之于安利的意义。+微信G2309010850
网友评论