根据港股那点事分析，我国时尚快销内衣品牌都市丽人，截止2017年因为开店带来很大的损失，不得不在上半年关闭344家门店，整顿内部管理。作为为数不多的内衣股，未来能走多远？又要用什么来支撑我国内衣品牌的未来呢？
假如你随便问一个女人：你的梦想是什么？她可能会因为羞涩，不敢正面回答，但内心也会思忖：成为维多利亚的秘密时装秀场上姿态万千、光芒四射、万众瞩目的“维密天使”。小范围来说，能够拥有一套“维多利亚的秘密”内衣，当然也是大多数女性的梦想，毕竟每个女孩都有一个共同的维多利亚秘密式梦想。
那么多数女性狂热于“维多利亚的秘密”，国内的模特也挤破头皮想要成为“维密天使”。反思我国的内衣品牌，为什么我们没有“中国的维多利亚的秘密”、“中国的Kisskill”或者“中国的Bordelle”呢？
内衣款式传统，品牌定位低端
国内大多数内衣品牌定位于女性贴身衣物，而维密则在内衣上赋予时尚，前卫等元素，定位为奢侈内衣品牌。品牌定位不同，会直接导致品牌的价值不同。品牌定位往下走容易，往上走艰难。一开始定位较为低端的品牌，在发展可观的情况下，想要重新定位品牌，就等于革品牌的命了。人们永远都还带着怀疑的眼光去看待“差”的东西变“好”了。维多利亚的秘密定位为奢侈内衣品牌，想要做低端产品，它完全可以另外设计出相对实惠的产品，花不多的钱买到真货知名品牌，这样的操作会让消费者觉得自己拣到了。
举两个国内比较声望内衣品牌，分别是有“中国内衣霸业”的婷美内衣和享有“中国内衣行业十大品牌”美誉的美思内衣，这两个国内知名内衣品牌的款式都十分单一、传统。
婷美内衣，分为两种款式，一种是普通内衣，一种是塑形内衣。整个品牌最大的卖点是“塑形内衣”，这款内衣还获得国内多项发明专利。但是，婷美内衣不管是普通内衣还是塑形内衣，内衣颜色都十分暗淡，图案简单，整个造型缺乏美感。总而言之就是简单、老气！
美思内衣相对于婷美内衣而言，不管是颜色还是设计上，都有很大的优势，颜色相对比较艳丽，给人带来热情奔放的感觉；在图案方面做了小雕琢，绝大多数都带有蕾丝，更能彰显女性的性感。根据购买美思内衣的女性的体验感受，大部分购买过美思内衣的女性觉得美思内衣虽然多了很多颜色选择，款式整个设计还是很成熟，不太适合年轻女性穿着。
玛丽莲·梦露曾说过：“内衣穿上的最终目的是为了脱下”为什么要脱下来呢？因为在这个需要释放自己的年代，为了展示女性的迷人的曲线，内衣是十分束缚的存在。维密的内衣拥有光滑的触感，柔软的质地，款式多样，色彩斑斓，每种款式都精心打造。维多利亚的秘密已经在向全世界的女性宣称：维多利亚的秘密就是没有秘密！任何一次的穿着都是自我释放。这样的内衣，哪一个女孩子不想拥有呢？
销售渠道单一，传统思想碍于内衣品牌宣传
在内衣的销售上，维密自诞生以来，最高占据全美35%的内衣市场，雄踞世界内衣销售冠军，几乎不存在竞争对手。如此惊人的销售是怎么做到的呢？曾有人说过：三流的营销卖产品，二流的营销卖品牌，一流的产品卖梦想。维多利亚的秘密，卖的就是女性的梦想。维密”已经从销售一种女性用品转变为售卖一种生活方式，即“时尚”，此外，“维密内衣时装秀表面上像是模特行业的个人价值的排位，事实上是在全世界范围内改变女性的自我认知，也在潜移默化地改变着世界对女性的认知。而我国的大部分内衣品牌，卖的是日常贴身衣物，我们并没有赋予内衣更梦想化的东西。内衣就是内衣，解决了女性日常穿着就行了，不需要解决精神层面的需求。
维密除了在全世界的实体店销售和线上销售以外，众所周知，维密每年还会在世界各地举办大型“维密时装秀”。每一场维密秀都会展示当季最新内衣品牌，而维密之所以能够成为世界内衣之王，很重要的原因是一场场内衣时装秀促使维密逆市增长。
我国的内衣品牌，主要靠传统的实体店销售和线上销售。这样的传统销售渠道，品牌很难扩大市场占有率，提高品牌在市场上的竞争力。
在内衣品牌宣传上，“维密”借助“维多利亚的秘密时装秀”诠释商品性感的同时，还借助“维密天使”使这个品牌变得更加立体化。根据相关报道显示，“维密”从1990年代起开始打造内衣时装秀，商品全由国际名模展示，1999年试水网络传播，2001年起经由电视台播出，形成由名艺人表演和国际名模走秀现结合辅的固定模式。随着通讯技术不断进步和全球化程度不断推进，“维密”时装秀形成了远超于单纯内衣品牌营销的影响力，这是每一场维密内衣时装秀带来的宣传力量。举个例子，首位登上“维密”秀场的亚洲面孔——中国模特刘雯，人们想到她就会想到维密，这就是名模带来的宣传力量。
在国外，一场维密时装秀不仅给大家展示了维密的新产品，
T台上“维密天使””肤色多种、身材高挑出众；着装性感，姿态万千，模特本身展示出来的体态美，对于观众而言更是一种视觉盛宴。可是在国内，如果有类似的内衣时装秀，可能会被冠上“搔首弄姿”，“卖弄风情”，虽然大清早已灭亡，但是我国的传统思想依旧比较保守，很难举办跟维密一样的内衣时装大秀，即使举办了，影响力也很难达到维密那样的效果。国内大部分女性对内衣这个话题始终比较敏感，很少在谈论内衣方面的话题，这导致我国内衣品牌在口碑传播上存在缺口。我国的内衣品牌始终没有树立独特的宣传模式。
品牌缺乏集中化管理，滋生雷同品牌
我国的内衣品牌缺乏个性特点的同时，品牌管理不集中，比如快时尚内衣品牌“都市丽人”，在全国范围内都有连锁店，但是我们一直不知道他们跟“都市女人”，“城市佳人”这样雷同的品牌之间有什么联系。我国是“模仿”大国，这中雷同现象很难避免，这种情况下，会削弱品牌的竞争力，但是品牌内部可以集中化管理，由总部提统一的内衣款式，统一的零售价。不仅要提高产品质量，设计元素要更前卫时尚。这样做，品牌在雷同品牌中才能脱颖而出。
伴随着人们生活日渐提高，我国内衣品牌的未来，不仅需要合理的产品定位，个性化的设计，多种销售渠道相结合，独特的宣传方式和集中化的品牌管理；更需要人们转变生活态度。因为人的身份和个性是靠时装来表达的，但真正爱自己的人，最在乎的是贴身内衣，内衣表达了人们对生活的态度。
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