文：八月半Fly
01
二十年前，那时候还是实体店的天下。我记得我们老家的小县城的步行街上有好几家特价小店，门口搁着几架大音贝的扩音器，9块9，9块9，原价29块9的洗衣液只要9块9啊，赶紧来买，今天错过明天没有！
十年前，电商在中国刚刚萌芽。为了搞一个商城促销活动，淘宝员工在一起商量选日子。有一个人提议，要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。于是2009.11.11就这样成为了一个历史性的日子。那一天，双11入场商户27家，总销量超5000万。
十年过去了。
伴随着国民消费升级，电商在我们脚下的这块沃土里飞速发展，从一枝独秀到百花齐放，双11早已不再是淘宝自个儿的节日，而是一场全民狂欢。
每年的双11各大平台都再创新高，但我发现，作为一枚准中年妇女，我今天已经快看不懂它的玩法了。
2019年的双11，玩法有多复杂？
我默默地打开手机淘宝的页面。
首先蹦出来一个大红包，我本能地点进去，砸出来一个0.1元的无门槛红包，再点一下，翻倍！变成了0.2元。咦，只能本页面使用......频道专享，什么鬼？
再看看之前抢的红包，0.5元，下面赫然写着一行小字，已错过。好吧， 感觉我又错失了一个亿啊。
不过没关系。淘宝又给我发了一个90元通用红包。不赖哟，抢抢抢，点进去，此乃红包省钱卡：包月每月领91元红包。额，套路......
领券、叠加、满减、预售、抢购，还有88VIP卡，红包省钱卡都在我的视野里摩拳擦掌，等会！这俩是不是一个东东，谁能告诉我~~~
不知道你看晕没，反正我是挺晕的。
要在双11的活动中“脱颖而出”，不仅要带上足够的Money，还要捡起丢了十几年的的数学运算能力和语文理解能力。
这是一场财富和智慧的较量。
用手机滑拉了半小时，我眼花缭乱，不知买啥。
好吧，我已经没有勇气翻到隔壁村去研究京东和拼多多的规则了，想必也不会简单到哪去。
微信里的妈妈群里，大家都热热闹闹地忙着组队，盖楼，抢红包。
我怀疑我是不是提早进入了更年期。
想到前几天我才在文章里批判过我妈没有紧跟时代潮流，拒绝使用共享单车的例子......我默默地喝了一口保温杯里的枸杞茶，压压惊，寻思要不要报个双11优惠补习班。
02
电商平台的烧脑玩法越来越复杂，为啥电商平台还乐此不疲呢？
答案只有一个，竞争越来越厉害，平台越来越焦虑。
一方面，电商已成红海，商家不可能亏本卖吆喝，就算有也不是可持续的，没有利润产生的交易不是好生意。于是，有限的投入用复杂的玩法稀释，让人产生一种错觉。
另一方面，平台为了留存用户，设置了复杂的玩法其实是一条护城河，每一次的规则和游戏，都可能促成下单。
还有关键一点，社交电商崛起，病毒式裂变能用最低的成本去拉新留旧。
人的追求永远是更快，更好，更强，但是人性永远是更懒的。
双11的复杂玩法在我看来，就是人的追求“更省钱”和人性的弱点“更懒”之间的较量。
人都是精明的，一旦付出成本（时间+烧脑）超过获得成本（省钱+优质），脑袋里的阀门就会自行关掉了。
然，强弩之末，力不能入鲁缟。
期待明年的双11能有更好的行业环境。彼此多些真诚，少些套路吧。
真怀念前些年简单、粗暴、硬核、直接的双11大促销，不要用复杂的规则把我这等老人家挡在门外。
03
其实不止是双11越来越复杂，当下的我们也正处于一个信息爆炸的时代。
这个时代很复杂，诱惑太多，保持初心不容易。
上小学的时候，老师教过，吾生而有涯，而知也无涯。意思是一个人的生命有限，知识无限，以此来鼓励大家好好学习，天天向上。
但很多人都忘了，庄子这句名言还有后半头，以有涯随无涯，殆矣！已而为之者，殆而已矣！以有限的生命去追求无限的知识，这样会搞死人的。
在信息泛滥的时代，知识早已不缺乏了，我们缺的是优秀的知识和精准的知识。所以，每个人更要学会鉴别有用信息和垃圾信息，一个人的搜商和选择很重要，这决定了他的去路。
有时候走在路上，看到有人正对着手机傻笑，没准了，大概率在刷小视频。
如果手机横着拿，左右手开弓，精神紧张，两眼炯炯有神，大概率在玩游戏。
还有的人，一遍一遍看鸡汤美文，好像看看文字就能吃饱。
我曾经一度沉迷网游，陷入虚拟世界的怪圈不可自拔。直到我意识到当我玩游戏的那段时间是快乐的，但是停掉之后的大段时光是空虚的，最后我开始控制游戏时间。
打游戏、追剧这事本身并没有不好，适当的劳逸结合是必须的。
但一旦一个人的空余时间被它完全主宰，这是可怕的，因为它给你带来的是无穷无尽的低级的短暂的快乐。
不要忘记，掌控权随时在你手里，要用好它。
著名的哲学家约翰·密尔曾说，更高级的快乐并不是因为我们更喜欢它们而更加高级，我们之所以更喜欢它们是因为我们认识到，它们更加高级。我们之所以将《哈姆雷特》看作是伟大的艺术，并不是因为较之于低级的娱乐，我们更喜欢它，而是因为它运用了我们的最高级的能力，并使我们成为一个更加完备的人。
有句话说，蛋壳从外打破叫作破坏，从内打破叫作成长。
二十年前，我们的主要问题是生活物资太少了，人们痛苦的核心问题是“贫穷”。
二十年后，我们唾手可得的东西和信息太多了，大家不快乐的原因却是“富有”。
选择太多，未必是件好事。
浮躁的社会，浮躁的你我，得静下心来好好想想怎么治治这病。
我是八月半Fly，有观点的宝妈。持续分享读书和生活，关注我，变成更好的你。
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