SEM（搜索引擎营销）
SEM的优点：见效快，按点击付费，成本低，广告位可以自行选择，信息可以随时调整
劣势：恶意点击，排名不稳定，付费
SEO（搜索引擎优化）
SEO的优点：免费，不怕恶意点击，排名稳定
劣势：见效慢，排名在SEM后面
推广网址
百度网址：www2.baidu.com 搜狗网址：fuwu.Sogou.com
360网址： e.360.cn 神马网址： e.sm.cn
神马的服务费用：http://www.sohu.com/a/157730829_99942287
搭建推广计划
项目搭建 首页-进入搜索推广 新建推广：新建推广计划-添加推广单元 添加标题，关键词，描述
设备出价设置
移动出价比例指的是同一个关键词。例：电脑上出的价格是2元，移动出价比例是2，那么它用手机搜索的价格是4元； 如果移动出价比例是0.5，那用手机搜索的价格是1元。（一般移动端价格更高）
只投PC端
比例0.1
只投移动端
比例0
关键词的匹配模式
精确就是跑排名的价格要高 广泛就是跑客流量的出价要低
1、错误使用会造成生么后果？
用户：体验感差，解决不了问题；
企业：（1）花费许多无效流量费用，（2）推广不出去，用户搜索不到；
百度：减少用户，没人用了，挣不了钱了。
2、正确使用会有什么效果？
用户：增强体验感，提高认可程度，解决了问题，
企业：减少成本，提高有效流量
百度：客户信任度提高，用户使用量增加，能挣更多的钱。
3、百度为什么开发出这样的关键词匹配模式
用户：为用户提供便利，方便应用
企业：为企业提供便利，减少竞价师操作难度
百度：方便管理，减少成本
通配符
通配符的内容会根据用户的搜索词变化而变化 通配符里面的内容显示的都是红体字
飘红设置成一句话
标题飘红设置；插入{}就可以
当我们的关键词和创意没有用户要搜索的词语 那么会显示和创意相近的词会飘红(前提是你账户里有这个关键词才会替换）
品牌词：自己的品牌
别人的品牌词--竞品词：在自己产品关键词添加竞争对手的产品关键词，让用户搜索对手的关键词的时候显示你的广告
创意编写误区
搭建账户思路（关键词分类）
是什么：根据产品，搭建账户进行更好的推广。
为什么：是为了让钱花的更有效，操作更简单，思维更明晰，数据分析更清楚。
1、人群分析
你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。做好人群分析，从九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。
2、需求分析
每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求
3、产品分析
知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。
4、预算分析
如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。不同的预算决定了不同的账户策略，不同的账户结构。
分析完了制定相应的计划、单元和相关的创意，落地页，出价；
关键词是什么：用户通过什么词搜索，那这个词就是关键词；
分类：核心关键词；长尾关键词；品牌词；竞品词；地域词；年龄词；性别词；价格词；学历词；时间词；通用词；
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