形象力

今天大致看了一本形象力的书，讲述的是打造个人的形象力，从外表的穿着，谈吐，行为举止。毫无疑问，在现在这个快速的社会，形象确实显得很重要。

但是，由此想到一个企业或者产品，应该怎样打造形象力。这个形象力相当于定位。是让消费者想到这家公司或者产品，联想到的代表的价值。

星巴克是一种品牌，它的形象力就是代表一种小资的情调，是它所代表的品牌文化。而不是单纯的咖啡馆。

可口可乐是定位成功的典范，而它的商标和瓶身，也是它成功的一部分。可口可乐公司不仅定位自己的Logo，还要通过定位瓶身来占据消费者的心智。他们要求瓶身外形不仅要独树一格，在黑暗中也能轻易辨识，就算摔破成碎片，也能一眼认出。所以“可口可乐”公司就请当时的印第安那鲁特玻璃公司，运用来自大英百科全书上一副可可豆（可口可乐的主要原料）的图案，创造出世人皆知的“可口可乐”曲线玻璃瓶。这就是它的形象力。

由此看来，形象力也是企业应该重视的部分，要打完品牌形象力，也是一种强悍的营销手段。因为消费者有时候会根据产品的形象产生购买的欲望，然后购买回来才能看出来产品的质量。