起名字的四维模型

摘自一堂创业课《科学起名必修课》

• 1. 传播性：是不是很容易传播（好念，好听，好记；好写，好打字)

  • 名字是用来叫和传播的，所以容易传播往往是第一要义（也不绝对，一会会讲），一般来说，传播性可以考虑”五好”。
  • 传播性的5好：好读，好听，好懂，好记，好打字。
  • 我们常常说，英文名要谨慎，往往就是从”传播性”考虑的。但是，不能一杆子打死，还是要具体问题具体分析。
  • 所以英文&日文&符号用不用是表象，核心是传播性的判断。

• 2. 意义性：是不是意义很独特 （看得出是个品牌，有定位，有正面情感，用户立意）

  • 除了容易传播容易用，什么是意义呢？
    • 有些是寓意，反映一种文化价值观。
    • 有些是逼格，就是很高级，很洋气。
    • 有些是正能量，呈现一种美好的寓意。
    • 有些是专业，体现特别的专业信任。
    • 有些是定位，独特的价值和卖点。
  • 我们常常说好的名字是有”张力”的，什么是张力呢？就是唤起一种特别的情绪、浓烈的情感、美好的幻想、品牌的信任。
  • 从品牌角度来看，【传播性】对于”知名度”更有帮助，更容易传播和记忆；而【意义性】对于美誉度和忠诚度会有更直接的帮助，更容易让大家形成口碑、形成长期信任和复购。

• 3. 安全性：是不是安全可扩展（可注册，法律风险，可适应未来，可转化品类和国际化）

  • 这个很容易理解，需要回答三个问题：
    • 1.注册问题：是不是需要注册&可以注册，有没有法律风险？
    • 2. 内核问题：长期是不是符合你们的核心定位？
    • 3. 边界问题：长期业务转型/扩品类/国际化，要不要考虑？

• 4. 匹配性：是不是有能力运营（和团队文化、气质匹配，和长期营销匹配）

  • 匹配性，有些专家也叫做”系统性”，不能孤立来看。名字最终还是要落到营销体系(logo/品牌故事 VI广告）里的，所以不能只是独立看几个字，要看看是不是符合团队气质、能力和文化，同时符合公司的长期远景。
  • 比如，你们做一个零食产品，叫：哆猫猫
    • 你可以用这个名字，前提是你得问问自己，有没有营销的能力和资源，把故事讲清楚，在各个包装、落地页、直播和种草文场景里，都能讲清楚这是给孩子吃的。
  • 如果操盘能力不够，就不如安全谨慎一点。

一堂轰炸式起名工具小抄