日常生活中，语言对我们来说就很重要，广告中更是如此。在广告中文案就是语言。好的文案不仅能够让人印象深刻，最重要的是能达成广告的最终目的——销售。
那么怎样的文案才算是最好的品牌文案呢?品牌文案首先要具备文艺范的用户思维，即让用户能够看下去;其次是要具备商业化的品牌思维，即能够表达出品牌需要传递的信息。
文艺范的用户思维，这里说的文艺范，并不是狭义上的文艺，而是指一种具有可读性且让用户较为容易接受的语言形式。广告之所以是广告，是因为广告会潜移默化影响人们的心智。在互联网时代，受众的选择越来越多，自由度越来越高，对于内容的要求也就越来越高。
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1.留有悬念
喜欢悬念是人类的好奇心使然，太直白的东西往往无法引发思考，而没有思考，内容就很难在受众心理留下深刻的印象。因此在撰写品牌文案时，可以通过留悬念的方式让受众去动脑，在思考过程中加入产品或者品牌信息，就更容易被人们接受。
2.情境还原
情境还原，简单来说就是利用一些人们熟悉的情境，把营销内容自然结合到其中，或者刺激人们潜意识的购买行为。人的感官是多方面的，在一些场景刺激下，某些行为会变得顺理成章。在撰写品牌文案也是一样，情境还原能够有效地将产品信息潜移默化地植入受众的思维。在用户没有主动联想产品或服务的情况下，描述出一个情境给用户，从而让品牌能够自然接入这个场景，那么购买行为也就更容易实现了。
3.态度鲜明
还有一种文案也能够迅速吸引人注意，那就是鲜明地表达品牌核心价值，直戳人心的文案。某一品牌之所以区别于其他品牌，就是因为该品牌有着自己的基因，有着自己的态度。品牌被消费者追捧，往往也是因为这种态度刚好符合某一个特定的人群。这个时代崇尚个性，品牌做自己，才能让消费者跟定你。
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