收到这个题目,实话说脑子有点乱。因为很多文章过程中或者文末都有广告链接,选出自己最喜欢的一篇,有点难。
乱了几天之后,想到了若干年来自己花出去的银子,因为这是实实在在的成交,我想,所有不以成交为目的的商业文案,都是浪费双方的时间。
在哗啦啦花钱的流水声里,印象非常深刻的物道公众号在2016年推出的《斗笠7杯,尽藏西泠印社百年文化精神》。这篇应该算是活生生的硬广,但是从配图到文字的提炼,莫不看到对西泠印社文化传承和特色的深度挖掘,促使我识别二维码付费的原因,细细想起来,有以下几点:
1、西泠印社本就是中外杰出艺术家的综合载体,七位社长更是艺术泰斗,描述文字里能读到晚辈的仰慕之情;
2、产品设计有个性,印章和笔迹是七位社长的艺术精粹,实物效果图营造氛围到位;
3、社长杯为限量版,一篇文章下来用四个问题,步步深入,打消了购买者的疑虑,勾起了拥有的欲望。
4、纯属个人原因,那段时间为各类斗笠杯痴狂,所以如此漂亮的斗笠杯是不能放过的。
大号里做商业文案有链接的,个人比较喜欢星座栏目推出来的什么星座专属的眼霜或者啥啥的,好玩,也知道都在扯淡,就静静的看着他们如何扯上去的,还挺有意思,但都没有下过一次单。
曾经会为某些地区滞销什么水果或者红枣的苦情文章打动,现在这样的套路多了就麻木了。关键是买回来的东西质量确实一般,所以就没有再为这样的文案买过单。
碎碎念,就这些吧!
在我的认知里,最牛的商业文案,是不着痕迹而产生成交的,此处无声胜有声。
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