文章的构成有三个方面：一是思想内容，一是结构组织，一是遣词造句。
使信息有力的七种武器：
1.创新；创新方法，打破传统。
2.激情；与情绪相联系。
3.权力；找到自己的位置。
4.声望；提高标准。
5.信任；绝不动摇。
6.神秘；透露少量信息。
7.界限；专注细节。
疯传的6条原则：
1.社交货币；
2.诱因；
3.情绪；
4.公共性；
5.实用价值；
6.故事。
《新世相营销内部资料—不要外传》
名字本身就包含了社交货币，提供了让人吸引人交谈的诱因，提供了情绪，提供了故事，提供了潜在的价值。
黏性创意的6条原则：
1.简约；
2.意外；
3.具体；
4.可信；
5.情感；
6.故事
如果你说了三件事，就等于什么都没说。如果你说的都是老生常谈，等于再说废话。
如果你不强调细节，他就无法感知。如果你不提供证据，他就不会相信。如果你不加入情感，他就会觉得受到了冷落。如果你不加入故事，他就会觉得无聊。
人类大脑的工作原理：
注意力稀缺，人是理性和非理性的。先感觉，再感知，再思考，再行动。
购买者在购买过程中会经历三个阶段：认知阶段、情感阶段、行动阶段。先了解，再感知，然后才行动。
文章检清单：
1.文章的中心思想，想要表达的核心观点是什么？
2.读你这篇文章的人是谁？这个群体足够大吗？是否需要换个话题？
3.你解决了他们内心什么痛苦？对他们有什么好处？（解决了你和他共有的什么痛苦？解决了你没有他有的什么难题？）
4.你提供了什么新的认知和方法？（写的内容要有价值，价值可以是实际利益价值和情感价值）
5.读者读完这篇文章会有什么感受？
6.修改你的文章3遍以上
7.给文章取三个以上的标题，选一个最能代表你想法的标题
三流的文章在传递信息，二流的文章在传递观点，一流的文章在传递情绪。
标题的五个技巧：
1.与我相关；
与我的利益相关/与我的特征相关。
月薪一万如何在深圳生活？
2.制造冲突；
月薪三千和月薪三万的生活差别有多大？
3.替读者说话；
我这么努力，就是为了配的上你
4.引发好奇；
如何。。。？
5.呈现利益；
一般的标题在传递信息，合格的标题在表达观点，厉害的标题在呈现利益，顶级标题在传递情绪。
读者读这篇文章可以获得什么？转发后可以获得什么？
文章第一句话：
1.分析情绪等级；
考虑读者阅读标题的目的，承接着标题去开头。
2.找关键词；
3.借势；
借用名人关于主题的观点看法语录。
4.讲故事；
通过讲故事，让读者沉浸在某个场景里面。
5.讲痛点；
描述读者的痛点，先讲出痛点，引起共鸣，然后再引出你的需求，最后给你一个解决方案，让你买买买。
6.说现象；
说生活中常见的现象，然后通过现象引出观点和结论。
7.问答；
自问自答
8.开门见山；
9.内心独白；
10.视觉吸引。
搭框架：
01.讲故事；
02.
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