“在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。
品牌形象是指消费者基于接触到的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，经过选择和认知后，留下对品牌的印象的总和。
品牌标志是构成品牌识别系统的重要组成部分，它把产品特征、品质以及品牌价值和理念等各种要素熔化为符号形式传递给消费者和公众。品牌标志经国家核准注册的称为“注册商标”，受到法律保护。
品牌文化形象是指社会公众、消费者对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。
品牌作为巨大的无形资产，其重要性已经超过了土地、货币、技术和人力等构成企业的诸多要素。
吉祥物不仅以一个可爱的象征形象来吸引和亲近消费者，还是品牌的第二个标志，具有强烈的识别作用和品牌个性树立的作用。吉祥物还有强大的经济开发潜力，可根据品牌发展需要对吉祥物进行周边开发，如将吉祥物做成公仔，把其形象设计在文具、钥匙圈、手机链、别针、贴纸、毛巾等上面，产生意想不到的收益。
设计师这样回答：“设计一个城市品牌形象远远要比做一个企业品牌形象复杂得多。它涉及庞大的社会人群、不同的生活方式和不同的社会经验，而不仅仅只是一个产品的外观或者性能。
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