电子商务快速发展,网店开始增多产品同质化越来越严重,买家选择增加导致卖家的压力增大。如何使自己的电商在这种情况下突围,除了大量使用广告费的投入,视觉营销将起到极大的推进作用。
做视觉营销需要懂视觉营销的人才和好的产品。
新时代的电商人需要的技能
文案策划
产品拍摄
图片处理
详情页设计
店铺装修
文案:店招文案、广告文案、产品详情页文案
产品拍摄:摄影器材的选择和使用、产品拍点分析、产品拍摄技巧、照片存档管理
图片处理:图片处理、广告图设计、页面设计、图片切割、图片存档管理
店铺装修:店首页规划与布局、店招模块、轮播海报、各板块装修
后三个是可以找专业的设计团队去做的,如果企业雇佣专业的设计,成本上是不合算的,假设设计一个月的工资是4000,一年支出48000(不含摄影器材、设计电脑等办公物品),而使用第三方是用不到这个价钱的,这笔钱刨去设计的费用可以投放到广告中。第一个文案策划留给自己。
为什么说文案要自己做
不是所有的第三方公司都懂你的产品
第三方公司对你的产品不一定能完美描述,尤其是跨境电商这一块,英文表述方面只有你知道你的产品专业性文字
产品卖点第三方不一定懂
文案策划是一种复合型专业人才,担任着产品文案和策划广告活动的复合型人才。这种人才的雇佣主要目的是为了企业节省成本。
电商文案主要填充的部位:
产品详情页的文字内容
营销图片
视频中的旁白说明
文案策划具体涉及:
广告语
广告标题
内容
考虑方向:
传达对象
传达重点
创意构思
情景涉及
电商文案要求:
简单粗暴,情景化描述
吸引眼球,引导客户产生联想
激发兴趣,突出客户获取利益
引导点击
产生购买
文案=剧本,将产品亮点转化为简单易懂的内容
策划=导演,将内容转化为情景的表现
设计=后期剪辑,将情景表现在视觉体验上提高,表现出来
店铺名称
通俗易懂+简单易记
店名与产品关联,将产品关键词包含在其中
店招
品牌产品定位+客户定位+价格定位
突出店铺优势与卖点
近期促销与广告语
广告文案
广告图片主要用于店首页,产品详情页置顶广告,平台活动流量入口广告,站外引流广告
打造爆款:单品推荐,首页banner滚动展示,详情页置顶位置做关联营销(产品吸引力、卖点)
品类推荐:推荐主营产品类,将流量导入优势产品(流量、转化高的产品优先展示)
活动广告:促销,甩卖、新品预售(利益引诱)
产品分组
产品的分类与分组,是首页布局设计中的重要环节,为了方便客户使用导航快速找到商品。分类过程中使用热搜关键词可以便于客户理解。
分类方式:
买家搜索习惯
产品特点
产品类目
功能用途
性别年龄
颜色尺码
使用场景
价格范围
品牌
产品详情页
大部分买家通过搜索进人产品详情页再转入店铺,也就是说店铺并不是第一搜索对象,那么详情页的描述成为了帮助企业获取客户数量的关键。
进人店铺后,如果发现没想要的产品,就会产生跳失率
对某件产品感兴趣,会产生页面停留时长,停留时长越长成交几率越大
通过详情页的介绍,再进行关联营销,获取跟多订单。
提炼卖点,买家的搜索习惯和对产品的需求都可以成为卖点,卖点是留住客户的关键。
细节展示,提升客户信任
利益促销,人的心理是对便宜质量好的东西有自然倾向,这样可以更能获得客户
通过产品关联,卖更多的货给客户。
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