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年营收超小米700亿,手机巨头诺基亚靠什么起死回生

年营收超小米700亿,手机巨头诺基亚靠什么起死回生

作者: f160c09f2cca | 来源:发表于2018-11-15 16:56 被阅读1次

提到诺基亚,人们总不乏缅怀与感慨,曾经手机市场的绝对王者,在智能手机时代棋差一着,现在成为人们口中失败的典型。

2013年9月,当微软宣布以71.7亿美元收购诺基亚旗下的大部分手机业务和专利许可证时。

大厦将倾的趋势已成,要知道在13年前的2000年,诺基亚的市值还高达3030亿欧元。

微软收购诺基亚手机业务时,诺基亚手机正在快速被市场淘汰。

3年后的2016年5月,微软仅以3.5亿美元就把诺基亚功能机业务卖给了富士康。

接手的富士康同样回天乏力,反而连累富士康持续赔钱。

2016年在诺基亚与微软的品牌授权期满后,“诺基亚手机”这个品牌又重新回到了诺基亚公司手中。

但此时智能手机市场的竞争已经进入白热化。

国际市场上苹果、三星势头正猛,国内市场华为、小米、OPPO、VIVO群雄逐鹿。

即使重新拿到“诺基亚手机”的品牌,诺基亚也错过了智能手机的风口。

在人们的印象中,诺基亚仿佛英雄末路,美人迟暮,正走在不可避免的衰败之路。

但事实恰好相反,诺基亚不但没有走入“死亡通道”,经过不断的业务重组和减肥,反而起死回生,呈现出一片“生机勃勃”的景象。

最近看到一则新闻,诺基亚与中国移动、中国电信和中国联通三家运营商分别签署框架协议,总价值超过20亿欧元。

根据协议,诺基亚2019年会交付 4G 无线和固定接入设备、IP路由和光纤传输设备等服务,帮助三大运营商在全国范围内实现网络性能提升的同时,加速运营商向5G演进。

能拿到20亿欧元的订单,已经非常厉害,但这只是诺基亚实力的冰山一角。

2017年诺基亚全年营收为231.47亿欧元,约1845亿元人民币,而小米公司去年全年营收仅为1146亿元。

也就是人们眼中失败公司诺基亚的营收,已经超过明星公司小米700多亿元。

这是一件挺神奇的事,诺基亚在全盛时期,犯了一系列错误,错失了智能手机的风口,走了这么多年下坡路。

如今到了谷底,没有一蹶不振,反而触底反弹,起死回生,在悄无声息间实现了反超。

仔细研究这个过程,我们可以把诺基亚起死回生的杀手锏概括为专利技术的积累。

诺基亚有个广为人知的口号“科技以人为本”,而诺基亚这家以人为本的公司,也以科技为本。

虽然诺基亚在面对智能手机革命时,战略摇摆不定,作出一系列错误决策,但它有一点始终做的特别好。

在过去30年里,诺基亚一直都在研发上大笔持续投入,掌握了很多通信相关的新科技和大量专利。

数据显示近年来诺基亚研发总投入超过了500亿欧元,约4000亿人民币,研发人员合计超过4万名。

多年来研发上的大笔投入,让诺基亚在专利上占据了优势。

根据国家知识产权局的统计数据,早在1987年3月,诺基亚就已经开始在中国申请专利。

据不完全统计,诺基亚持有约3万项专利,大多与2G、3G和4G移动通信技术有关,即将商用普及的5G网络技术相关专利也在诺基亚手中。

几乎所有手机制造都绕不过诺基亚的专利,连苹果、三星都要向诺基亚支付专利授权费。

单单靠着这些专利,诺基亚每年就有一笔巨额的收益。

这些技术专利也为诺基亚进军通信网络业务打下坚实的基础。

2016年11月,诺基亚以166亿美元收购电信设备厂商阿尔卡特-朗讯,全面发力通信设备市场。

凭借其在通信领域的深厚技术积累,诺基亚硬是从爱立信和华为掌控的通信设备市场中杀开了一条血路,一跃成为全球通信设备供应商的三巨头之一。

当世界各国都在积极推动5G商用化时,诺基亚凭借手中5G相关的专利,用薄利多销的方式获得许多运营商的青睐。

诺基亚5G智能手机的专利许可费最低,上限为3欧元,而高通5G许可费最高达到13美元,爱立信则在2.5美元到5美元之间波动,总体而言,诺基亚的5G专利费最低。

今年7月,诺基亚与美国移动运营商公司T-Mobile达成一笔35亿美元的交易,这是迄今为止关于5G的最大交易。

去年诺基亚通讯业务贡献了87.61%的收入,约1616亿元人民币,科技业务占比12.39%,约227亿元人民币。

通过战略聚焦和战略转型,凭借多年来技术和专利的积累,诺基亚已经从谷底爬了上来,准备在5G时代大展拳脚。

诺基亚手机业务虽然一败涂地,但是诺基亚对技术的重视和专利上的布局,让它有了起死回生的本钱。

诺基亚的好消息还不止通信网络业务的成功,它的手机业务也以授权的方式杀回市场。

2016年,诺基亚把把手机品牌授权给芬兰创业公司 HMD Global。

不到两年时间,HMD Global推出 10 多款Android 智能手机。

虽然大部分是价格千元左右的中低端版本,但凭借诺基亚的品牌,这些手机的销量持续攀升。

根据调研机构 CounterPoint 公布的最新报告,今年第二季度全球智能手机出货量排名中,诺基亚手机的母公司 HMD 排在第 9,当季出货量 450万台,相比去年的 50 万部增长率达到 782%。

尽管增长快速,但诺基亚手机的体量依然非常小,市场份额停留在 1%,从出货量来看,三星是它的近 7 倍。

不过比起前几年,诺基亚的处境已经改善太多了。

只要在技术上不断投入,就能形成自己的核心竞争力,即使战略上失误,依然有翻身的本钱。

不管诺基亚是否会像曾经的苹果公司一样,从失败的典型,逆袭变成起死回生的典型,它的经历都值得其他企业学习和借鉴。

企业和个人应该经常想一想,当你身处逆境时,什么才是你逆袭的倚仗,并不断积累和强化它。

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